拼多多上線“抗疫情農產品”專區(qū)，覆蓋400個農產區(qū)230多個貧困縣

拼多多數(shù)據顯示，自1月以來，平臺的食品生鮮需求持續(xù)旺盛。以蘋果、臍橙、草莓、櫻桃、獼猴桃為代表的水果，訂單量較去年同期漲幅超過120%，米面糧油、肉禽蛋類和新鮮蔬菜的訂單量，則均較去年同期上漲超過140%。近日受疫情影響，一方面大量的農產品上行通道受限，另一方面，越來越多的“宅家”消費者，選擇在線上進行一站式購齊食材、水果等生活必需品。

2月9日，拼多多正式上線“抗疫情農產品”專區(qū)，幫助貧困地區(qū)和部分農產區(qū)解決特殊時期的農產品滯銷問題。用戶通過APP首頁焦點圖、限時秒殺等入口，以及搜索“助農”、“愛心助農”、“農貨”等關鍵詞，均可直達該專區(qū)，以最優(yōu)惠價格購買產地直發(fā)的水果和蔬菜。

目前，該專區(qū)已覆蓋全國近400個農產區(qū)包括230多個國家級貧困縣，商品囊括臍橙、蘋果、草莓等各類水果和主要生鮮食材。據悉，針對此次特殊活動，除充足的流量支撐外，拼多多還設置了5億元的專項農產品補貼，以及每單2元的快遞補貼，以幫助解決疫情期間的農產品產銷對接問題，讓農戶的收入得到保障。

▲拼多多正式上線“抗疫情農產品”專區(qū)，覆蓋230多個國家級貧困縣

農產品供需失衡，“春耕”或受影響

春節(jié)是農產品的銷售旺季，但受疫情影響，今年不少產區(qū)的銷量受到沖擊，包括草莓、獼猴桃等在內的水果，盡管價格一降再降，但銷路依舊受阻。另一方面，出于疫情防控的需要，很多城市居民也遭遇了買菜難的問題，農產品的供需匹配，呈現(xiàn)出短期嚴重失衡的現(xiàn)象。

盡管人流聚集的城市地區(qū)是抗擊疫情的主戰(zhàn)場，但在農村地區(qū)，情況同樣不容樂觀。“一年之計在于春”，疫情所致的滯銷，不僅影響了農戶當下的收入，也打亂了部分農產區(qū)的春耕生產計劃，這對未來一年的農產品供給提出了嚴峻考驗。

2月5日發(fā)布的中央一號文件強調，2020年的兩大重點任務是集中力量完成打贏脫貧攻堅戰(zhàn)和補上全面小康“三農”領域突出短板，這兩大任務，均和農村地區(qū)的高質量生產息息相關。

▲針對此次活動，拼多多設置了5億元的專項農產品補貼，以及每單2元的快遞補貼，以幫助農戶保障特殊時期的收入

“很多農產區(qū)‘一手要抓生產，一手要抓防疫’，因為銷路受阻，不少農民的積極性受挫，相關生產也受到了很大影響。”拼多多新農業(yè)農村研究院副院長狄拉克表示，自1月底以來，持續(xù)有農業(yè)專家和學者聯(lián)系拼多多，希望能夠共同解決特殊時期的農產品產銷問題，將疫情對農業(yè)生產的沖擊降至最低。

“三保行動”助力疫情防控戰(zhàn)

拼多多是中國最大的農產品上行平臺，2019年，平臺農（副）產品成交額達1364億元，較去年同比增長109%。截至2019年底，平臺農（副）產品活躍商家數(shù)量達58.6萬，直連農業(yè)生產者超過1200萬人，年度農產品活躍買家數(shù)達2.4億。

