福建：創(chuàng)新為筆繪福卷

福建創(chuàng)新機(jī)制、整合力量、集聚資源，打響“福”文化品牌

創(chuàng)新為筆繪福卷

東南網(wǎng)8月27日訊（福建日?qǐng)?bào)記者 林清智 通訊員 林青 實(shí)習(xí)生 周典熹）火熱八月，一個(gè)以“福”文化為主題的旅游演藝項(xiàng)目，在福州三坊七巷上演，帶領(lǐng)觀眾開(kāi)啟奇妙尋福之旅，沉浸式感受有福之州的獨(dú)特風(fēng)土人情及深厚文化底蘊(yùn)，讓觀眾在歡笑與感動(dòng)中領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

黨的二十屆三中全會(huì)提出深化文化體制機(jī)制改革重大任務(wù)，強(qiáng)調(diào)要“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”。

福字寄托著人們對(duì)美好生活的向往，傳承弘揚(yáng)中華“福”文化，意義重大、使命光榮。

福建是全國(guó)唯一以福字命名的省份。近年來(lái)，按照省委部署要求，省委宣傳部協(xié)同各地各有關(guān)部門(mén)，以實(shí)施“福”文化傳承發(fā)展工程為牽引，高位謀劃部署，完善頂層設(shè)計(jì)，創(chuàng)新宣傳闡釋機(jī)制，充分挖掘“福”文化資源，加快“福”文化資源轉(zhuǎn)化利用，全面打響“福”文化品牌，讓“福”文化在八閩大地綻放璀璨的時(shí)代光芒。

高位謀劃，創(chuàng)新機(jī)制

福建依山傍海，享有人間福地的美譽(yù)；福州之福，因城西北有福山而得名；福建之福，取自福州；福清、福安、福鼎等縣域地名，都與福字有不解之緣……

從豐富多樣的建筑、服飾、飲食風(fēng)俗，到生動(dòng)活潑的崇福、祈福、祝福民俗，再到樂(lè)善好施、福澤同胞、回報(bào)桑梓等傳統(tǒng)習(xí)俗，福建人民以各種形式傳承和演繹“福”文化，形成高度的心理認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同，內(nèi)化為流淌在血液里、鐫刻在靈魂中的精神力量。

省委高度重視“福”文化宣傳推廣，強(qiáng)調(diào)要打響“福”文化品牌，推動(dòng)中華“福”文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

新時(shí)代，如何用好“福”文化資源，將其打造成福建文化標(biāo)識(shí)體系？

破題，離不開(kāi)改革創(chuàng)新。

改革創(chuàng)新，頂層設(shè)計(jì)是關(guān)鍵，需站位高遠(yuǎn)，系統(tǒng)謀劃。

為強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，省委宣傳部成立“福”文化工作專(zhuān)班，并以省委宣傳思想工作領(lǐng)導(dǎo)小組名義，制定出臺(tái)打響福建“福”文化品牌的實(shí)施方案、推動(dòng)“福”文化產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化利用的指導(dǎo)意見(jiàn)等一系列政策文件，支持全省各地、各部門(mén)全面開(kāi)展“福”文化活動(dòng)。

圍繞“福”文化的傳承發(fā)展，一系列機(jī)制創(chuàng)新鋪陳開(kāi)來(lái)。

在內(nèi)涵挖掘上，福建社科院、高校科研力量和民俗專(zhuān)家聯(lián)合開(kāi)展“福”文化之于生命、生活、生產(chǎn)等方面的重要意義以及精神價(jià)值、文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的研究闡釋。

在宣傳推介上，全省各有關(guān)平臺(tái)創(chuàng)新宣傳推介內(nèi)容和形式，將“福”文化融入全省文明城市、村鎮(zhèn)創(chuàng)建，融入城市景觀、景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)，融入閩臺(tái)、海外文化交流。

在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化上，2022年至2024年，省、市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金安排1億多元，支持推動(dòng)一批“福”文化重點(diǎn)項(xiàng)目落地見(jiàn)效，“福”文化資源全面鏈接旅游經(jīng)濟(jì)、融入“數(shù)字福建”建設(shè)，有效提升文旅經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的文化含量。

機(jī)制創(chuàng)新、整合力量、集聚資源，讓此前自發(fā)的“福”文化民俗活動(dòng)，轉(zhuǎn)化為全社會(huì)協(xié)同發(fā)力的品牌打造行動(dòng)，也讓“福”文化風(fēng)靡八閩、深入人心。

