復(fù)聯(lián)4戳中了國(guó)人哪些嗨點(diǎn) 為何那么多人趕著去看

備受關(guān)注的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》終于上映了，一場(chǎng)關(guān)于劇透與反劇透的戰(zhàn)爭(zhēng)至此拉開帷幕。這部電影上映前11天，漫威官方開啟預(yù)售后，用了不到一天時(shí)間票房破億，成為在中國(guó)電影市場(chǎng)上預(yù)售最快破億的電影，首日排片占比83%，這樣的猛烈勢(shì)頭讓人咂舌?！稄?fù)聯(lián)4》在預(yù)售階段就能如此火爆的秘密是什么呢？

漫威反向宣傳策略：防火防盜防劇透

該片定檔于4月24日在中國(guó)上映，早于美國(guó)2天，明顯體現(xiàn)了出品方漫威影業(yè)對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)這一“大蛋糕”的重視。這部終局之戰(zhàn)改編自漫威漫畫，是漫威宇宙的第22部影片，漫威10年的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。影片片長(zhǎng)182分鐘，作為“無限傳奇”系列的最終章，無刪節(jié)地率先登上中國(guó)內(nèi)地銀幕，對(duì)中國(guó)漫威迷來說也是空前的一大娛樂盛事。這樣，中國(guó)觀眾將有幸更早地欣賞這一視覺盛宴，反向劇透給美國(guó)觀眾了。

為防止“反向劇透”，觀眾和主創(chuàng)都已集體被導(dǎo)演羅素兄弟封口。

之前漫威就已為中國(guó)制作了特別版的宣傳海報(bào)，和國(guó)家體育總局訓(xùn)練局聯(lián)合推出“十年磨礪成就非凡”主題大片，將我國(guó)的體壇名將和漫威英雄們匹配，比如驚奇隊(duì)長(zhǎng)與朱婷、鋼鐵俠與馬龍的組合……但這次漫威的宣傳策略與以往一般的電影宣傳活動(dòng)上，主創(chuàng)們總要盡量回答觀眾和記者的問題不同，超級(jí)英雄們卻被要求對(duì)劇情守口如瓶，為防止說漏嘴透露劇情而“鴨梨山大”。這也是堪稱影史上比較奇特的宣傳策略了。想來，上一集幸存的超級(jí)英雄們集體被封口，也是一件有趣的事。

在上海迪斯尼大劇院的主創(chuàng)見面活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)“蟻人”保羅.路德被問及是否在片中有新科技出現(xiàn)時(shí)，導(dǎo)演竟然“搶走”了蟻人的話筒……防劇透，向來是防不勝防的議題，導(dǎo)演羅素兄弟甚至向觀眾發(fā)來公開信，“懇請(qǐng)配合”：“當(dāng)你看完《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的時(shí)候，不要?jiǎng)⊥?，因?yàn)槟憧隙ㄒ膊幌雱e人給你劇透……記住，滅霸需要你的沉默。”

為給觀眾解饞，片方曝光了一支漫威宇宙混剪視頻及新版預(yù)告，在上海，片方還放出了十分鐘的片花，但同時(shí)為防劇透，觀眾的手機(jī)都被放進(jìn)封閉袋中，導(dǎo)演安東尼羅素還聲稱，會(huì)操縱一些假畫面在預(yù)告里面，“只是想要混淆大家對(duì)于電影劇情的猜測(cè)”，在預(yù)告片里出現(xiàn)的未必出現(xiàn)在正片中。

導(dǎo)演羅素兄弟認(rèn)為這也是一種行銷手段，“要為那些觀眾保留驚喜，我在童年時(shí)《星球大戰(zhàn)：帝國(guó)大反擊》一上映，就直接走進(jìn)電影院看了，它深深地打動(dòng)了我，因?yàn)樵谀侵?，我完全不知道我將要看的到底是什么故事，所以我們也希望把這種感受復(fù)制給我們的觀眾。”

同樣為防止劇透，影片結(jié)局也準(zhǔn)備了五個(gè)版本之多。這更為影片的正式上映營(yíng)造了一種類似“饑餓營(yíng)銷”的神秘感。

也許正是怕被劇透，觀眾紛紛想先睹為快?！稄?fù)仇者聯(lián)盟4》午夜場(chǎng)在中國(guó)的預(yù)售成績(jī)高達(dá)9400萬+，遠(yuǎn)超過《速度與激情》6270萬午夜場(chǎng)的票房紀(jì)錄。目前，看零點(diǎn)場(chǎng)次的觀眾已經(jīng)達(dá)到百萬人次，占預(yù)售比的33%，平均票價(jià)65.4元。首映票在各大交易網(wǎng)站一路走高，不止中國(guó)，多倫多的Kijiji上，《復(fù)聯(lián)4》的IMAX門票已經(jīng)賣到2000美元一張了。國(guó)內(nèi)閑魚等網(wǎng)站上，網(wǎng)友也爭(zhēng)相曬出高票價(jià)。盡管票價(jià)節(jié)節(jié)攀升，超過以往，人們還是樂此不疲。

為了防劇透，觀眾們不僅買票下了“血本”，在時(shí)間上，即使首映當(dāng)天并非周末，第二天還要上班，也依然阻止不了觀眾想先睹為快的心。

威武的滅霸，和21部電影打下的江山

《復(fù)聯(lián)4》票房未映先熱，除了營(yíng)銷助力，故事粘合度做得好，也是很重要的一個(gè)因素。作為《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列的最終篇，《復(fù)聯(lián)3》給《復(fù)聯(lián)4》在劇情上留下了巨大懸念：滅霸的一個(gè)響指，失去了半數(shù)英雄的復(fù)仇者聯(lián)盟，如何在剩余的幾位超級(jí)英雄的努力下力挽狂瀾，拯救世界？去年5月《復(fù)聯(lián)3》帶給觀眾們的懸疑感，仍緊緊吸引著影迷的心，趁著《復(fù)聯(lián)3》上映還不到一年的熱度，觀眾們都急切地想看接下來超級(jí)英雄們?nèi)绾握仁澜纭?/p>