據悉，拼多多通過“拼模式”和“天網”、“地網”對農產品供需實現(xiàn)精準匹配。平臺通過“地網”系統(tǒng)帶動86000余名新農人返鄉(xiāng)，從而推動各大主要農產區(qū)實現(xiàn)大規(guī)模上行；在此基礎上，再通過“天網”即農貨智能處理系統(tǒng)，對覆蓋產區(qū)包括特色產品、成熟周期、物流條件、倉配設施、加工型產業(yè)設施等在內的數(shù)據和信息，經由系統(tǒng)統(tǒng)籌計算后匹配給對應的消費者。

截至2019年底，拼多多的“天網”系統(tǒng)已經覆蓋中國100%縣級行政區(qū)域，將1200萬農戶的海量供給和5億消費者的海量需求進行了精準對接，從而突破農產品成熟周期短暫的時間限制和地理銷售半徑有限的空間限制，讓互聯(lián)網的信息流通和規(guī)模優(yōu)勢，真正覆蓋中國農產品上行。

“此次抗擊疫情對于拼多多的農產品上行體系是一次極大的考驗。”狄拉克表示：“一方面，消費者對于網購新鮮蔬菜等食材的需求猛增，另一方面，疫情防控對農產品的流通提出了很高的要求，系統(tǒng)里的很多信息和數(shù)據出現(xiàn)了偏差。農產品不像工業(yè)品，過了食用周期就成了損耗品，為了保障農戶的收益，并且將農產品盡快送到消費者手中，我們對系統(tǒng)里的產區(qū)信息、物流數(shù)據以及節(jié)點進行了緊急重新規(guī)劃。”

拼多多數(shù)據顯示，自1月以來，平臺的食品生鮮需求持續(xù)旺盛。以蘋果、臍橙、草莓、櫻桃、獼猴桃為代表的水果，訂單量較去年同期漲幅超過120%，米面糧油、肉禽蛋類和新鮮蔬菜的訂單量，則均較去年同期上漲超過140%。近日受疫情影響，一方面大量的農產品上行通道受限，另一方面，越來越多的“宅家”消費者，選擇在線上進行一站式購齊食材、水果等生活必需品。

據介紹，為保障特殊時期的農產品產銷對接，自2月3日起，拼多多陸續(xù)推出了一系列中小規(guī)模的農產品專項活動。“這期間主要是做三件事情，一是協(xié)同平臺的新農人做商品清單，對農產區(qū)尤其是貧困地區(qū)的農產品庫存和質量狀況做一個梳理，將亟需打通銷路的農產品‘往前推’；二是請求各地政府和相關部門進行協(xié)調，對此類農產品開辟綠色通道；三是統(tǒng)籌順豐、中國郵政等物流資源，確保新鮮的農產品能夠直達消費者手中。”狄拉克表示。

在此基礎上，2月9日，拼多多正式上線“抗疫情農產品”專區(qū)，用戶通過APP首頁焦點圖、限時秒殺、多多果園等入口，以及搜索“助農”、“農貨”等關鍵詞，均可直達該專區(qū)。目前，該專區(qū)已覆蓋全國近400個農產區(qū)包括230多個國家級貧困縣近28萬個SKU的商品。針對專區(qū)商品，拼多多設置了5億元的專項商品補貼，同時，每單農產品快遞還將享有2至3元的特殊物流補貼。

▲用戶可通過拼多多APP首頁焦點圖、限時秒殺、多多果園等多個入口直達該專區(qū)

據悉，此前拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達曾在內部宣布啟動“三保行動”，要求平臺業(yè)務線人員不遺余力確保“價格穩(wěn)定、質量可靠、供應有序”。“新農業(yè)農村事業(yè)部同樣將抗擊疫情期間的農產品供給視為成立以來最高級別的戰(zhàn)役。”狄拉克介紹稱，“目前，在每日申報健康狀況并排除密切接觸范圍的前提下，平臺農業(yè)和農產品相關的工作人員已經全部到崗，將充分保障用戶生活資料的及時供應，讓農戶的收入得到保障，為打贏疫情防控戰(zhàn)貢獻應有之力。”