直播行業(yè)虛假繁榮 陌陌尋新增長(zhǎng)點(diǎn)變現(xiàn)前景難測(cè)

一直希望擺脫“約炮神器”稱呼的移動(dòng)社交應(yīng)用陌陌，似乎在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的內(nèi)容直播中找對(duì)了方向?？胺Q亮眼的四季度財(cái)報(bào)和兩日積累漲幅達(dá)28.5%的股價(jià)，都讓踏上直播之路的陌陌備受關(guān)注。但隨著直播類應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)的加劇，盈利難、燒錢快也成為阻礙其發(fā)展的“攔路虎”。業(yè)內(nèi)專家在接受記者采訪時(shí)指出，當(dāng)下直播產(chǎn)業(yè)是虛假繁榮，若想生存就必須找到新增長(zhǎng)點(diǎn)。

日前，陌陌公布了2016年第四季度及2016年全年財(cái)報(bào)，亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)在資本寒冬中顯得有些突兀。整個(gè)2016財(cái)年，陌陌凈營(yíng)收為5.531億美元，同比增長(zhǎng)313%；而作為營(yíng)收源之一的直播業(yè)務(wù)全年?duì)I收則高達(dá)3.7690億美元，在總營(yíng)收中占比超過68%，成為名副其實(shí)的第一大營(yíng)收來源。但高度依賴直播創(chuàng)收的盈利模式在互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣看來，卻有些值得擔(dān)憂。“現(xiàn)在直播行業(yè)已經(jīng)飽和了，直播紅利不會(huì)一直持續(xù)下去。”

財(cái)報(bào)顯示，2016年第四季度，陌陌凈營(yíng)收2.461億美元，同比增長(zhǎng)524%。據(jù)悉，陌陌的收入來源主要由直播服務(wù)、移動(dòng)營(yíng)銷、增值服務(wù)和移動(dòng)游戲四大業(yè)務(wù)組成。而支撐起陌陌四季度營(yíng)收暴增的，恰恰就是當(dāng)下最火的直播業(yè)務(wù)。

第四季度，直播業(yè)務(wù)給陌陌帶來1.948億美元的營(yíng)收，在總營(yíng)收中占比高達(dá)79.15%，直播付費(fèi)用戶達(dá)350萬人。而據(jù)以往財(cái)報(bào)顯示，陌陌的直播營(yíng)收占凈營(yíng)收的比例在2016年第一季度、第二季度、第三季度分別為30.65%、58.48%、69.17%。

對(duì)于營(yíng)收持續(xù)走高的直播業(yè)務(wù)，陌陌CEO唐巖在財(cái)報(bào)發(fā)布后坦言，2016年平臺(tái)直播業(yè)務(wù)進(jìn)展順利，已成為陌陌一個(gè)強(qiáng)大的收入和利潤(rùn)引擎。“一方面，越來越多的用戶正在嘗試使用直播服務(wù)；另一方面，陌陌引入新的社交場(chǎng)景和娛樂場(chǎng)景，優(yōu)化了現(xiàn)有的社交體驗(yàn)，使陌陌逐步成為一個(gè)更大更穩(wěn)定的社交娛樂社區(qū)。”他解釋道。

雖然直播業(yè)務(wù)為財(cái)報(bào)作出了巨大貢獻(xiàn)，但在3月9日，陌陌相關(guān)負(fù)責(zé)人卻對(duì)《財(cái)經(jīng)》新媒體記者表示，陌陌的定位不是直播公司。“騰訊是中國(guó)最大的游戲公司，但我們不會(huì)首先認(rèn)為它是一家游戲公司，而是會(huì)將其當(dāng)做社交公司。同樣，陌陌并不是一家直播公司，它更多是一個(gè)社交平臺(tái)。”

唐欣在接受記者采訪時(shí)指出，直播是陌陌的變現(xiàn)模式，而社交則是產(chǎn)品形態(tài)。直播和社交不是兩個(gè)互相排斥的范疇，而是不同范疇的定義。

“陌陌軟件中有好友關(guān)系、交友關(guān)系，確實(shí)屬于社交平臺(tái)。”他表示，“直播是社交平臺(tái)流量引流、變現(xiàn)模式之一。對(duì)于陌陌這類細(xì)分社交應(yīng)用來說，尤其是基于陌生人交友的軟件，直播或許是現(xiàn)有效果最好的變現(xiàn)方式。”

實(shí)際上，隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的崛起，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都瞄準(zhǔn)了直播這塊蛋糕。從2015年的直播元年到2016年的市場(chǎng)紅海，網(wǎng)絡(luò)直播成為最受矚目的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目。從YY（歡聚時(shí)代）、斗魚、花椒直播、熊貓TV，再到百度、阿里、小米…在資本熱潮推動(dòng)下，新老玩家紛紛入局。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前各類型網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已經(jīng)突破300家，用戶規(guī)模高達(dá)3億，直播App的日活躍用戶數(shù)達(dá)2400萬，市場(chǎng)規(guī)模超過百億。

但值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)過2016年的快速發(fā)展，各平臺(tái)的流量已經(jīng)漸趨穩(wěn)定，盈利難燒錢多也成為了直播行業(yè)普遍存在的大問題。靠美女、帥哥等荷爾蒙刺激元素撩撥用戶的模式難以產(chǎn)生新的流量效應(yīng)，高額的知名主播聘請(qǐng)費(fèi)和推廣費(fèi)都給不少平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)帶來重壓。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)服務(wù)的企業(yè)超過300家，其中80%以上還在首輪融資或尚未拿到首輪融資，通過天使輪融資的不到30%，十分之一的平臺(tái)已死亡。

唐欣在接受記者采訪時(shí)直言，看似熱鬧的直播產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是虛假繁榮。“根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年直播行業(yè)總體滲透率增長(zhǎng)很快，但2016年之后，行業(yè)總體滲透率就幾乎沒有再增長(zhǎng)，這說明當(dāng)下直播行業(yè)已經(jīng)飽和了。‘蛋糕’不會(huì)再變大，而入局分‘蛋糕’的人卻越來越多，如何能分到更多‘蛋糕’，是公司能否存活下去的關(guān)鍵。”

此外，唐巖還向外界透露，陌陌將會(huì)在產(chǎn)品層面繼續(xù)將短視頻和既有的使用場(chǎng)景組合，以促進(jìn)視頻內(nèi)容，以用戶現(xiàn)有的社交關(guān)系鏈進(jìn)行傳播。他表示：“具體分為兩方面，一是從技術(shù)層面持續(xù)推進(jìn)視頻與產(chǎn)品各個(gè)模塊以及使用場(chǎng)景繼續(xù)融合，激活現(xiàn)有的社交功能；二是將圍繞視頻和直播加強(qiáng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，通過提供更優(yōu)質(zhì)更多樣化的內(nèi)容拓寬使用場(chǎng)景和用戶群。”

對(duì)此，唐欣分析稱，直播紅利不會(huì)一直持續(xù)下去，陌陌尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的舉動(dòng)是可以理解的。“短視頻可以嵌入廣告，是快速變現(xiàn)的形式之一。陌陌依靠直播已經(jīng)有了巨額營(yíng)收，尋找多樣的變現(xiàn)模式可以有效防備現(xiàn)有用戶被其他同質(zhì)化平臺(tái)搶走，也是營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)的需要。”