拼多多“3.8女神節(jié)”大數(shù)據(jù)：“懶人經(jīng)濟(jì)”帶動消費(fèi)升級

3月8日早間，新電商平臺拼多多發(fā)布“3·8女神節(jié)”數(shù)據(jù)顯示：女性悅己類消費(fèi)崛起，超過70%的女性用戶自購鮮花；追劇和健身兩類生活方式并駕齊驅(qū)，訂單量雙雙大漲；顏值經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，定制類口紅、香水、首飾等銷量環(huán)比大幅增長。同時，50后和00后女性開始大規(guī)模加入網(wǎng)購大軍，“健身、瘦腰”成為全年齡段女性普遍訴求。

追劇“女王”偏愛零食

數(shù)據(jù)顯示，“3·8女神節(jié)”期間，拼多多聯(lián)合騰訊視頻推出VIP會員全場5折活動，年卡VIP僅售99元。大促期間購買用戶超過83%為女性消費(fèi)者，《倚天屠龍記》、《都挺好》等熱播劇集，成評論關(guān)鍵詞。

▲拼多多聯(lián)合騰訊視頻推出的VIP女王“價”到活動中，超過83%的下單用戶為女性

拼多多大數(shù)據(jù)分析顯示，追劇“女王”中不乏零食、糖果的忠實(shí)擁躉。3.8女神節(jié)期間，巧克力和堅果銷量均較“年貨節(jié)”實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長。其中，巧克力禮盒的日均銷量環(huán)比增長50%，峰值一度接近情人節(jié)周期。

此外，平臺以“懶人經(jīng)濟(jì)”為核心的消費(fèi)升級趨勢明顯，大促期間，食材凈化器、多功能料理機(jī)、掃地機(jī)器人等智慧小家電銷量均大幅攀升，部分類目環(huán)比翻倍。其中，美的、九陽等知名品牌的增長率明顯，以家衛(wèi)士為代表的拼多多“新品牌計劃”扶植品牌也表現(xiàn)不俗。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，80后、90后女性為智慧小家電的消費(fèi)主力軍，“解放雙手”、“飲食健康”，成為該類群體的普遍訴求。大家電、3C數(shù)碼等產(chǎn)品，則主要由男性消費(fèi)者買單。

“瘦腰神器”受女性熱捧，男性顏值經(jīng)濟(jì)增長迅猛

“3·8女神節(jié)”大促期間，拼多多還聯(lián)合多家品牌推出“健身器材1折搶購”、“彩妝1分砍價”等大幅讓利活動。

其中，電動瘦身腰帶、扭腰機(jī)、瑜伽拉力繩等女性“瘦腰神器”的銷量持續(xù)領(lǐng)先，從50后女性到00后女生，均對此類“瘦腰神器”表現(xiàn)出極大的熱情。重型健身器材中，平板折疊跑步機(jī)的銷量環(huán)比大幅攀升，成為家庭健身的主要選擇。

▲“3·8女神節(jié)”大促期間，拼多多推出健身專場，聯(lián)合多家品牌大幅讓利

拼多多數(shù)據(jù)顯示：90后、00后的顏值經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)兩大趨勢，一是定制化需求持續(xù)攀升，二是男性顏值經(jīng)濟(jì)增長迅猛。

“3·8女神節(jié)”大促期間，包括簽名口紅、香水，頭像手機(jī)殼、定制類首飾等在內(nèi)的個性化產(chǎn)品熱賣，出現(xiàn)多款日拼單過萬的單品。香水類目中，男性香水的銷量占比超過20%，面霜類產(chǎn)品有超過30%的訂單來自男性用戶。拼多多大數(shù)據(jù)分析顯示，除用于贈禮外，亦有不少男性用戶購買粉底、口紅類產(chǎn)品自用，部分男性用戶的此類產(chǎn)品消費(fèi)頻率，甚至高于女性用戶的平均水準(zhǔn)。

超7成女性自購鮮花，高校男生包下女生全年紙巾

拼多多數(shù)據(jù)顯示，“3·8女神節(jié)”大促期間，有超過70%的女性用戶自購鮮花，而情人節(jié)周期內(nèi)，該項(xiàng)比例僅為20%。此類“悅己”消費(fèi)中，玫瑰依舊最受歡迎，花束禮盒、百合、康乃馨、洋桔梗等分列其后，永生花需求較去年同比大降，占比不足2%。

部分高校中，“悅她”消費(fèi)依舊是“女神節(jié)”主流。拼多多數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、南京三地高校中，定制橫幅、口紅、巧克力、玻璃手工藝品等訂單量猛增。

除上述常規(guī)贈禮外，亦有部分高校男生發(fā)揮聰明才智，追求實(shí)惠和性價比。南京一所高校中，有男生組團(tuán)拼購了超過1100元的紙巾，并留言表示“包下班級女生全年紙巾，是最誠懇、最具性價比的禮物。”

此外，一項(xiàng)值得注意的數(shù)據(jù)是：今年“女神節(jié)”周期內(nèi)，計生用品較去年同比增幅明顯。杜蕾斯專賣店的數(shù)據(jù)顯示，其計生用品的銷量較情人節(jié)周期不降反增，日最高訂單量增幅達(dá)15%。

新款iPhone售價再觸全網(wǎng)谷底，最高降幅達(dá)2300元

“3·8女神節(jié)”大促期間，在此前全網(wǎng)最低價的基礎(chǔ)上，拼多多再度大幅下調(diào)最新款iPhone售價，每款產(chǎn)品下調(diào)300至500元不等。

其中，iPhone XS 64GB券后價格為6999元；iPhone XS 256GB券后價格為8199元；iPhone XS Max 64GB券后價格為7599元；iPhone XS Max 256GB券后價格為8699元，較蘋果官網(wǎng)價降幅達(dá)2300元。

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▲“3·8女神節(jié)”大促期間，拼多多新款iPhone售價再觸全網(wǎng)谷底，最高降幅達(dá)2300元

拼多多3C產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：自去年“雙十一”以來，平臺已累積售出超過100萬部新款iPhone，3C產(chǎn)品的整體訂單增速也屢創(chuàng)新高。為感謝消費(fèi)者的信賴，針對包括新款iPhone在內(nèi)的熱門3C產(chǎn)品，拼多多將隨時保持全網(wǎng)最低價，永遠(yuǎn)以“最美好的價格”讓利4億消費(fèi)者。

據(jù)悉，拼多多此次“3·8女神節(jié)”大促將持續(xù)至3月10日，期間，平臺每天都會推出女性消費(fèi)專場，聯(lián)合各大品牌促銷讓利。