然而最根本的原因，還是《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列無論在劇情上還是特效上都沒讓人失望過，觀眾們不存在擔(dān)憂，不需要觀望，不需要像對(duì)待大多數(shù)影片一樣，先看口碑反響，再買票觀影。

這和漫威影業(yè)十余年來的精心布局，專業(yè)穩(wěn)健的制作水準(zhǔn)息息相關(guān)。從2008年的第一部《鋼鐵俠》開始，然后是《綠巨人》、《鋼鐵俠2》……一直到《復(fù)聯(lián)3》和《驚奇女俠》，三個(gè)階段，共21部電影，大都獲得了較好的口碑和票房成績(jī)，豆瓣評(píng)分大部分超過7分。

《復(fù)聯(lián)》第一部和第三部豆瓣評(píng)分更超過了8分，是漫威電影中評(píng)分較高的作品，第二部評(píng)價(jià)偏低，也有7.3分。評(píng)論人數(shù)也跟口碑成正比，第一和第三部超過第二部。同時(shí)前三部在中國(guó)市場(chǎng)的票房成績(jī)，也是第二部略低，但也基本保持了穩(wěn)定的發(fā)揮。

擁有了21部漫威電影的鋪墊，系列前三部較高的口碑影響力加持，超級(jí)英雄們形象塑造已深入人心。下圖為近三年“漫威”系列電影里各角色的百度指數(shù)以及受眾屬性。其中，百度指數(shù)表現(xiàn)最亮眼的角色是驚奇隊(duì)長(zhǎng)，連續(xù)蟬聯(lián)去年和今年的百度指數(shù)冠軍，2019年最新的一部漫威電影《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》的上映，讓女主角驚奇隊(duì)長(zhǎng)百度指數(shù)飆升到鋼鐵俠的6倍。有意思的是，這位女英雄的受眾70%為男性，她也將成為《復(fù)聯(lián)4》故事中最關(guān)鍵的超級(jí)英雄之一。

除了驚奇隊(duì)長(zhǎng)，其他角色的百度指數(shù)最高值幾乎都出現(xiàn)在2018年。去年《復(fù)聯(lián)3》的上映，也讓反派角色滅霸的百度指數(shù)急劇升高。

從受眾屬性來看，在性別分布方面，男性受眾比例最高的角色為武力值爆表的雷神，其次為驚奇隊(duì)長(zhǎng)和小辣椒，而女性受眾占比最高的為鋼鐵俠和蟻人；在年齡分布方面，18歲以下的受眾最喜愛的角色為頗具喜感的洛基和火箭浣熊，19歲到24歲之間的年輕人更喜歡雷神和美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)；25到34歲之間的觀眾偏愛小辣椒和卡魔拉。

從這些數(shù)據(jù)可以看出，“復(fù)聯(lián)”系列的角色已經(jīng)在受眾中各自建立了品牌，匯聚了這些人氣角色的《復(fù)聯(lián)4》預(yù)售票房爆發(fā)，也就不足為奇了。

國(guó)產(chǎn)電影壓力山大，“復(fù)聯(lián)4”能否超越自我？

在《復(fù)聯(lián)4》強(qiáng)勁的勁頭前，中國(guó)本土電影“壓力山大”，一些電影調(diào)換檔期成為一種可以理解的選擇。比如曾經(jīng)作為《三體》制片人的孔二狗導(dǎo)演、編劇的《東北往事》，本來已定檔5月1日，但在“復(fù)聯(lián)4”定檔后宣布撤檔。

但也有些電影并未受影響，比如由萬瑪才旦執(zhí)導(dǎo)、王家衛(wèi)監(jiān)制的《撞死了一只羊》依舊選擇同期上映。另外，由張震、倪妮、廖凡等主演的電影《雪暴》也將在4月30日上映。其實(shí)，觀眾需要有不同的觀影選擇，不同類型的影片也應(yīng)該有各自的市場(chǎng)空間。比如去年的票房黑馬《無名之輩》，在前有好萊塢大片《毒液》，后有J.K.羅琳《神奇動(dòng)物》，在大片的夾縫中依然因好品質(zhì)，取得了高口碑和較好的票房成績(jī)。

春節(jié)檔本默默無聞的《流浪地球》也在眾多高品質(zhì)電影中脫穎而出，獲得遠(yuǎn)超過預(yù)期的票房，成為目前中國(guó)電影市場(chǎng)的票房亞軍，今年的票房之首。至于到底未映先熱的《復(fù)聯(lián)4》是否能超過《流浪地球》，成為今年的票房冠軍？下結(jié)論還為時(shí)尚早，至少目前還沒有一部好萊塢電影在中國(guó)內(nèi)地超過30億人民幣票房。

但從目前的預(yù)售成績(jī)來看，如果《復(fù)聯(lián)4》的品質(zhì)保持該系列水準(zhǔn)，總票房倒極可能超過上一部23.7億的票房成績(jī)，沖擊《速度與激情8》26.49億的票房紀(jì)錄，成為美國(guó)好萊塢大片在中國(guó)電影市場(chǎng)新的票房冠軍。