愛(ài)聚萬(wàn)物 因和更美 第二屆五糧液和美文化節(jié)如期而至

又是一年浪漫佳期！

520，因中文諧音“我愛(ài)你”，而被賦予了關(guān)于愛(ài)情的浪漫意義，成為中國(guó)現(xiàn)代文化的重要符號(hào)，被譽(yù)為“中國(guó)情人節(jié)”。

正是人間好風(fēng)景，浪漫時(shí)節(jié)又逢君。今年五月，以“愛(ài)聚萬(wàn)物，因和更美”為主題的第二屆五糧液和美文化節(jié)如期而至。

在北京、上海、廣州、成都、宜賓等城市，五糧液陸續(xù)上演數(shù)十場(chǎng)地方特色活動(dòng)，通過(guò)文化感知、視聽(tīng)享受、互動(dòng)打卡、消費(fèi)回饋等多維度結(jié)合，營(yíng)造濃厚的五糧液和美文化節(jié)氛圍，帶給消費(fèi)者前所未有沉浸式和美體驗(yàn)感。

中華文化歷史悠久、積淀深厚，酒是其不可或缺的重要載體、直接呈現(xiàn)和升級(jí)表達(dá)。其中，“和”成為中華民族最為珍貴的文化基因，并因此引發(fā)出更多內(nèi)涵。“中庸和諧”是中華民族最牢固的文化基因，“以和為貴”是民眾對(duì)和諧生活最樸素的寫(xiě)照，“和而不同，美美與共”是中國(guó)人特有的處世之道和終極追求。

“和”也是民族品牌五糧液最深沉的價(jià)值內(nèi)涵，聯(lián)結(jié)著消費(fèi)者的情感需求和精神需求，賦予了品牌強(qiáng)大的生命和非凡的張力。作為世界上首個(gè)以五種糧食釀造的蒸餾酒，五糧液融合五味，恰到好處，以“和”為美，天然形成“和而不同，美美與共”的文化理念。長(zhǎng)期以來(lái)，五糧液堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的“和美”核心價(jià)值，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營(yíng)銷”“和美文化”，實(shí)現(xiàn)人與自然、人與社會(huì)、物質(zhì)與精神的和諧共生。

“要促進(jìn)釀造初心與時(shí)代使命深度融合，以‘和美’文化培鑄產(chǎn)業(yè)之魂。”五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽表示，名酒企業(yè)既要恪守釀好酒、釀美酒、釀名酒的初心不改，又要堅(jiān)持創(chuàng)新性發(fā)展，擔(dān)負(fù)起講好中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)形象的時(shí)代使命。

五糧液始終不忘“和美”初心，釀就舉世聞名的民族品牌。在此期間，五糧液始終堅(jiān)持為消費(fèi)者創(chuàng)造美好，為員工創(chuàng)造幸福，為投資者創(chuàng)造良好回報(bào)，在生態(tài)建設(shè)、科研創(chuàng)新、文化傳承等多個(gè)領(lǐng)域，為行業(yè)樹(shù)立發(fā)展標(biāo)桿。與此同時(shí)，在推動(dòng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興、踐行國(guó)企責(zé)任等方面更是成績(jī)顯著。

截至目前，五糧液已建成標(biāo)準(zhǔn)化釀酒專用糧基地115萬(wàn)畝，并逐年提高釀酒專用糧采購(gòu)價(jià)格，惠及數(shù)十萬(wàn)戶種植戶。近年來(lái)用于鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)幫扶等累計(jì)投入和整合資金超30億元，受益脫貧群眾達(dá)到15萬(wàn)人以上，惠及群眾近100萬(wàn)人。這些舉措不僅夯實(shí)了五糧液釀造高品質(zhì)美酒的基礎(chǔ)，更帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，五糧液以民族品牌的初心和擔(dān)當(dāng)，為人們描繪了一幅“美美與共”的和美藍(lán)圖。

如今，“和美”不僅是中國(guó)人對(duì)未來(lái)的祝愿，更是世界各民族的共同美好期待。從小家到大家，從大家到國(guó)家，乃至于構(gòu)建責(zé)任共擔(dān)、利益共享、休戚與共的世界命運(yùn)共同體，“和美”正逐漸成為國(guó)際社會(huì)的共識(shí)。

作為“和美”文化傳承者和推廣者，五糧液更是身體力行，創(chuàng)新講述中國(guó)“和美”文化故事，主動(dòng)肩負(fù)起推動(dòng)中國(guó)白酒、中國(guó)品牌“走出去”的重任，讓世界對(duì)中國(guó)白酒、中國(guó)傳統(tǒng)文化有更深的認(rèn)知。

從與故宮合作《紫禁城》到打造“和美文化節(jié)”“西湖情五糧液玫瑰婚典”“中華文脈·經(jīng)典圍讀會(huì)”等多個(gè)文化IP，再到新建10家五糧液文化體驗(yàn)館，同時(shí)頻繁亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際性和國(guó)家級(jí)平臺(tái)，五糧液創(chuàng)新詮釋“和美”理念，與全球消費(fèi)者共情、共鳴、共振。

五糧液通過(guò)“和美文化”的表達(dá)和實(shí)踐，將自身品牌訴求與社會(huì)普世價(jià)值觀相連，引來(lái)業(yè)界大咖紛紛點(diǎn)贊。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉認(rèn)為，“五糧液具有五糧之美名、五絕之釀藝、五味之恰好、五行之修為、五善之品格，五糧液以五為核心的價(jià)值體系為世界名酒之釀樹(shù)立了典范。”

以酒為媒，以酒會(huì)友，“大國(guó)濃香”五糧液將持續(xù)弘揚(yáng)和美文化，堅(jiān)守初心釀造酒杯里的和美中國(guó)，與世界人民共同舉杯，書(shū)寫(xiě)開(kāi)放包容、合作共贏的和美篇章。