人民日?qǐng)?bào)：當(dāng)代青年網(wǎng)購(gòu)首選拼團(tuán) 拼多多成典型場(chǎng)景

在各大電商平臺(tái)紛紛模仿拼多多的商業(yè)模式推出“拼團(tuán)購(gòu)”之際，人民日?qǐng)?bào)新媒體中心5月29日發(fā)布了《中國(guó)青年發(fā)展報(bào)告》（下稱報(bào)告）披露，從消費(fèi)行為數(shù)據(jù)上看，拼多多代表的“拼團(tuán)購(gòu)”目前已成為當(dāng)代青年在這一類型網(wǎng)購(gòu)行為中的首選。

▲人民日?qǐng)?bào)新媒體中心的調(diào)研顯示，以拼多多為代表的“拼團(tuán)購(gòu)”方式，成青年購(gòu)物方式首選。

“目前大多數(shù)的青年用戶因受經(jīng)濟(jì)條件所限，他們更希望通過精打細(xì)算購(gòu)買到高性價(jià)比的商品”。報(bào)告抽樣調(diào)查顯示，超六成受訪青年月收入不足5000元，但每月消費(fèi)支出超過一半，報(bào)告認(rèn)為，這反映了青年人消費(fèi)習(xí)慣正在變化，而“較受當(dāng)下青年人喜歡的拼多多購(gòu)物平臺(tái)，就是通過拼團(tuán)購(gòu)的方式，滿足了青年人的這種購(gòu)買意愿”。

報(bào)告提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，拼多多平臺(tái)用戶總規(guī)模為4.185億，其中，16-35歲青年用戶數(shù)大致為3.48億，約占總平臺(tái)用戶數(shù)83%。

當(dāng)代青年購(gòu)物更愛“拼團(tuán)”

該報(bào)告對(duì)超過兩萬(wàn)名目標(biāo)用戶進(jìn)行了問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，接近六成的受訪青年月收入在5000元以下，但月平均消費(fèi)卻在2500元上下，高達(dá)收入一半。

報(bào)告認(rèn)為，從收入結(jié)構(gòu)和消費(fèi)理念的變化看。當(dāng)代青年人“更希望通過精打細(xì)算購(gòu)買到高性價(jià)比的商品”，因此，“拼團(tuán)購(gòu)便成了他們的首選”。

調(diào)查結(jié)果顯示，在消費(fèi)理念上，仍然秉持“能省則省”觀念的青年人已經(jīng)不足三成（29.74%），約有一半左右選擇“事先做好計(jì)劃再花錢”（50.83%），其余16.16%認(rèn)為“想花就花”。

對(duì)此，報(bào)告舉例認(rèn)為，“拼團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的代表性平臺(tái)拼多多，就是通過這種方式，滿足了青年人的這種購(gòu)買意愿，并對(duì)他們的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了深刻的影響”。

“拼團(tuán)購(gòu)”是由新電商平臺(tái)拼多多所開創(chuàng)的新型交互式購(gòu)物模式。在拼多多平臺(tái)上，用戶可以與好友分享商品，組成拼團(tuán)，從而以更低的價(jià)格購(gòu)買商品。

拼多多創(chuàng)始人黃崢此前曾將這一模式形象地解釋為“把資本主義倒過來(lái)”，通過商業(yè)模式創(chuàng)新，把消費(fèi)者的需求確定性售賣給商家，讓商家更有計(jì)劃地組織生產(chǎn)和采購(gòu)，降低成本，繼而讓利消費(fèi)者和生產(chǎn)者。

借助這一創(chuàng)新型購(gòu)物模式，拼多多迅速獲得用戶認(rèn)可。截至2018年，拼多多用戶規(guī)模已達(dá)到4.185億，GMV達(dá)4716億元人民幣，同比增長(zhǎng)234%。

今年以來(lái)，淘寶、京東等其他電商平臺(tái)也紛紛上線了拼團(tuán)頻道，以迎合青年人的“性價(jià)比”需求。

拼多多用戶八成都是“新青年”

從報(bào)告看，拼多多平臺(tái)的“性價(jià)比”理念正得到了更多青年人認(rèn)可。報(bào)告顯示，截至2018年底，拼多多平臺(tái)上16-35歲青年用戶已經(jīng)達(dá)到4.38億，占平臺(tái)總用戶數(shù)的83%。

2018年底，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，拼多多16-25歲的用戶占比達(dá)到了40.6%。另?yè)?jù)QuestMobile信息顯示，拼多多已經(jīng)成為80后女性用戶最常用的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。

今年5月，拼多多曾公布過一組有趣的數(shù)據(jù)，受水果漲價(jià)影響，拼多多平臺(tái)上一款種樹免費(fèi)領(lǐng)水果的游戲“多多果園”流量大漲，2019年第一季度日活增加超過1100萬(wàn)。多多果園業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，從后臺(tái)數(shù)據(jù)看，來(lái)自一二線城市的35歲以下用戶，貢獻(xiàn)了新增流量的90%以上。

“拼多多的核心用戶是新青年一代，從我們的數(shù)據(jù)看，他們既追求個(gè)性，也講究實(shí)惠”，該負(fù)責(zé)人表示，“與其說(shuō)他們舍得花錢，不如說(shuō)他們更愿意為定價(jià)合理的東西花錢，不管如何消費(fèi)升級(jí)，生活都需要性價(jià)比，這才是越來(lái)越多年輕人選擇拼多多的原因”。