解碼“情緒消費(fèi)”：年輕人為何為“感覺”買單？

二次元產(chǎn)品、社群活動、沉浸式文旅體驗(yàn)……在當(dāng)今的消費(fèi)市場中，情緒價(jià)值正成為年輕人買單的重要驅(qū)動力。如今，以情緒撫慰、心理滿足為核心的新型消費(fèi)浪潮正席卷商業(yè)領(lǐng)域，“為情緒買單”已成為鮮明的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。

目前，我國正全面促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)提質(zhì)升級，順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，提升傳統(tǒng)消費(fèi)，培育新型消費(fèi)，著力滿足個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需求。

中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布的《中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告（2023）》指出，除了追求性價(jià)比之外，情緒釋放將成為影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素。

二次元“谷子經(jīng)濟(jì)”中蘊(yùn)含著消費(fèi)者對IP優(yōu)秀品質(zhì)的認(rèn)同；各類社群活動讓年輕人更加勇敢認(rèn)識自己；沉浸式文旅體驗(yàn)利用好吃好看好玩拉滿情緒價(jià)值。年輕人購買的不僅是商品，更是一份情感共鳴、一種身份認(rèn)同、一場精神療愈。

運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能技術(shù)，植入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP……“情緒消費(fèi)”正向更具有沉浸感和文化味的方向邁進(jìn)。