大咖齊聚廈門共話新媒體發(fā)展趨勢 為創(chuàng)業(yè)者打Call

2017海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽廈門專場分享會現(xiàn)場

東南網(wǎng)12月9日廈門訊（本網(wǎng)見習(xí)記者 夏菁 本網(wǎng)記者 盧超穎 劉瑋 李霖 段馬水）聽業(yè)界大咖分享成功經(jīng)驗(yàn)，解析未來趨勢，面對面的對話交流讓諸多創(chuàng)業(yè)者獲益良多。9日下午，作為2017海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽的重要活動(dòng)之一，廈門專場分享會在廈門軟件園二期觀日路23號格局商學(xué)（廈門分院）舉行。

現(xiàn)場，十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人林少、廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授孫慧英、自娛自樂創(chuàng)始人閆馳、夢九鯉創(chuàng)始人陳世明、廈門商中在線科技股份有限公司資深產(chǎn)品專家楊協(xié)芳、新媒聯(lián)創(chuàng)創(chuàng)始人高蘇華、茶人嶺創(chuàng)始人支紅、菜鳥媽媽創(chuàng)始人艾薇等業(yè)界精英共話新媒體發(fā)展趨勢，探討優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)途徑，現(xiàn)場為創(chuàng)業(yè)者們打call。

本次活動(dòng)由福建省委宣傳部指導(dǎo)，福建日報(bào)社（報(bào)業(yè)集團(tuán)）主辦，東南網(wǎng)、思明區(qū)委宣傳部、福建報(bào)業(yè)投資控股有限責(zé)任公司承辦，思明新媒體聯(lián)盟、新媒聯(lián)創(chuàng)、信息資本協(xié)辦。

2017海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽廈門專場分享會現(xiàn)場火爆

   率先為新媒體創(chuàng)業(yè)者搭建圓夢舞臺

福建日報(bào)社（報(bào)業(yè)集團(tuán)）投資發(fā)展中心副主任彭勇健在分享會上致辭。他表示，近年來，隨著信息技術(shù)的日趨成熟、傳播手段的多樣創(chuàng)新，新媒體進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，有潛力的新媒體創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也如雨后春筍般涌現(xiàn)，還有更多的人正準(zhǔn)備投身新媒體創(chuàng)業(yè)。不少創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目急需專業(yè)指導(dǎo)、資本對接等平臺。

在這一形勢下，作為省級媒體龍頭，福建日報(bào)社（報(bào)業(yè)集團(tuán)）順應(yīng)媒體融合大勢，創(chuàng)新體制機(jī)制，整合媒體資源，率先搭建起新媒體創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺。去年，首屆海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽成功舉辦，吸引海峽兩岸數(shù)百名新媒體創(chuàng)業(yè)者積極參與，并促進(jìn)形成了互動(dòng)性、交流性強(qiáng)的兩岸新媒體生態(tài)圈。11月15日，2017海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽在福州如期啟動(dòng)。

“我們將繼續(xù)發(fā)揮媒體集團(tuán)的優(yōu)勢，整合媒體、投資機(jī)構(gòu)、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)等各方資源，提供創(chuàng)業(yè)空間、投融資對接、市場渠道、品牌策劃、宣傳推介、政策咨詢、人力資源等全方面服務(wù)，為新媒體創(chuàng)業(yè)者搭建一個(gè)揚(yáng)帆起航、實(shí)現(xiàn)夢想的舞臺。”彭勇健如是說。

十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人林少作主題分享

內(nèi)容背后的服務(wù)才真正值得付費(fèi)

此次專場分享會，主辦方邀請多名新媒體領(lǐng)域大咖作主題分享。消息發(fā)布以后，報(bào)名者絡(luò)繹不絕，當(dāng)天分享會是下午兩點(diǎn)半開始，十二點(diǎn)多就有很多人趕來占位置，一點(diǎn)半后現(xiàn)場已基本坐滿。分享會開始后，現(xiàn)場座無虛席，過道上也站滿人，很多人全程站著聽完。記者了解到，當(dāng)天有不少人從外地遠(yuǎn)道而來，有幾名杭州創(chuàng)業(yè)者更是特別趕來，聽完大咖分享后再連夜趕回去。新媒體業(yè)界人士紛紛抓住這樣難得的機(jī)會為自己“充電”。

分享會上，全國最大的文化類自媒體十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人林少結(jié)合自己的創(chuàng)業(yè)之路，分別從IP養(yǎng)成、小程序機(jī)遇、未來市場等角度進(jìn)行了深度解析。

“新媒體已進(jìn)入下半場時(shí)代，此前經(jīng)歷過野蠻生長的時(shí)代，今年已進(jìn)入精耕細(xì)作時(shí)代，挑戰(zhàn)越來越多，難度也加強(qiáng)了。”林少表示，要更專注于內(nèi)容+渠道，要有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，渠道也十分重要。