宣傳闡釋?zhuān)噍o相成

“福星高照，福佑中華”“福往福來(lái) 福建來(lái)見(jiàn)”“福暖四季 福澤綿長(zhǎng)”……身處福建，與“福”文化有關(guān)的祝福語(yǔ)、主題海報(bào)和卡通形象隨處可見(jiàn)。

“福風(fēng)”“福潮”背后，是宣傳形式的持續(xù)創(chuàng)新、推廣渠道的不斷拓展。

為豐富宣傳內(nèi)容，省委宣傳部組織設(shè)計(jì)“福”文化卡通形象IP“福虎”“福兔”“福瑞龍”和主題海報(bào)，策劃《福諺》《品福》《文物里的?！返?ldquo;福”文化題材推文、歌曲、電視節(jié)目和短視頻，推出《福文化簡(jiǎn)讀》等通俗讀本，供各級(jí)媒體、各類(lèi)戶外平臺(tái)、大中小學(xué)校園使用。

“福”是傳統(tǒng)佳節(jié)里人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的高頻詞。福建將“福”文化有機(jī)融入春節(jié)、元宵等節(jié)日慶祝，貫穿“三下鄉(xiāng)”、“我們的節(jié)日”、寫(xiě)“福”接“福”等文化惠民活動(dòng)，開(kāi)展“福”文化地名展播、文藝展演、曲藝大賽。

黨的二十大召開(kāi)期間，“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展福建展區(qū)，設(shè)置了“福見(jiàn)百業(yè)”互動(dòng)區(qū)，開(kāi)展“全福游”訂制車(chē)票互動(dòng)體驗(yàn)，吸引諸多參觀者前來(lái)尋“福”。福建春晚《2022福建新春歡喜夜》《2023福建新春福氣夜》頻上熱搜，實(shí)現(xiàn)破圈傳播，全網(wǎng)總傳播量超35億。神舟十五號(hào)航天員錄制“福”文化拜年視頻，祝福大家“福兔呈祥、福滿乾坤”，把中華“福”文化傳播到宇宙空間，受到廣泛關(guān)注。

一場(chǎng)場(chǎng)與“福”文化有關(guān)的活動(dòng)，讓越來(lái)越多人參與到“福”文化宣傳推廣中來(lái)；遍布大街小巷的“福”文化裝飾，則營(yíng)造了濃厚社會(huì)氛圍。

樓宇外立面上演“福”文化主題燈光秀，省界進(jìn)出口設(shè)置“福”文化界標(biāo)，“福”文化地鐵專(zhuān)列、公交專(zhuān)線流動(dòng)傳播，各地“萬(wàn)屏聯(lián)動(dòng)”刊播“福”文化主題海報(bào)……伴隨著宣傳覆蓋面的擴(kuò)大，“福”文化元素遍布基層，全省上下形成了“關(guān)注‘福’文化、參與‘福’文化、樂(lè)享‘福’文化、發(fā)展‘福’文化”的濃厚氛圍和廣泛共識(shí)。

打響“福”文化品牌，需要深挖“福”文化內(nèi)涵。

2022年起，《讓“福”文化綻放璀璨的時(shí)代光芒》《奮楫爭(zhēng)先 為民造?！返仍u(píng)論文章在《福建日?qǐng)?bào)》重要版面推出，掀起了“福”文化闡釋熱潮；《福文化概論》《中國(guó)傳統(tǒng)的福文化》《福建傳統(tǒng)的福文化》等圖書(shū)也紛紛出版發(fā)行，深入詮釋了“勞動(dòng)創(chuàng)造幸福”“幸福是奮斗出來(lái)的”等時(shí)代精神。

在組織刊發(fā)闡釋文章的同時(shí)，福建還發(fā)揮省社科基金引領(lǐng)作用，將“福”文化選題列入省社科基金項(xiàng)目，組織社科研究機(jī)構(gòu)、高校、民俗專(zhuān)家學(xué)者開(kāi)展專(zhuān)題研究，并成立福文化研究院、福文化創(chuàng)新應(yīng)用研究中心，持續(xù)深入研究闡釋“福”文化的文化內(nèi)涵和當(dāng)代價(jià)值，為傳承弘揚(yáng)“福”文化提供有力支撐。

賦能文旅，走向世界

累計(jì)超過(guò)15萬(wàn)人次客流涌入現(xiàn)場(chǎng)，線下線上均引起熱議，“福”文化、“‘福’街”等關(guān)鍵詞一度沖上熱搜……2023年在福州舉辦的福建“福”文化嘉年華，圍繞福字為市民游客獻(xiàn)上了一場(chǎng)文化盛宴。嘉年華啟動(dòng)當(dāng)天，全國(guó)首個(gè)以“福”文化為主題的博物館、全國(guó)首個(gè)“福”文化主題街區(qū)也先后對(duì)外開(kāi)放，吸引大量游客前來(lái)打卡拍照。

