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停牌三年終退市,一代“鞋王”也敗走!鞋子的生意,咋就這么難?

富貴鳥曾經(jīng)是國內(nèi)知名的老牌鞋業(yè)品牌,然而,自2013年在港交所上市之后,富貴鳥卻連續(xù)虧損,并在2016年宣布停牌。

在傾力自救后,富貴鳥依然難逃退市的命運,今天(25日),富貴鳥正式從港交所退市。

富貴鳥今天正式從港交所退市

一代“鞋王”富貴鳥敗走 停牌三年終退市

富貴鳥公告顯示,聯(lián)交所宣布,由11月25日上午9時起,富貴鳥上市地位將根據(jù)《上市規(guī)則》第6.01A條予以取消。

一代“鞋王”富貴鳥敗走 停牌三年終退市

在此之前,2019年8月9日,聯(lián)交所向富貴鳥發(fā)出函件,告知公司股份的最后上市日期將為2019年8月23日,而股份上市地位將于2019年8月26日上午9時起取消。

一代“鞋王”富貴鳥敗走 停牌三年終退市

但富貴鳥并不甘心就此失去上市地位,并立即展開自救,提交上市復核委員會作進一步及最終復核。但是,還沒等到復核聆訊的日期,8月26日富貴鳥就公告,經(jīng)泉州中院公告裁定,駁回富貴鳥管理人關(guān)于批準重整計劃草案的申請,并終止富貴鳥重整程序,宣告富貴鳥破產(chǎn)。

一代“鞋王”富貴鳥敗走 停牌三年終退市

一代“鞋王”富貴鳥敗走 停牌三年終退市

深圳金梧桐投資管理有限公司總經(jīng)理 任金龍:來自電商的一些競爭,來自國際大牌的競爭,應該說富貴鳥公司在轉(zhuǎn)型上是乏力的,進行的一些轉(zhuǎn)型方面嘗試沒有效果,富貴鳥的利潤為負,整個的財務狀況是非常糟糕的。

一代“鞋王”富貴鳥敗走 停牌三年終退市

富貴鳥的隕落

創(chuàng)立于90年代的“富貴鳥”,曾先后榮獲“中國真皮鞋王”“福建省名牌產(chǎn)品”等榮譽。

一代“鞋王”富貴鳥敗走 停牌三年終退市

2011年,也就是公司成立20年之際,富貴鳥的經(jīng)銷商網(wǎng)點大幅增加到了3026個。這一度讓公司的業(yè)績迅速爆棚。

一代“鞋王”富貴鳥敗走 停牌三年終退市

2011年到2013年,富貴鳥的營收從16.52億元上漲到22.94億元,而凈利潤也從2.54億元一路上漲到4.44億元。

一代“鞋王”富貴鳥敗走 停牌三年終退市

記者了解到,2013年富貴鳥在港交所上市,不過,公司的發(fā)展在上市后并不順利。2014年之后,富貴鳥的業(yè)績直線下滑,2016年富貴鳥業(yè)績下滑趨勢進一步擴大,2017年,富貴鳥凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧,約虧損1089萬元。2016年9月1日,富貴鳥宣布停牌,這一停就停了三年。

傳統(tǒng)皮鞋企業(yè)為何風光不再?

停牌三年、在傾力“自救”后,一代“鞋王”富貴鳥依然難逃港交所退市的命運。在上海的財經(jīng)頻道特約觀察員許樹澤分析了傳統(tǒng)皮鞋企業(yè)為何風光不再?

一代“鞋王”富貴鳥敗走 停牌三年終退市

許樹澤:巴菲特最大一筆失敗栽在鞋上

巴菲特職業(yè)生涯中虧得最多的一筆投資就是栽在鞋上,做鞋這個生意在今天都是不容易的,因為很難做到聚焦和精簡,因為賣衣服一般有大中小三個號,但是賣鞋是從35碼到46碼,而且每一個不同的號有不同的款式,每一個款式都有不同的顏色,這樣算出來有好幾十款,這就造成了它不能精簡,生產(chǎn)成本就會很高。

許樹澤:規(guī)模流水線是工業(yè)時代的杰作

工業(yè)時代一個偉大的發(fā)明叫蒸汽機,其實比它更偉大的是泰勒的科學管理和豐田的精益制造。就是在一個巨大規(guī)模的生產(chǎn)線上,可以對一個一樣的東西去批量再復制,但是鞋每一個都不一樣,成本就會高。

許樹澤:為何79元一雙的鞋子最好賣 大數(shù)據(jù)顯示,賣得最好的鞋是一雙79元的鞋,因為很多女孩子買鞋只穿一兩次,超過100元,大家都會好好想一想,所以,便宜很重要。鞋子賣得便宜,生產(chǎn)成本高,毛利率就不高。 許樹澤:流行趨勢讓生意“一夜換季” 做鞋子生意還面臨一個難題,就是流行趨勢的變化。比如,前些年,滿大街都是“真皮大王”“皮鞋大王”,今天,男女老少都穿運動鞋、跑鞋,因為現(xiàn)在是全民健康的流行趨勢。如果專注于皮鞋的賽道,存貨馬上就開始飆升,存貨周轉(zhuǎn)率開始上升。

許樹澤:十次危機,九次杠桿

做鞋子生意還帶來一個負面效應,因為線下有很多門店,這個生意特殊在于它必須依賴線下鋪門店,因為鞋是要上腳試的,比如高跟鞋的高度走路是否合適。所以,過去這些企業(yè)在風口上流行趨勢好的時候,全國擴張幾千家?guī)兹f家店要借很多債務,但是流行趨勢過了就得關(guān)店,門店都是負資產(chǎn),存貨也跟著一起減值,所以總資產(chǎn)縮水,但是債務一分不變,所以這就叫做下跌的時候,越跌杠桿越大,一不留神一夜負債好幾十億,這時候還做了P2P,更是血本無歸。所以,最后它不是死于天真,是死于無邪,是沒有專注于本業(yè)。

提示:第一,專注很重要,但是要當心市場的變化,要留有韌性;第二,普通人輕易別碰杠桿。

責任編輯:唐秀敏

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