銀行力拼歐洲杯概念營銷 “參賽隊伍”擴圍

盛夏六月，歐洲杯激戰(zhàn)正酣，而各家銀行的營銷焦點同樣是四年一度的歐洲杯所帶來的商機。與本屆歐洲杯參戰(zhàn)隊伍由以往16支球隊大擴軍成24支相似的是，“搭車營銷”的銀行數(shù)量有增無減，各家銀行紛紛玩出了新花樣，隨著微信的大行其道，與之前此類賽事相比，各家銀行將推廣的主戰(zhàn)場放到了微信這個簡單實用的平臺之上。

記者搜索發(fā)現(xiàn)，多家銀行推出了特色的歐洲杯營銷活動。隨著近年來微信這一工具的日益普及，微信平臺也成為各家銀行發(fā)布營銷信息的首選。微信的便捷方便，也給予了各家中小銀行更加廣闊的營銷空間。在關(guān)于歐洲杯的銀行營銷信息中，城商行、農(nóng)商行乃至民營銀行均不遺余力地推出各類關(guān)聯(lián)到歐洲杯的營銷信息。

對于球迷來說，看足球，享美食喝啤酒可謂標(biāo)配。也正基于此，每逢足球“盛事”的到來，都是啤酒消售的好時節(jié)。不少銀行顯然也發(fā)現(xiàn)了這一黃金搭配，在各類銀行營銷活動中，最多的就是刷卡送啤酒、刷卡享美食優(yōu)惠之類的促銷活動。

與小銀行相比，大中型銀行們的活動顯然更為土豪，他們或自己推出專屬歐洲杯的信用卡，或干脆發(fā)售歐洲標(biāo)VIP門票。如，建設(shè)銀行推出了自己的冠軍足球信用卡，持冠軍足球信用卡刷卡消費，專享冠軍足球信用卡積分禮品，可兌換球衣、戰(zhàn)靴等歐洲豪門俱樂部官方正版紀(jì)念禮品，持卡人有機會參與冠軍足球信用卡球迷專屬活動，幸運者將獲取俱樂部探訪、球星簽名紀(jì)念品等夢想體驗。工行則推出歐洲杯VIP門票對外銷售，到工行買歐洲杯門票，不僅有申根簽證還有VIP服務(wù)，這樣一來可省去不少麻煩。廣發(fā)銀行與安徽中旅聯(lián)合推出歐洲杯觀賽之旅，而使用該行信用卡報名將會獲得立減折扣。

業(yè)內(nèi)人士指出，對于世界杯、歐洲杯這樣的體育盛事來說，哪怕是對足球一無所知的球盲，都無法逃脫賽事的“信息轟炸”。而體育愛好人群相對來說具有高學(xué)歷、高收入、高職位的特點，毫無疑問是“最多金”的群體之一，各家銀行也正是看到了四年一度的足球盛事所帶來的傳播效應(yīng)，以期通過微信營銷為銀行產(chǎn)品造勢及提升品牌形象。