網(wǎng)售哪吒T恤大都是山寨 電影方回應(yīng) “只有一個(gè)官方授權(quán)銷(xiāo)售商”

片方急了：網(wǎng)售哪吒Ｔ恤大都是山寨

到昨天傍晚，上映4天的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒》）的票房已破8.4億。不用多說(shuō)，最近大家的朋友圈一定都被這個(gè)“小哪吒”刷屏了，它也創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影單周票房新紀(jì)錄。面對(duì)熱點(diǎn)話(huà)題，網(wǎng)上各種跟進(jìn)，被哪吒圈粉的網(wǎng)友們開(kāi)始“COS哪吒風(fēng)”，丸子頭、黑眼圈等都上了。另一方面，一些電商商家也悄悄把哪吒形象印到了T恤等周邊產(chǎn)品上，銷(xiāo)路居然還不錯(cuò)。電影方已公開(kāi)表示，這些行為都是侵權(quán)的。不過(guò)記者也發(fā)現(xiàn)，電影方的周邊眾籌計(jì)劃有點(diǎn)滯后，28日才開(kāi)始?！P(yáng)子晚報(bào)/揚(yáng)眼記者 孔小平

　一個(gè)東方神話(huà)外殼下的現(xiàn)代故事

暗黑風(fēng)格的煙熏妝、隨口而來(lái)的打油詩(shī)、手插口袋的跩跩造型……哪吒雖生而為魔，但卻不認(rèn)命，勇于抗?fàn)幎笞∶\(yùn)咽喉，最終贏得了觀眾的掌聲與喝彩。

其實(shí)說(shuō)到底，《哪吒》套了一個(gè)東方神話(huà)的外殼，講的是現(xiàn)代年輕人用自己努力，改變命運(yùn)，并最終與父母和解，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的故事。很多觀眾表示，從這部電影中看到了職場(chǎng)，看到了家庭教育，更多年輕人則對(duì)那句“我命由我不由天”的主題產(chǎn)生共鳴。

有網(wǎng)友說(shuō)，從李靖夫婦身上看到了自己父母的影子。片中李靖夫婦對(duì)哪吒潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的愛(ài)打動(dòng)了一批觀眾。這次李靖沒(méi)有“正義凜然，大義滅親”，而是和殷夫人一直在努力接受哪吒的與眾不同，全心全意愛(ài)著他。為了讓哪吒潛心修行，李靖對(duì)他說(shuō)：“你是靈珠轉(zhuǎn)世，你的命運(yùn)只有你自己說(shuō)了算。”最后為了哪吒，不惜付出生命。

而殷夫人堅(jiān)于職守，一邊要去打怪守關(guān)，一邊還要抽空陪哪吒踢毽子。這則讓不少女性觀眾看到了現(xiàn)代職業(yè)女性忙于工作，卻無(wú)暇陪伴孩子的內(nèi)疚。電影最后，哪吒以一句“最大的遺憾是沒(méi)能和您踢毽子”來(lái)表達(dá)自己對(duì)父親的愛(ài)，他也終于壓制住了心中的魔性，成為拯救百姓的英雄。

因?yàn)檫@些契合當(dāng)下語(yǔ)境的主題，《哪吒》在點(diǎn)映期間就爆了，豆瓣評(píng)分達(dá)到了8.8分，創(chuàng)造了國(guó)漫新紀(jì)錄。靠著點(diǎn)映時(shí)積累的口碑，《哪吒》在上映日僅1小時(shí)29分總票房就力破1億大關(guān)，該數(shù)據(jù)創(chuàng)下動(dòng)畫(huà)電影最快“破億”紀(jì)錄；首日票房達(dá)1.37億元，則打破了內(nèi)地動(dòng)畫(huà)電影首日最高票房紀(jì)錄。

不少網(wǎng)友在該片官方微博下留言稱(chēng)，“后面幾億的海報(bào)請(qǐng)?zhí)崆皽?zhǔn)備好”。7月28日22點(diǎn)12分，該片官方微博宣布，影片票房已經(jīng)突破7億元，刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影單周票房新紀(jì)錄。

記者看到，《哪吒》目前排片占比為49.3%，上座率為15.2%，碾壓所有在映電影，后勁十足，這匹暑假檔“黑馬”已基本坐實(shí)。該片導(dǎo)演餃子（真名：楊宇）介紹，影片歷經(jīng)兩年劇本打磨、三年制作，由60多家制作團(tuán)隊(duì)、1600多位制作人員參與。全片特效鏡頭占了近80%，由全國(guó)20多家特效團(tuán)隊(duì)制作完成，僅 “江山社稷圖中四個(gè)人搶筆”這個(gè)景的草圖就做了2個(gè)月時(shí)間。

　“扎一個(gè)哪吒頭”成了微博話(huà)題

記者看到，雖然此前還有人表示，這次的哪吒形象很是丑萌丑萌的，有點(diǎn)像個(gè)痞壞痞壞的小正太，然而上映后紛紛“真香”，非常多的女網(wǎng)友開(kāi)始COS哪吒，丸子頭的發(fā)型剛好在這個(gè)夏季就很流行，不少女網(wǎng)友樂(lè)得借此機(jī)會(huì)梳出了兩個(gè)丸子頭，很是可愛(ài)。

記者也看到，演員包貝爾發(fā)了一個(gè)微博動(dòng)態(tài)：“餃姐看完《哪吒》之后……應(yīng)該贏了吧。”只見(jiàn)他配發(fā)的圖片上，女兒睜大眼睛，頭上辮了兩個(gè)沖天小丸子，鮮艷的紅綢帶亮了，眉心大概是用媽媽的口紅畫(huà)了個(gè)哪吒同款，看起來(lái)特別喜慶可愛(ài)。這個(gè)造型也得到了電影官微的肯定。

