中經(jīng)評論：首發(fā)經(jīng)濟(jì)魅力在于“新”

6月19日，永輝超市首家經(jīng)過胖東來調(diào)改的門店——鄭州信萬廣場店恢復(fù)營業(yè)，當(dāng)日銷售額達(dá)188萬元，約為調(diào)改之前日均銷售額的13.9倍；8月20日，首款國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》上線即引發(fā)轟動，目前全平臺銷量2000多萬份；11月5日至10日，第七屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海舉辦，400多項代表性新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)集中亮相……依托超大規(guī)模市場優(yōu)勢，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在今天的中國蓬勃發(fā)展。

所謂首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱。黨的二十屆三中全會《決定》提出，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。中央經(jīng)濟(jì)工作會議在布置明年重點任務(wù)時，對積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)提出明確要求。當(dāng)前，我國消費市場保持平穩(wěn)增長，消費規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費結(jié)構(gòu)提質(zhì)升級趨勢明顯。作為符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)最大的特點和魅力就在于“新”，它高度依賴創(chuàng)新。本質(zhì)上，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是以創(chuàng)新豐富供給、提升供給，以供給創(chuàng)造消費、激發(fā)新動能。

那些契合多元化、個性化、品質(zhì)化消費需求的新產(chǎn)品或新服務(wù)，一旦首發(fā)，往往能夠引起消費熱潮，不僅為企業(yè)帶來更多新機(jī)遇，也會促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。首發(fā)經(jīng)濟(jì)涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。它不只是一場消費盛宴，更是從終端產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)延伸，從消費型首發(fā)向生產(chǎn)型首發(fā)擴(kuò)展，從單一商圈向多業(yè)態(tài)生態(tài)圈發(fā)展的重要驅(qū)動。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)無疑是一個地區(qū)消費實力、創(chuàng)新能力、開放程度等多方面的重要體現(xiàn)。無論是多年前率先提出“首店經(jīng)濟(jì)”的上海，以及北京、廣州、重慶和天津等5個國際消費中心城市，還是深圳、成都、杭州、南京、蘇州等一線和二線城市，近年來紛紛出臺支持政策，首發(fā)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢。品牌和城市之間的“雙向奔赴”，正是對彼此投下的“信任票”。

同時也要看到，在我國加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的背景下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)并非大都市的“獨角戲”。積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，既可以進(jìn)一步激發(fā)消費潛力，也有利于集聚品牌資源、帶動產(chǎn)業(yè)升級，推動供給和需求形成更高水平的動態(tài)平衡。各地發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，需要充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，立足于當(dāng)?shù)刭Y源稟賦和本土特色文化，實現(xiàn)差異化布局。商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人近日表示，將加快出臺推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策文件，指導(dǎo)各地找準(zhǔn)定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。期待這一政策文件早日發(fā)布。

企業(yè)在首發(fā)經(jīng)濟(jì)中扮演著關(guān)鍵角色，它們是品牌塑造者和市場推動者，也是首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的構(gòu)建者。因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，離不開企業(yè)的積極參與。優(yōu)勝劣汰是商業(yè)競爭的常態(tài)。企業(yè)一方面要在產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)升級等方面創(chuàng)新探索，鍛造核心競爭力，另一方面則要推進(jìn)品牌和城市文化相融合，持續(xù)深耕本土，從而將“首發(fā)”真正轉(zhuǎn)化為“長紅”。

不同地方發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不能千篇一律，但為企業(yè)創(chuàng)新、品牌成長營造良好的營商環(huán)境，則是共同的方向。無論是推出稅收優(yōu)惠、資金扶持等激勵措施，建立服務(wù)綠色通道，還是強(qiáng)化法治保障，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)市場秩序，都是題中應(yīng)有之義。唯有城市和企業(yè)共同努力，首發(fā)經(jīng)濟(jì)才能向新而行，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不斷為社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)繁榮增動力、添活力。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員 鄧浩）