狼人殺游戲就像薛之謙，會一直紅下去嗎？

我是一匹……呸，一個(gè)狼……不是，一只鐵預(yù)言家。

出道早也挺火，后來在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)里不溫不火，多年后「觸網(wǎng)」一夜爆紅，成為時(shí)下綜藝、直播、受眾、資本的座上賓；不僅以一套原創(chuàng)「黑話」行走江湖，還意外衍生出不少多元發(fā)展之路，讓人在其自身之外，找到更多被挖掘的可能……

上面這段話你會有一個(gè)驚奇的發(fā)現(xiàn)，不管用它來描述「整段垮掉」的薛之謙，還是放在2017年創(chuàng)投圈第一個(gè)風(fēng)口狼人殺身上，竟然都完全成立！

今天我們就拿與狼人殺相似度高達(dá)99%的藝人薛之謙為「對標(biāo)」，深度剖析一下這款發(fā)跡于線下、借直播跳升「強(qiáng)神牌」、引得投資機(jī)構(gòu)紛紛「發(fā)金水」、并伴隨各種以「其他人都是悍跳，強(qiáng)勢要警徽」為名的分析文章風(fēng)靡創(chuàng)投圈的手游——

*它到底是一款怎樣的「神」游戲？

*它會不會在短期內(nèi)走下「神壇」？

*目前市場上都有哪些「神」產(chǎn)品？

*它未來是否能夠一直「神」下去？

好了，現(xiàn)在給我5分鐘加時(shí)卡，技術(shù)流告訴你，什么才是真·預(yù)言家的品格。

－狼人殺是一款什么類型的游戲－

薛之謙的「第二春」甚是蹊蹺，這種綜合了三分藝人七分網(wǎng)紅的神奇體質(zhì)，顯得不可描述。

同樣，狼人殺火了之后，全民站臺的景象也讓人「看不太懂」。

狼人殺發(fā)行于2001年，是加入狼人元素的晉級版殺人游戲。但在「酒香也怕巷子深」的中國市場，狼人殺經(jīng)歷桌游、PC端撮合平臺和移動端工具軟件，始終沒迎來大規(guī)模增量市場。

直到2015 年末，戰(zhàn)旗 TV 的《Lying Man》成為引爆狼人殺的導(dǎo)火索。緊接著，攜帶狼人殺基因的直播節(jié)目《Super Liar》、《Panda Kill》，網(wǎng)綜《飯局的誘惑》、大量新老玩家、媒體和資本入局；眾人拾柴，終于在2016年底將狼人殺手游送入風(fēng)口候選區(qū)。

「狼」紅是非多。

針對新寵狼人殺，各路「預(yù)言家」紛紛祭出誰是臥底、你畫（演）我猜、三國殺等暫居冷宮的游戲試圖類比定義，這種做法有失公允。

有人說，狼人殺基于場景、規(guī)則、群組，無非是精致版的「臥底」或「我猜」。但事實(shí)上，后兩者的規(guī)則簡單，玩家短期內(nèi)即可掌握「套路」并達(dá)到高階水準(zhǔn)，沒有持續(xù)可玩性；此外，「臥底」和「我猜」依靠「題庫」，想要發(fā)展迭代就要不斷更新題庫，天花板明顯。

也有人將三國殺類比狼人殺，但兩者類型完全不同。三國殺是卡牌游戲，決定了游戲迭代的方式是開發(fā)卡牌擴(kuò)展包；離開一段時(shí)間再回歸的玩家，極有可能因?yàn)榭ㄅ聘鼡Q的面目全非而放棄。而且，玩家間的交流感不高幾乎是卡牌游戲的共性。

難得還有少數(shù)玩家能想起「抵抗組織」，這個(gè)從形態(tài)上唯一可以對標(biāo)狼人殺的游戲?？上У氖?，「抵抗」的游戲背景太西化、不易被國內(nèi)玩家接受，純邏輯推進(jìn)使用戶教育難度大，代入感和視頻呈現(xiàn)性不強(qiáng)。這使「抵抗」帶著過猶不及的色彩，始終沒能成為大眾的心頭好。

說到這里，對狼人殺界定似乎已經(jīng)十分明確，它并非是一款「四不像」游戲，而是一款扛起了語言策略類游戲大旗的獨(dú)立產(chǎn)品。

－狼人殺不會短時(shí)間熱度消退－

薛之謙紅了，圈內(nèi)人看著分外眼紅。

狼人殺紅了，想來也踐踏了好多過氣游戲開發(fā)者的自尊心，一時(shí)口誅筆伐「秀的歡、死得快」。

有觀點(diǎn)將狼人殺與黎明殺機(jī)、H1Z1做對比，認(rèn)為三者同屬「現(xiàn)象級」游戲，經(jīng)驗(yàn)主義認(rèn)為其會迅速衰落。此論的謬誤在于，「黎明」與「H」是新游戲，而狼人殺則是有沉淀的老游戲。如上文所述，狼人殺僅從發(fā)行至今就已過舞象之年，因此，「現(xiàn)象級」的說法欠妥；而且「現(xiàn)象級=迅速衰落」的科學(xué)性，也需要更確切的論證。

