王者榮耀背后的電競江湖 王者榮耀的吸金秘訣到底是什么？（2）

原標(biāo)題：王者榮耀背后的電競江湖

其中，擁有核心資源的職業(yè)電子競技俱樂部無疑是重中之重。

目前，國內(nèi)大部分電子競技俱樂部旗下都擁有多個職業(yè)玩家戰(zhàn)隊，覆蓋英雄聯(lián)盟、魔獸爭霸、爐石傳說等多個游戲。職業(yè)玩家戰(zhàn)隊成員構(gòu)成一般比較簡單，除了職業(yè)經(jīng)紀(jì)人和品牌運(yùn)營外，主要人員是職業(yè)游戲選手和教練。職業(yè)選手的來源主要是游戲中排名靠前的玩家，根據(jù)各自的特色組成戰(zhàn)隊，日常訓(xùn)練時間在6～10個小時。

據(jù)WE的一名前隊員介紹，加入俱樂部的職業(yè)玩家收入來源主要是日常薪金和比賽獎金，薪金根據(jù)游戲水平每個月從幾千元到幾萬元不等，比賽獎金則是依靠戰(zhàn)績而定。比如LPL 2017年春季賽，WE獲得的冠軍獎金就有150萬人民幣。

對于俱樂部來說，贏得比賽獲得的不僅僅是獎金抽成和榮譽(yù)，還有成名之后帶來的廣告投入和商業(yè)贊助。與此同時，俱樂部也在逐漸將自己的人氣流量通過直播平臺、周邊產(chǎn)品等方式進(jìn)行變現(xiàn)。不過，盡管擁有龐大的粉絲流量，目前頂端的幾家俱樂部盈利情況仍不太樂觀。

“相比較薪金和獎金，對于知名玩家來說，直播平臺上打賞的收入要更多一些。”上述隊員表示，除了俱樂部挖角才會開出的高價外，“高玩”更喜歡上直播平臺和粉絲互動。“有時候一晚上的打賞收入就有好幾萬元。其實直播平臺和高玩之間的關(guān)系也很微妙，一方面直播平臺需要高玩帶來流量，另一方面高玩也需要直播平臺為自己繼續(xù)積攢人氣和帶來收入。在有直播平臺之前，很多游戲玩家都是小范圍內(nèi)有名氣，但收入和今天是天壤之別。”

并不是所有玩家都愿意走職業(yè)選手的道路。電競產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大的同時衍生了“代練”這一職業(yè)。在天貓、淘寶平臺上搜索“王者榮耀代練”，出現(xiàn)銷量超過百萬的店鋪就有數(shù)十家，代練服務(wù)在店鋪中被轉(zhuǎn)換為商品模式按件銷售，銷量最高的一家店鋪月銷量達(dá)到200多萬件，按照一件商品價格2元來計算，該店鋪月收入超過500萬元?！吨袊?jīng)濟(jì)周刊》記者了解到，負(fù)責(zé)代練的“打手”游戲水平一般都較高，部分頂級玩家的月收入平均可以達(dá)到5萬元左右。

在電商平臺上，憑借著游戲賺錢的不僅僅是代練，還有大量的游戲設(shè)備和周邊產(chǎn)品生產(chǎn)商家。例如，市場上一臺專業(yè)的游戲筆記本電腦的售價可以高達(dá)近10萬元，這還沒有算上機(jī)械鍵盤、專業(yè)耳機(jī)和手柄等價值不菲的外設(shè)產(chǎn)品。

此外，成功的游戲產(chǎn)品本身產(chǎn)生的“IP”效應(yīng)就不可估量，比如曾經(jīng)紅極一時的《魔獸世界》，改編而成的電影全球票房達(dá)到4.3億美元，其各種周邊產(chǎn)品的版權(quán)費用同樣收入不菲。

“國內(nèi)電競市場的開拓目前仍以俱樂部和賽事為核心，從而推動電子競技從線上走到線下，出現(xiàn)在大眾視野中。在這個基礎(chǔ)之上，未來電競也會催生出新的周邊產(chǎn)品，真正意義上的電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模價值才會凸顯出來并開始加增長。”騰訊互娛內(nèi)部人士告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者：“線下化的全面鋪展，將是中國電競一個新的發(fā)展階段，也是電競產(chǎn)業(yè)千億級規(guī)模的起點。”