“顏值”變“產(chǎn)值” 漳州化妝品產(chǎn)業(yè)搶抓新機遇

漳州是福建化妝品產(chǎn)業(yè)帶的搖籃。追根溯源，漳州的化妝品產(chǎn)業(yè)雛形，是90年代第一批老國企人轉(zhuǎn)型，下海創(chuàng)業(yè)發(fā)展起來的企業(yè)。如片仔癀、夢嬌蘭、青蛙王子等老牌企業(yè)。那么如今漳州化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何？

經(jīng)過幾十年發(fā)展，漳州在嬰童護理、成人護膚、成人彩妝等賽道上，均涌現(xiàn)出了多個知名度高、品質(zhì)佳的知名化妝品品牌，其中，細分領(lǐng)域中的嬰童化妝品成為漳州化妝品產(chǎn)業(yè)的一大特色。

位于漳州市龍海區(qū)的福建省夢嬌蘭日用化學(xué)品有限公司，與所有的化妝品企業(yè)一樣，經(jīng)歷了一系列發(fā)展上的陣痛，如傳統(tǒng)企業(yè)銷售渠道與電商趨勢的沖突，老舊傳統(tǒng)型密集用人和管理人的問題，以及質(zhì)量的把控等。

從2019年開始，以夢嬌蘭為代表的漳洲嬰童行業(yè)企業(yè)就已開始進行產(chǎn)業(yè)升級的布局，從加大研發(fā)的投入力度到實現(xiàn)生產(chǎn)線的全智能化管控，解放出了生產(chǎn)線的人員和管理，銷售上除線下銷售代理，還一路緊隨電商平臺、電商直播發(fā)展。

小浣熊展廳

“我們深信，市場會歸于理性，只有經(jīng)過長時間深耕的產(chǎn)品，才能贏得市場。而我們也堅守在這條賽道29年。”夢嬌蘭副總陳小沉表示。

從練就內(nèi)功，堅實積累著手，打造消費可信、品質(zhì)可控、管理升級、監(jiān)督可見的“透明工廠”，從源頭把控原料質(zhì)量，通過科學(xué)嚴謹?shù)呐浞窖芯考吧a(chǎn)工藝優(yōu)化，用心打造安全、舒適的嬰童護理產(chǎn)品，秉持科學(xué)、專業(yè)的態(tài)度，為每一代嬰童提供貼心、細致的護理方案。這是漳洲嬰童化妝品龍頭企業(yè)們所呈現(xiàn)出的狀態(tài)。

在成人化妝品領(lǐng)域，爭奪更為激烈。漳州的成人化妝品分為護膚化妝品、洗護化妝品為主。嘉文麗、彩露華是這個賽道的代表。

嘉文麗（福建）化妝品有限公司處于美容院線護膚細分賽道，正在向新材料領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶凇?022年以來，嘉文麗就地取材，從本土的三角梅、金線蓮、水仙花等作物中，研究護膚成分，如自主研發(fā)“山芙蓉根／莖提取物”，是福建獲批準使用的化妝品新原料。

“公司注重科技創(chuàng)新，每年的研究投入是公司總銷售額的5%，研發(fā)團隊通過加強與各大高校、中國日用化學(xué)工業(yè)研究院等合作，力爭從新型原料的上市收獲市場競爭力。” 嘉文麗（福建）化妝品有限公司總經(jīng)理林建平介紹，公司積極推動校企合作產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，與廈門大學(xué)藥學(xué)院轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)中心攜手聯(lián)盟，共創(chuàng)“干細胞 微生態(tài)聯(lián)合科研平臺”，還與華僑大學(xué)合作，共同研究化妝品活性靶向傳遞和智能釋放的技術(shù)，為公司未來提供新發(fā)展新道路。

雙方人員交流

“化妝品市場需求旺盛，市場規(guī)模持續(xù)擴大，未來行業(yè)有望迎來更多的創(chuàng)新和突破。”福建省日用化學(xué)品商會會長謝靜怡介紹道，漳州化妝品產(chǎn)業(yè)擁有發(fā)展歷史長、基礎(chǔ)扎實、穩(wěn)站穩(wěn)打等優(yōu)勢，但也存在企業(yè)規(guī)模偏小、產(chǎn)業(yè)缺乏科學(xué)引導(dǎo)等制約短板。

那么，漳州化妝品產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何更好地把握新的發(fā)展機遇？謝靜怡建議，要加大化妝品企業(yè)科技研發(fā)扶持力度，引導(dǎo)企業(yè)重視創(chuàng)新、重視品牌培育。政策方面，要對有前景的技術(shù)進行定向基金支持，促進成果快速轉(zhuǎn)化和高質(zhì)量發(fā)展；在執(zhí)行層面，要監(jiān)管和培育并重，在加強監(jiān)管的同時，更加重視創(chuàng)新，尤其對中小企業(yè)、新創(chuàng)國產(chǎn)品牌給予相應(yīng)政策支持，多給予一些發(fā)展空間。