鑒于此，狼人殺作為一款神作，到底會不會快速不火，答案是——不會。狼人殺有太多「強(qiáng)神技能」加持了：

1/ 從游戲?qū)傩詠碚f，狼人殺被玩膩的周期很長。

狼人殺是一套「玩法」，即在一定角色體系內(nèi)，玩家發(fā)揮主觀能動性玩出無數(shù)變化。由玩家自身推動游戲發(fā)展，相比依靠游戲設(shè)計(jì)者絞盡腦汁更新迭代，要持久且高效得多。從細(xì)節(jié)來說，狼人殺單局時(shí)間長，加之規(guī)則上的門檻提升游戲的難度和粘性，從而延長玩家因掌握「套路」而玩膩的周期。

2/ 在同類型游戲中，狼人殺沒有受到?jīng)_擊。

狼人殺是當(dāng)下語言策略類游戲里公認(rèn)的三好學(xué)生。在這里，輸贏并非絕對目的，自我表達(dá)中的邏輯和勢能，察言觀色時(shí)的洞察和判斷才是關(guān)鍵。這種強(qiáng)勢差異化的路數(shù)，讓狼人殺在沒有同類游戲出現(xiàn)時(shí)能持續(xù)保持熱度。而反觀黎明殺機(jī)等游戲，因?yàn)榫哂泻軓?qiáng)的可替換性，如果玩家審美疲勞，很容易找到「備胎」。

3/ 粉絲和直播站臺，證明狼人殺后勁強(qiáng)勁。

狼人殺是經(jīng)典。從桌游1.0時(shí)代積累的老壇粉，到如今手游2.0時(shí)代吸引的鮮肉粉，狼人殺的受眾從十幾歲覆蓋到三十幾歲，延續(xù)了不斷迎新、從不掉粉的神話。熱門的直播游戲都幾經(jīng)迭代，而狼人殺直播兩年卻越播越火。即使有生命周期的例證，但也沒有什么能比市場反饋更有說服力。

總之，「被誤解是表達(dá)者的宿命」，這句出自《奇葩說》的經(jīng)典謁語如今正在成為狼人殺的注腳。狼人殺「重度患者」不會在意事件和場景，真正的talk king也不會吝嗇氪金。當(dāng)朝陽宋慧喬對戰(zhàn)海淀宋仲基的距離問題被互聯(lián)網(wǎng)解決后，對于追尋社交展示的年輕人而言，狼人殺絕對是領(lǐng)域內(nèi)最符合當(dāng)代語境的游戲，并且?guī)缀跏俏ㄒ灰粋€(gè)。

所以，狼人殺很快會不火，根本是個(gè)偽命題。

－市場上的強(qiáng)勢玩家－

薛之謙的爆發(fā)力顯然不只源于歌手，微博段子、網(wǎng)綜脫口秀、串吧會讓他更有衍生力。

狼人殺作為游戲的天花板再高，也不足以說服以資本退出為最終訴求的風(fēng)險(xiǎn)投資者們。它需要一個(gè)，甚至很多個(gè)更有生命力的故事。

故事的核心是社交。

狼人殺不是游戲走向社交的唯一形態(tài)，對此網(wǎng)游已經(jīng)做出表率。在以語言交互為底色的多人組群游戲中，玩家的社交聯(lián)系被強(qiáng)化。人們以游戲?yàn)橐?，在組群中結(jié)識生人，并選擇將這種關(guān)系沉淀在強(qiáng)聯(lián)系的社交平臺上，始于游戲，終于微信。

目前，在「狼群」中廝殺的兩匹「頭狼」分別是「狼人殺」和「天天狼人殺」。其中，有意將用戶往社交方向引導(dǎo)、將競技性和互動性平衡的最好的是「天天狼人殺」。

視頻設(shè)定、參與人數(shù)多，使「天天狼人殺」基于產(chǎn)品產(chǎn)生社交的概率更高；更重要的是，其中的熟人屬性比生人更強(qiáng)。據(jù)「天天狼人殺」數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，選擇在app中「開黑」（與熟人組隊(duì)狼人殺）的玩家比例高達(dá)70%，證明狼人殺的社交表現(xiàn)力較其他游戲有更多粘性空間，符合社交當(dāng)中「圈子社交」的邏輯?！柑焯炖侨藲ⅰ沟穆?lián)合創(chuàng)始人李宇辰接受采訪時(shí)稱「基于社交去玩狼人殺和基于狼人殺去玩社交，這兩個(gè)方向互通可逆，狼人殺與社交相輔相成?！?/p>

