演唱會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展：“曲終”何以“人不散”

揮舞熒光棒、千人大合唱……無論追憶熾熱青春，還是縱享集體狂歡，演唱會經(jīng)濟(jì)在上海、廣州、成都、杭州、西安等眾多城市“火”了，甚至上海同城一晚開四場演唱會、歌手多場連開都成為常態(tài)。

中國演出行業(yè)協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度和國慶假期全國演出市場呈現(xiàn)上升態(tài)勢，國慶七天假期期間，全國5000人以上的大型演唱會、音樂節(jié)演出場次達(dá)到125場，票房收入8.6億元，觀眾人數(shù)127.1萬人次，均比去年同期顯著增長。

一場演唱會“激活”一座城，演唱會經(jīng)濟(jì)成為“城市流量”如何做到“曲終”但“人不散”，激發(fā)出“吃、住、行、游、購、娛”的強(qiáng)大文旅消費(fèi)潛力？各地借助地方文旅資源做足“文章”，讓“行走的GDP”“唱響的文旅熱”在豐富城市文化生活的同時(shí)，打造新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、催生更加豐富多彩的文化產(chǎn)品，讓演唱會經(jīng)濟(jì)能夠“余音繞梁”。

自帶流量 拉動文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁增長

時(shí)間進(jìn)入2024年的最后一個(gè)季度，與逐漸走低的氣溫形成鮮明對比的，是居高不下的“觀演熱”：

10月11日晚，“山歌響起的地方·刀郎2024巡回演唱會”開啟南京站演出，來自全國各地甚至還有海外的歌迷早早來到場館外等候，演出當(dāng)晚，許多場館周邊的酒店都顯示滿房；10月12日晚的上海也是好不熱鬧，張學(xué)友、李榮浩、劉若英、鳳凰傳奇一同在這座城市唱響，有不少長三角地區(qū)的觀眾匯聚于此。

為了一場演出，奔赴一座城，“跟著演唱會去旅行”正在成為新潮流。來上海看張學(xué)友演唱會，順便去豫園嘗嘗小籠包，在外灘打卡陸家嘴“三件套”；去南京看刀郎演唱會，順道游一游秦淮河，漫步在古城墻上……在這場人與城的雙向奔赴中，拿著演出門票的人，既是觀眾，也是游客。

從去年6月到現(xiàn)在，來自浙江寧波的張女士共觀看不下十場演唱會，北至天津，南至香港，十多座城市都留下了她的足跡。“相較于單純地看一場演唱會，去一座我未曾造訪的城市更讓我值得期待，那里的美食、人文都值得探索，看演唱會只是我選擇去那座城市的其中一個(gè)理由。”

或“打飛的”前往幾百公里外赴一場音樂之約，或乘坐高鐵在一天內(nèi)往返來一場“特種兵觀演”行程，跨城觀演已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人的生活方式。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)，18至34歲的年輕群體是演出市場的消費(fèi)主力，越來越多年輕人選擇跟著演唱會來一場“說走就走的旅程”。

“其實(shí)看一場演唱會，占比最大的支出不是門票，而是交通。”張女士說。事實(shí)上，跨城觀演關(guān)聯(lián)交通、酒店、餐飲、旅游景區(qū)等多鏈條、多環(huán)節(jié)，與文旅消費(fèi)的各個(gè)場景深度融合。

演唱會作為粉絲經(jīng)濟(jì)和文旅經(jīng)濟(jì)的重要載體，“溢出效應(yīng)”明顯，既聚人氣，也聚財(cái)氣，更激活了地方消費(fèi)市場的“一池春水”。

數(shù)據(jù)顯示，2023年10月周杰倫在上海連續(xù)開唱4天，現(xiàn)場觀眾共18.5萬人次，總票房超2億元，其中跨城觀演占比73%。演唱會期間，上海市酒店預(yù)訂量環(huán)比上漲約80%，往返機(jī)場、火車站等大型交通樞紐的需求同比增加超過110%，演唱會經(jīng)濟(jì)成為名副其實(shí)的“行走的GDP”。

市場下沉 引爆更多小城消費(fèi)熱力

作為文化消費(fèi)和旅游消費(fèi)的結(jié)合，演唱會經(jīng)濟(jì)何以“唱響”消費(fèi)新業(yè)態(tài)，激發(fā)消費(fèi)新動能？

從個(gè)例變主流，觀眾的消費(fèi)需求是驅(qū)動力。在忙碌的工作之余，當(dāng)代年輕人選擇用演唱會的短暫“狂歡”來去除“班味”，他們在伍佰的演唱會上放松玩梗，積極參與大合唱，也在鳳凰傳奇的演唱會中激情對唱，甚至直接在現(xiàn)場“蹦迪”，可以說演唱會不僅讓大家現(xiàn)場感受音樂的魅力，更為人們提供了一個(gè)放松的出口。

在演唱會現(xiàn)場，歌手和觀眾形成了真誠、自然的情感互動。“成為合唱的萬分之一”讓觀眾們找到集體歸屬感，體驗(yàn)到與歌手“雙向奔赴”的快樂。不同的人群在同一場演唱會上獲得難能可貴的情緒滿足，是演唱會重要的價(jià)值與意義。

從小眾到大眾，演唱會市場的下沉是基礎(chǔ)。曾幾何時(shí)，各類觀演行為作為一種小圈層文化，在北上廣深等大城市很流行。近年來，演唱會經(jīng)濟(jì)之風(fēng)吹到了三四線城市以及更下沉的市場，讓更多人有機(jī)會體驗(yàn)到演唱會現(xiàn)場的魅力。

