冰雪經(jīng)濟(jì)跨山海 “北雪南移”成冰雪消費(fèi)新趨勢

在室內(nèi)滑雪場玩冰上碰碰車、在滑雪過后參加土家的歌舞表演、穿著短袖滑雪觀看雪山美景……近年來，隨著滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和冰雪旅游的普及，“南客北上”“北雪南移”等冰雪消費(fèi)新趨勢逐漸顯現(xiàn)。

2月23日，滑雪愛好者在貴陽市高坡云頂滑雪場滑雪。新華社記者 楊文斌 攝

截至2024年底，全國滑雪場數(shù)量超850家，冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)達(dá)2.5萬家，產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值突破萬億元。在“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召下，冰雪運(yùn)動(dòng)正打破地域界限，形成“北雪南移、西擴(kuò)東進(jìn)”的全國性產(chǎn)業(yè)浪潮。南方省市借勢發(fā)力，以室內(nèi)滑雪場為突破口，將“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”，為中國冰雪經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。

室內(nèi)滑雪場成為南方冰雪經(jīng)濟(jì)的“破冰之刃”。在廣西，借亞冬會(huì)契機(jī)，桂林全州天湖滑雪場與梧州啟迪鴻星雪立方冰雪世界迅速崛起，2025年春節(jié)期間帶動(dòng)冰雪消費(fèi)超8000萬元；在廣州，融創(chuàng)雪世界作為華南地區(qū)規(guī)模最大的室內(nèi)滑雪場，年均接待游客超百萬人次；在上海，冰雪之星等室內(nèi)滑雪綜合體不僅提供專業(yè)雪道，還融合餐飲、購物等業(yè)態(tài)，打造“一站式”冰雪消費(fèi)場景。室內(nèi)滑雪場的興起，不僅滿足了南方居民對(duì)冰雪的好奇心，更通過四季運(yùn)營破解了傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)的季節(jié)性限制，推動(dòng)冰雪消費(fèi)從“嘗鮮”轉(zhuǎn)向常態(tài)化。

從“小眾運(yùn)動(dòng)”到“全民熱潮”，冰雪運(yùn)動(dòng)在南方地區(qū)加速普及。廣州、深圳等地將冰雪運(yùn)動(dòng)納入中小學(xué)課程，組織學(xué)生赴室內(nèi)滑雪場開展實(shí)踐教學(xué)，培育冰雪運(yùn)動(dòng)后備力量。在社交媒體上，“漢服滑雪”“夜滑挑戰(zhàn)”等話題閱讀量破億，年輕人在追求刺激的同時(shí)，正在將冰雪運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)化為時(shí)尚生活方式。

冰雪經(jīng)濟(jì)的全國性產(chǎn)業(yè)鏈已初具規(guī)模，涵蓋裝備制造、旅游服務(wù)、文化創(chuàng)意等多個(gè)領(lǐng)域。廣東企業(yè)研發(fā)的智能滑雪頭盔、3D打印定制化滑雪鞋墊等產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者個(gè)性化需求。廣西推出“南國冰雪之旅”線路，四川打造“冰雪+溫泉”特色產(chǎn)品，冰雪與文化、民俗的結(jié)合提升了消費(fèi)附加值。上海國際滑雪賽、廣州冰雪嘉年華等區(qū)域性賽事吸引全球選手，帶動(dòng)酒店、餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增長。

冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，離不開政策支持與市場機(jī)制的協(xié)同發(fā)力。國務(wù)院《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出，到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.5萬億元，推動(dòng)形成“北技南用、北雪南銷”的產(chǎn)業(yè)協(xié)作模式。

“這是北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)之后出臺(tái)的發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)的一份重要文件，重點(diǎn)是破解制約冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的難點(diǎn)堵點(diǎn)痛點(diǎn)，實(shí)招硬招比較多，對(duì)促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常有意義。”國家體育總局副局長李靜談到，近年來，我國優(yōu)質(zhì)冰雪“冷資源”向經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“熱動(dòng)力”加速轉(zhuǎn)化。在人民群眾旺盛的冰雪消費(fèi)需求推動(dòng)下，像“爾濱熱”“滑雪熱”這些熱潮也是火遍大江南北，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)在社會(huì)上形成廣泛共識(shí)。