作為《Panda Kill》的冠名方并擁有JY等知名主播站臺，「天天狼人殺」給運(yùn)營者在常規(guī)的拓展渠道和除了道具變現(xiàn)之外，提供了更多傳播與營收的想象力。當(dāng)然，視頻設(shè)定會給一些不善與生人互動的玩家?guī)砝_。不少玩家在欣賞他人在才藝表演區(qū)歌舞升平之余，也不忘在自己鏡頭面前放一張供「人臉識別」的人民幣。

回到游戲本身，「天天狼人殺」主打?qū)I(yè)性。「天天狼人殺」的板子（身份角色配比）和線下面殺的板子略有不同。因?yàn)榫€上狼隊(duì)的天然優(yōu)勢，使好人很難通過面相抿身份，也很難通過短時(shí)間發(fā)言表水，狼隊(duì)的勝率高達(dá)70%。所以相較線下，「天天狼人殺」用「守衛(wèi)」代換「白癡」，做成「4強(qiáng)神、4民、4狼」的配置，將玩家的勝率平均在50%左右，是目前市場上公認(rèn)的專業(yè)級狼人殺手游。

與「天天狼人殺」同期上線采用語音交流的「狼人殺」手游，因?yàn)槭抢侨藲⒂螒虻耐a(chǎn)品，用戶在搜索時(shí)可以明顯感受到名字討巧帶來的seo優(yōu)化收益，不過這樣的優(yōu)勢或許無法持續(xù)和版權(quán)抗衡。

身為目前數(shù)據(jù)最亮眼的狼人殺手游，靈活自由的發(fā)言規(guī)則讓「狼人殺」對新玩家更加寬容，但對游戲本身的專業(yè)性來說則是一種傷害。

而數(shù)據(jù)上的領(lǐng)先在勁旅「天天狼人殺」安卓版上線后是否會受到?jīng)_擊，也還要等待市場的檢驗(yàn)。

－狼人殺的未來－

薛之謙會一直紅嗎？

狼人殺又會經(jīng)久不衰嗎？

其實(shí)從融資周期來講，棋牌類項(xiàng)目向來都頗有市場行情；不過對于創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目來說，誰擁有清晰的轉(zhuǎn)型模式并能占據(jù)有利先機(jī)，將是一決生死的重點(diǎn)。

狼人殺的未來，或許會有以下幾種形態(tài)。

1/ 一家獨(dú)大。

正如曾被預(yù)言「三個(gè)月結(jié)束戰(zhàn)斗」的共享單車至今仍鏖戰(zhàn)正酣一樣，在資本的推助之下，狼人殺創(chuàng)業(yè)品類里面能否跑出一家獨(dú)角獸也還是未知之?dāng)?shù)。

不僅如此，今后狼人殺的產(chǎn)業(yè)鏈條還有可能伴隨游戲的發(fā)展不斷伸展，衍生出諸如直播解說、新手培養(yǎng)、賽事、綜藝等環(huán)節(jié)，任何一個(gè)都有可能存在機(jī)會；也不排除通過購買IP，從單品轉(zhuǎn)化為游戲平臺的可能。

2/ 發(fā)展線下。

狼人殺從小眾桌游到全民手游的發(fā)展路徑，實(shí)際上是一個(gè)游戲電競化到娛樂大眾化的過程。后發(fā)的狼人殺手游向線下桌游吧拓展，不失為一種反哺。

目前，「JYClub」狼人殺線下店登陸京滬，JY正在逐步拓寬粉絲效應(yīng)的外延。據(jù)悉，桃子、申屠等kol也有個(gè)人門店，線上與線下聯(lián)動已成風(fēng)潮。

3/ 直播、社區(qū)。

這其中，視頻明顯比音頻產(chǎn)品更有優(yōu)勢。無論是發(fā)展為多人直播游戲、直播群聊，還是社交或電競平臺都很有潛力。

比如，「天天狼人殺」的才藝表演區(qū)一度被「下一個(gè)快手」的標(biāo)簽送上熱搜。當(dāng)然，冒著被懲罰的風(fēng)險(xiǎn)僅同時(shí)面對11個(gè)人大秀「黃賭毒」的概率實(shí)在太低。不過相比一些網(wǎng)絡(luò)屬性較差，沒有專屬logo和kol的項(xiàng)目而言，「天天狼人殺」的模式的確會使其在生命周期較長的社交領(lǐng)域走的更快更遠(yuǎn)。

一個(gè)風(fēng)口的出現(xiàn)必然伴隨著各種心態(tài)的懷疑。不過與其用有限的經(jīng)驗(yàn)去揣度事務(wù)的產(chǎn)生和消亡，不如回歸看得見摸得著的項(xiàng)目和產(chǎn)品本身，去做實(shí)地的體驗(yàn)和研究。

有句話說得好——所謂藍(lán)海，是前人都死了的死海。

薛之謙和狼人殺還能紅多久，市場說了算。