透視“中國(guó)制造”出海的消費(fèi)動(dòng)能

新華社天津10月21日電（記者 宋瑞）從前年5萬(wàn)多臺(tái)，到去年24萬(wàn)臺(tái)，再到今年預(yù)計(jì)50萬(wàn)臺(tái)……比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛用一組企業(yè)“汽車出海”的數(shù)據(jù)證明，“中國(guó)制造”的消費(fèi)品正在闊步走向海外。

“我們?cè)诤Ｍ獾慕?jīng)銷商渠道從原來(lái)的幾十家拓展到現(xiàn)在的四五百家，更陸續(xù)在海外建廠，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈出海、產(chǎn)能出海，日益在國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。”李云飛日前在天津舉辦的2024海河國(guó)際消費(fèi)論壇上分享道。

近年來(lái)，在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，“品牌出海”作為中國(guó)企業(yè)尋求高質(zhì)量發(fā)展和新增長(zhǎng)點(diǎn)的戰(zhàn)略機(jī)遇已逐步成為市場(chǎng)共識(shí)。

2024年，中國(guó)政府工作報(bào)告提出，打造更多有國(guó)際影響力的“中國(guó)制造”品牌，推動(dòng)高質(zhì)量共建“一帶一路”走深走實(shí)。這為企業(yè)出海營(yíng)造了良好的政策條件。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)是全世界唯一擁有聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國(guó)家，220多種工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界第一，強(qiáng)大的供應(yīng)鏈疊加快速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)，讓中國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)和服務(wù)能力更好地?cái)U(kuò)展到全球，并成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化的積極力量。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)直接投資的非金融類境外企業(yè)數(shù)達(dá)到了7913家，較2022年增加了近1500家，增速是歷史新高。在此高起點(diǎn)的基礎(chǔ)上，今年1至8月企業(yè)累計(jì)數(shù)量再度同比增長(zhǎng)了20%。

深圳品質(zhì)消費(fèi)研究院副院長(zhǎng)楊慶星認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)正在通過(guò)文化賦能，打造產(chǎn)品吸引力，讓更多海外消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、相信、喜愛“中國(guó)制造”。

中國(guó)服裝企業(yè)依文集團(tuán)近年來(lái)挖掘了8900多種中國(guó)民族傳統(tǒng)紋樣，搭建起“中國(guó)民族美學(xué)紋樣數(shù)據(jù)庫(kù)”，并在全球范圍內(nèi)將其應(yīng)用到家居服飾、生活用品中。“中國(guó)文化是企業(yè)駛向海外的根基。只有帶著中國(guó)特色鮮明的文化屬性出海，才能成為一個(gè)響亮的產(chǎn)品品牌。”依文集團(tuán)聯(lián)席總裁溫巍說(shuō)。

在產(chǎn)品出海步伐加速的同時(shí)，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)正在做好供應(yīng)鏈出海，與當(dāng)?shù)毓步ㄉa(chǎn)園區(qū)、人才培訓(xùn)基地。

中埃·泰達(dá)蘇伊士經(jīng)貿(mào)合作區(qū)（泰達(dá)合作區(qū)）就是一個(gè)典型。泰達(dá)合作區(qū)是中非合作共建“一帶一路”的示范性項(xiàng)目，也是推動(dòng)中國(guó)和埃及經(jīng)貿(mào)合作、產(chǎn)能合作的關(guān)鍵平臺(tái)。

中非泰達(dá)投資股份有限公司董事長(zhǎng)李代新介紹說(shuō)，截至今年9月底，泰達(dá)合作區(qū)共吸引175家企業(yè)入駐，吸引投資額約30億美元，累計(jì)銷售額近49億美元，為當(dāng)?shù)亟鉀Q了近萬(wàn)人的就業(yè)崗位。

“今年舉辦的中非合作論壇期間，我們又與6家行業(yè)知名企業(yè)簽署了超10億美元的合同，涉及光伏玻璃、氯堿化工、太陽(yáng)能電池片、家電供應(yīng)鏈等產(chǎn)業(yè)類型，投產(chǎn)后將為埃及本地創(chuàng)造3000多個(gè)就業(yè)崗位。”李代新說(shuō)。

跨境電商也是中國(guó)消費(fèi)品牌出海的重要渠道。今年年中，在中國(guó)深耕20余年的全球網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)eBay的海外倉(cāng)實(shí)現(xiàn)爆倉(cāng)。“很多中國(guó)企業(yè)通過(guò)我們的海外倉(cāng)出口全球，往年的傳統(tǒng)銷售旺季是第四季度，今年爆倉(cāng)提前反映了中國(guó)跨境電商蓬勃發(fā)展的局面。”eBay大中華區(qū)商務(wù)拓展總監(jiān)康成宇說(shuō)。

越來(lái)越多地方青睞并著力發(fā)展跨境電商。天津市商務(wù)局副局長(zhǎng)王亞剛說(shuō)，目前天津各類跨境電商主體超過(guò)5000家，擁有6個(gè)跨境電商示范園區(qū)，還布局了45個(gè)海外倉(cāng)，打造以烏茲別克斯坦為中心的中亞絲路電商生態(tài)體系，新開至美東快船航線，至南美、巴西直航航線等，培育出海新優(yōu)勢(shì)。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)出口國(guó)際市場(chǎng)份額14.2%，連續(xù)7年保持貨物貿(mào)易第一大國(guó)地位。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口32.33萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)5.3%，其中，出口18.62萬(wàn)億元人民幣，增長(zhǎng)6.2%。

由中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社上海總部研發(fā)的“新華消費(fèi)出海優(yōu)選50指數(shù)”顯示，品牌出海中消費(fèi)領(lǐng)域的投資價(jià)值獲得了資本市場(chǎng)的認(rèn)可，未來(lái)仍有巨大的潛力待挖掘。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社上?？偛拷鹑谥笖?shù)部負(fù)責(zé)人周宇涵認(rèn)為，在本輪以產(chǎn)業(yè)鏈外延為基礎(chǔ)的品牌建設(shè)后，中國(guó)企業(yè)有望在全球市場(chǎng)構(gòu)建起一個(gè)更加完善、更加穩(wěn)固的發(fā)展格局。