很多家有小娃娃的網(wǎng)友們則真的是很歡樂(lè)地加入讓娃娃COS的行列，“扎一個(gè)哪吒頭”成了微博話(huà)題。記者看到，該片的官微轉(zhuǎn)發(fā)了很多網(wǎng)友微博，有些小娃娃被媽媽穿上了紅肚兜，紅繩子扎出丸子頭，模仿哪吒的好幾個(gè)表情包，有開(kāi)心的，有驚訝的，有做鬼臉的。

在很多網(wǎng)友自制哪吒表情包的同時(shí)，電商平臺(tái)上的商家們也早早就嗅到了商機(jī)，各種與影片相關(guān)的周邊產(chǎn)品，包括T恤衫、手機(jī)殼、抱枕、鑰匙扣等賣(mài)得歡，售價(jià)幾十到幾百元不等。

必須得說(shuō)，哪吒的形象挺適合做周邊產(chǎn)品的。你看，在影片中，小哪吒顛覆了以往國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中的形象，頂著大大的黑眼圈，大眼睛撲閃，兩個(gè)朝天的丸子頭小辮，身穿紅肚兜，朝著屏幕壞笑著。而且表情超級(jí)多，沮喪的、頹廢的、開(kāi)心的、卡哇伊的、可愛(ài)的、兇狠的……各種各種，這么調(diào)皮可愛(ài)的小哪吒，令觀眾捧腹。其實(shí)不少觀眾在觀影后也去該片的官微咨詢(xún)了，“官方考慮出周邊嗎？什么時(shí)候出?。?rdquo;“想要一個(gè)小哪吒的同款肚兜”“《大圣歸來(lái)》上映時(shí)買(mǎi)了很多周邊，很喜歡，希望哪吒也能出”。

向來(lái)視影視作品和綜藝節(jié)目等為帶貨風(fēng)向標(biāo)的電商平臺(tái)則迅速跟進(jìn)。記者昨天在一些平臺(tái)上看到，只要搜索“哪吒”，就會(huì)自動(dòng)聯(lián)想“哪吒之魔童降世”，再看聯(lián)想出來(lái)的寶貝們，除了哪吒，太乙真人、敖丙等人物形象也沒(méi)被放過(guò)，很多T恤、手機(jī)殼、帽衫和抱枕上直接印著電影里的角色大頭像等。

還有周邊產(chǎn)品上的哪吒形象被進(jìn)行了再加工，比如給哪吒戴上墨鏡，還有的店鋪把官方微博上曾出過(guò)的一些代表哪吒態(tài)度的海報(bào)，以及哪吒愛(ài)念的打油詩(shī)和臺(tái)詞等也印到了T恤上。在商品描述中，賣(mài)家寫(xiě)到“哪吒之魔童降世聯(lián)名短袖”、“動(dòng)畫(huà)電影周邊”，而且很多都號(hào)稱(chēng)“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”。記者看到，這些商品的價(jià)格從幾十元到幾百元不等，但銷(xiāo)售量還不錯(cuò)，有的達(dá)到了數(shù)百件。另外記者也發(fā)現(xiàn)，這些店里也在同步銷(xiāo)售熱播劇《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》中演員們的同款服飾，銷(xiāo)量也非常高。

電影方回應(yīng) “只有一個(gè)官方授權(quán)銷(xiāo)售商”

在電影的官方微博上，其實(shí)可以看到，電影方已指定了一家電商店鋪?zhàn)鳛楣俜绞跈?quán)銷(xiāo)售商，售賣(mài)電影紀(jì)念T恤，是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)首映禮同款，有“哪吒、敖丙Q版”和“全員狠人”概念T恤，售賣(mài)單價(jià)為99元。這些周邊產(chǎn)品的上線時(shí)間為7月27日下午5點(diǎn)，才啟動(dòng)預(yù)售。

該店鋪賣(mài)家表示，該系列是哪吒電影官方正版授權(quán)，是現(xiàn)在市面上唯一的正版授權(quán)產(chǎn)品，同時(shí)出示了證明。賣(mài)家說(shuō)，所有的周邊都需要官方那邊同意才行。

記者看到，28日晚8點(diǎn)，該片的官方正版授權(quán)電影周邊才開(kāi)啟了“眾籌計(jì)劃”，語(yǔ)氣也很哪吒：“敢不敢來(lái)買(mǎi)點(diǎn)東西。”這些周邊包括海報(bào)書(shū)簽、海報(bào)明信片、電影臺(tái)詞紙膠帶等?？梢钥吹贸鰜?lái)，影迷們真的對(duì)哪吒周邊產(chǎn)品超級(jí)感興趣，其眾籌計(jì)劃的目標(biāo)金額為3萬(wàn)元，到昨晚8點(diǎn)，已有8319人參與，眾籌金額達(dá)到78萬(wàn)。

那么，商家自行使用電影中的人物形象或海報(bào)作為商品元素，在官方未經(jīng)許可時(shí)進(jìn)行銷(xiāo)售，是否屬于侵權(quán)呢？記者就此采訪了南京一位羅律師。該律師告訴記者，肯定侵犯《著作權(quán)法》了，因?yàn)殡娪爸腥宋镄蜗蠛秃?bào)都是作品，未經(jīng)著作權(quán)人授權(quán)不能隨便用。他表示，未經(jīng)許可的銷(xiāo)售、使用都是侵權(quán)的。侵犯著作權(quán)的要承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任。