當(dāng)下，文旅產(chǎn)業(yè)方興未艾，“福”文化的保護(hù)利用，為發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)提供了新渠道。

舉辦“福”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、首屆福品博覽會(huì)和福品發(fā)展論壇，培育“福”文化文創(chuàng)產(chǎn)品，推出一批“福”文化旅游線路，建設(shè)“福”文化主題產(chǎn)業(yè)園，推進(jìn)“福”文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，將“福”文化元素融入鞋服、箱包、衛(wèi)浴、餐廚、電子產(chǎn)品等行業(yè)潮牌產(chǎn)品……一系列“福”文化資源轉(zhuǎn)化舉措，助力福建文旅產(chǎn)業(yè)加速跑，有效賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

講好福建故事、傳播中國(guó)聲音，是文化強(qiáng)省建設(shè)的應(yīng)有之義。“福”文化是福建講好中華文化故事，闡釋人類(lèi)命運(yùn)共同體的價(jià)值追求的重要內(nèi)容。在打響“福”文化品牌過(guò)程中，福建著力加強(qiáng)文化交流，推動(dòng)中華“福”文化更好走向世界。

借助北京冬奧會(huì)文化展示舞臺(tái)，舉辦以“讓世界看見(jiàn)‘福’文化”為主題的線上觀光互動(dòng)活動(dòng)，帶領(lǐng)境內(nèi)外媒體記者“走進(jìn)”三坊七巷，獲得外媒頻頻點(diǎn)贊；舉辦“福佑中華 共創(chuàng)未來(lái)”海絲華文媒體發(fā)展論壇，邀請(qǐng)100多家外國(guó)媒體走進(jìn)八閩福地；推出形象外宣片《福建見(jiàn)?！?；福建“福虎”拜年視頻在紐約時(shí)代廣場(chǎng)等外國(guó)地標(biāo)建筑滾動(dòng)播出；“福建福 福天下”全球揮春送福、“福”文化文藝展演等活動(dòng)走進(jìn)美國(guó)、日本、意大利、新加坡、印尼、馬來(lái)西亞等國(guó)家；紐約市長(zhǎng)亞當(dāng)斯手持“福星高照 福佑中華”主題宣傳海報(bào)，身著唐裝向華人拜年，在國(guó)內(nèi)外引發(fā)熱烈反響……

以“福”文化為紐帶，講好“福”文化故事，推動(dòng)“福”文化走出去，生動(dòng)傳播中華“福”文化所蘊(yùn)含的人類(lèi)共同價(jià)值追求，促進(jìn)了文化交流和民心相通，讓世界更好地了解中國(guó)、了解福建。

創(chuàng)新為筆繪宏圖，落筆于東南的“福”文化斑斕畫(huà)卷，正在被更多人看見(jiàn)。 

青年學(xué)子看改革

享受到“福”文化的美好

康如詩(shī)

從地名、人名到風(fēng)土人情，再到燈飾、道旗、海報(bào)和主題造型等戶外景觀，身處福建，目之所見(jiàn)，耳之所聞，皆是濃濃的“福”文化氛圍。

八閩大地含“福”量為何如此之高？一方面是因?yàn)?，作為唯一以福字命名的省份，福建擁有豐富的“福”文化資源；另一方面，得益于近年來(lái)打響“福”文化品牌的一系列改革創(chuàng)新舉措。

福建以實(shí)施“福”文化傳承發(fā)展工程為牽引，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，精心謀劃部署，創(chuàng)新宣傳推介，推動(dòng)轉(zhuǎn)化利用，讓“福”文化這一中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在八閩大地?zé)òl(fā)出新的時(shí)代光彩。

“福”文化的創(chuàng)新成效，既是以體制機(jī)制改革激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力的體現(xiàn)，也充分說(shuō)明，“福”要靠“建”，幸福都是奮斗出來(lái)的——正是在全省上下的共同努力下，“福”文化品牌才越來(lái)越響亮乃至破圈傳播。

作為福建籍大學(xué)生，我為福建的發(fā)展進(jìn)步感到由衷的自豪。“福”文化的傳承發(fā)展讓我享受到了“福”文化的美好，其經(jīng)驗(yàn)也啟發(fā)我，要開(kāi)拓創(chuàng)新，努力奮斗，為人民幸福增光添彩。

（作者為重慶大學(xué)學(xué)生）