“老班章”煥新亮相 塑造“普洱＋”生活方式

8月12日，“勐昌號·老班章模式改革 普洱界新未來 普洱＋新生活方式暨勐昌號2023中秋盛宴”在福州舉辦。勐昌號發(fā)布老班章茶業(yè)新模型，重磅推出“普洱+”新生活方式，開啟老班章的“一餅一泡”時(shí)代。

普洱茶作為六大茶類之一，兼具品飲及收藏價(jià)值，而普洱茶熱門的產(chǎn)區(qū)之一，老班章因獨(dú)特口感和文化底蘊(yùn)，市場熱度不斷攀升，受到眾多茶客喜愛，也在品飲、收藏、禮贈(zèng)等市場顯露商機(jī)。

在此次活動(dòng)中，茶行業(yè)協(xié)會(huì)、茶企代表等嘉賓對新形勢下普洱茶的市場前景和發(fā)展方向進(jìn)行了分析。“做優(yōu)茶產(chǎn)業(yè)是助力鄉(xiāng)村振興的重要引擎。”海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)副會(huì)長姜紹豐表示。

云南勐昌茶業(yè)有限公司董事長蕭文德表示，“多元化消費(fèi)需求”是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向，華祥苑旗下專業(yè)普洱茶品牌——勐昌號基于新消費(fèi)及“普洱+”發(fā)展趨勢，在聚焦銷售渠道與服務(wù)提升的同時(shí)，率先整合集團(tuán)資源，開啟五品聯(lián)盟合作模式，通過走全品類茶的經(jīng)營模式，助力終端門店打通渠道銷售壁壘，以模式改革引領(lǐng)高端普洱茶新生活方式。

“普洱茶是目前產(chǎn)量最高的茶葉品類之一，在經(jīng)歷收藏、金融、新屬性時(shí)代后，普洱＋新生活方式將成為普洱的新未來。”華祥苑集團(tuán)品牌中心總監(jiān)林勁松在《重新定義老班章，勐昌號率先進(jìn)入普洱4.0運(yùn)營時(shí)代》主題演講中說到。

當(dāng)下，普洱茶要如何突破傳統(tǒng)銷售渠道，創(chuàng)新消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)長期盈利？林勁松以勐昌號為例，介紹了“普洱＋”的創(chuàng)新模式。據(jù)悉，勐昌號在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷模式等方面進(jìn)行全面升級與變革，將全產(chǎn)業(yè)鏈、全要素進(jìn)行整合，打造集茶、茶器、服務(wù)、空間為一體的多元消費(fèi)場景，同時(shí)以“品牌力+產(chǎn)品力”雙核驅(qū)動(dòng)，借助華祥苑集團(tuán)20多年的營銷經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建覆蓋普洱茶、白茶、巖茶等多茶類，以及茶食、茶器等在內(nèi)的多品類經(jīng)營模式，以全品類優(yōu)勢拉動(dòng)單一品類優(yōu)勢，滿足廣大消費(fèi)者多元化需求。

據(jù)了解，雙店型“勐昌號老班章體驗(yàn)館&勐昌號茶業(yè)”就是“普洱＋”模式的實(shí)踐之一。雙店型·勐昌號老班章體驗(yàn)館采用俱樂部會(huì)員制，為老班章精英會(huì)員提供一個(gè)私密、優(yōu)雅、靜謐的固定社交場所。

擁有多場景、多品類、全產(chǎn)業(yè)的復(fù)合茶品牌是未來發(fā)展的方向。但爆品的打造也至關(guān)重要，它能快速提升人氣、提升企業(yè)盈利。勐昌號在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)推出楊麗萍限量簽名的小餅老班章新品——勐昌號老班章M系列。M系列包含勐昌號老班章M12及勐昌號老班章M24兩款產(chǎn)品，作為老班章高端產(chǎn)品，具有飲用簡單化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、生活時(shí)尚化等優(yōu)勢，將推動(dòng)普洱茶從“慢飲”到“快飲”、“慢消”到“快消”的方式轉(zhuǎn)變。

業(yè)內(nèi)人士稱，從單品類到多品類、從茶葉鏈延伸到全產(chǎn)業(yè)鏈，勐昌號老班章的發(fā)展模式是推動(dòng)普洱茶高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新嘗試，有望引領(lǐng)茶市風(fēng)尚，助力普洱茶文化走向世界。

活動(dòng)現(xiàn)場還舉行了勐昌號老班章茶業(yè)新模型及雙店型“勐昌號老班章體驗(yàn)館&勐昌號茶業(yè)”加盟簽約儀式；何青元作《如何讓更多人愛上老班章》主題分享；在《茶業(yè)新模型營銷論壇》中，海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)副會(huì)長姜紹豐；云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所所長、中國茶葉學(xué)會(huì)副理事長何青元；《中國茶商業(yè)白皮書》總編輯、說茶傳媒創(chuàng)始人兼CEO賴曉東；廈門市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)副會(huì)長周晟；云南勐昌茶業(yè)有限公司董事長蕭文德等嘉賓齊聚一堂，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)升級、傳承創(chuàng)新、文化屬性等方面，探討普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。