當(dāng)下，非一線城市在演藝市場的“聲量”正在不斷提升。在周杰倫巡演名單中，出現(xiàn)呼和浩特、太原、?？诘?ldquo;演唱會稀客”的名字，薛之謙的演唱會巡演城市則滲透更深，除了衢州還有南寧、佛山、南昌、連云港和遵義等較少舉辦演唱會的城市。原來屬于小眾、局限于大城市的演唱會，“出圈”走向大眾市場。越來越多的演唱會花落“小城”，讓消費(fèi)者擁有了更為廣闊的觀看選擇空間。

從“等風(fēng)來”到“借風(fēng)勢”，地方的誠意是保障。無人機(jī)列陣歡迎歌迷、交通上保駕護(hù)航、為持票歌迷免除當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門票、主動牽頭當(dāng)?shù)夭惋嬜∷奚碳液痛笮蜕虉鎏峁┫M(fèi)優(yōu)惠……

一場演唱會不再只是歌迷和偶像的雙向奔赴，也是演出產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)的高度協(xié)同融合。從“等風(fēng)來”到“借風(fēng)勢”，地方文旅不斷升級城市接待服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為“演唱會式旅游”提供更佳的個(gè)性化體驗(yàn)。

演唱會不僅是“激活”一座城的發(fā)動機(jī)，更在地方文旅的努力下，成為一張張鮮活的城市名片。地方政府充滿誠意的“上新”舉措，不僅吸引更多的觀眾和游客，也進(jìn)一步加速了文旅融合，創(chuàng)造更多消費(fèi)新場景。

因地制宜 期待更好釋放后續(xù)動能

“市場不會一直高歌猛進(jìn)，最終還是會回歸常態(tài)和理性。”提及當(dāng)下火熱的演唱會市場，中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認(rèn)為，2023年爆發(fā)式增長的演唱會市場在供給端有其特殊性，但進(jìn)入2024年，市場已經(jīng)開始自我調(diào)節(jié)，出現(xiàn)常態(tài)化和理性化的趨勢。

這一點(diǎn)張女士也有所體會。“今年以來有看到部分演唱會門票出現(xiàn)低價(jià)售賣的情況，部分演唱會出現(xiàn)上座率不高的現(xiàn)象。”同樣地，演唱會給中小城市帶來的紅利似乎也在慢慢褪去，“感覺大家還是更希望去大城市看演唱會，畢竟配套設(shè)施更好，體驗(yàn)感也會更好。”

面對正在變化的市場和觀眾愈發(fā)多元的觀演需求，如何進(jìn)一步留住“人氣”，是留給城市的難題。換言之，當(dāng)演唱會“一曲終了”，怎樣才能“人不散”？

“辦演唱會等演出周期長、投入大，主辦方能賺到錢，但地方政府的承載能力和接待能力卻受到考驗(yàn)，承載演出實(shí)際上對市政管理提出了更高的要求，尤其是三四線城市和縣級市。”在孫佳山看來，舉辦一場演唱會不是一項(xiàng)簡單的文藝活動，它聯(lián)動的是社會的方方面面，城市在軟硬件、服務(wù)能力、治理能力上，都要跟得上文旅深度融合的時(shí)代發(fā)展趨勢。

演唱會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展離不開城市的文化內(nèi)核。“在追求短期經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，各個(gè)城市應(yīng)當(dāng)因地制宜，找到適合自身的演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，使文藝IP和城市形象相得益彰，推動文化旅游更好地賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。”孫佳山說。

今年暑假，在敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)舉辦的萬人星空演唱會在社交媒體平臺火爆出圈，吸引大量游客聚集在沙坡上跟隨音樂盡情歌唱，手機(jī)燈光與月牙泉夜景交相輝映，成為游敦煌新的“打卡”方式。這既是當(dāng)?shù)匚穆米龀龅膭?chuàng)新嘗試，也為其他城市提供了可借鑒的演出模式。

另一方面，演出本身的文化內(nèi)核同樣重要。市場也期待高水平、有誠意的演出，這就要求供給端持續(xù)不斷產(chǎn)出高質(zhì)量的文藝作品。不論是源于現(xiàn)代生活的流行音樂，還是由傳統(tǒng)文化作品改編的歌舞劇，文化屬性是文藝演出最重要的屬性，那些傳唱度高的經(jīng)典作品，正是因其優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)核經(jīng)受住了市場和時(shí)間的考驗(yàn)。

“大型演唱會的舉辦頻次是有限的，小型的、多樣態(tài)、多品類的演出則是經(jīng)常性的。”華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授何志武認(rèn)為，一個(gè)城市演出市場的持續(xù)繁榮應(yīng)當(dāng)依靠不同品類的常態(tài)化演出市場的支撐，這些常態(tài)化演出市場要不斷地推陳出新，創(chuàng)作出高質(zhì)量作品，才能保持旺盛的生命力。

當(dāng)觀眾在享受演出的同時(shí)也能感受城市的獨(dú)特魅力時(shí)，才能把他們的熱情轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展生生不息的力量，一時(shí)的“流量”亦能變?yōu)榭沙掷m(xù)的“留量”。如此，便可讓演唱會經(jīng)濟(jì)“唱”得更響，讓“行走的GDP”走得更遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)“曲終人不散”的長遠(yuǎn)效果。（記者 周心怡 周杉）