他現(xiàn)場還分享了做爆款內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)，從課程策劃、推廣、售后三方面入手，可涉及免費(fèi)vs付費(fèi)、用戶的收獲、產(chǎn)品的形態(tài)、強(qiáng)大的流量、痛點(diǎn)的引導(dǎo)、對導(dǎo)師的獵奇、解決方案的提供等方面。

而微信小程序橫空出世，縮短了線上與線下的路徑，沉淀精準(zhǔn)用戶。未來，公眾號主要承載內(nèi)容功能，小程序則承載商業(yè)功能。林少認(rèn)為，未來幾年，小程序可能會成為新的紅利賽道。

在林少看來，內(nèi)容本身并不值得付費(fèi)，真正值得付費(fèi)的是內(nèi)容背后的服務(wù)。對內(nèi)容付費(fèi)風(fēng)口的思考方面，可從流量、產(chǎn)品和服務(wù)思維展開。他將付費(fèi)內(nèi)容劃分為在線教育、知識服務(wù)、付費(fèi)節(jié)目。據(jù)了解，這幾年，十點(diǎn)讀書從新媒體升級到生活方式，從圖文升級到音頻、視頻，從內(nèi)容升級到服務(wù)平臺，打通了傳媒、電商、教育、出版等模塊。目前，十點(diǎn)讀書已擁有2000萬微信粉絲。

自娛自樂創(chuàng)始人閆馳作主題分享

自娛自樂創(chuàng)始人閆馳分享的主題是《短視頻行業(yè)的現(xiàn)狀與未來》。自娛自樂每個(gè)月都能產(chǎn)出數(shù)億播放量的視頻內(nèi)容，曾靠一條短視頻賣出3萬多條牛仔褲。

“短視頻行業(yè)最大問題是內(nèi)容效率與質(zhì)量嚴(yán)重失衡。”閆馳表示，短視頻是文字全民化、照片全民化后的第三次大眾表達(dá)革命。短視頻要強(qiáng)人設(shè)、即興創(chuàng)作、興趣聚類，在商業(yè)化方面要做有效的內(nèi)容營銷，在內(nèi)容方面要避免低俗化、獵奇化。

據(jù)介紹，自娛自樂接下來將打通泛娛樂與垂直品類鏈路，例如與美妝、母嬰等垂直品類相結(jié)合，產(chǎn)生更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

廈門商中在線科技股份有限公司資深產(chǎn)品專家楊協(xié)芳作現(xiàn)場分享

要充分利用公眾號與小程序優(yōu)勢互補(bǔ)

如今，公眾號已然成為各大企業(yè)、各界人士的標(biāo)配。與去年融資消息遍地的繁榮景象不同，今年公眾號打開率下跌、活躍度差、漲粉變現(xiàn)難等一系列問題真切影響著每一個(gè)公眾號。

為此，商中在線資深產(chǎn)品專家楊協(xié)芳從公眾號營銷策略、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)等角度進(jìn)行分享。

“現(xiàn)在大家不再談內(nèi)容為王了，而是談痛點(diǎn)、定位、如何獲取目標(biāo)用戶。”楊協(xié)芳表示，要針對目標(biāo)客戶指定互動(dòng)規(guī)則和互動(dòng)計(jì)劃，提高用戶參與率，提高用戶的粘性，并接入電商產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率。要充分利用公眾號和小程序的優(yōu)勢互補(bǔ)，利用微支付形成閉環(huán)，內(nèi)容電商將成為公眾號最大的價(jià)值點(diǎn)提現(xiàn)。

他還結(jié)合餐飲行業(yè)做了案例分析，提出餐飲行業(yè)+公眾號，既可提高效率，又能促進(jìn)二次消費(fèi)。而公眾號+小程序，這將成為餐飲業(yè)新的營銷模式。

廈門夢九鯉網(wǎng)絡(luò)有限公司創(chuàng)始人陳世明作主題分享

廈門夢九鯉網(wǎng)絡(luò)有限公司創(chuàng)始人陳世明則帶來了內(nèi)容+電商的主題分享。其公司是第一批淘寶官方合作機(jī)構(gòu)，在淘系有近30個(gè)高品質(zhì)賬號，全網(wǎng)多個(gè)內(nèi)容平臺總粉絲量近千萬。

“如今，消費(fèi)者、品牌價(jià)值、媒介環(huán)境都在發(fā)生變化。”陳世明提到，其中，45%的中國城市消費(fèi)者購買的商品越來越成為他們彰顯成功、展現(xiàn)自我的有形象征。62%的中國城市消費(fèi)者不想和大部分其他消費(fèi)者購買同樣的商品。年長者更看重社會地位的彰顯，年輕人更追求個(gè)性體現(xiàn)。

為應(yīng)對變化，陳世明闡述了內(nèi)容電商的算法邏輯，使用標(biāo)簽匹配算法，讓每個(gè)流量更精準(zhǔn)。例如用全新標(biāo)簽體系洞察商業(yè)主體，交叉關(guān)聯(lián)分析，將營銷物料多維度匹配到合適的情景時(shí)刻，以及全域網(wǎng)集約高效分發(fā)營銷物料。

圓桌會談中，新媒體大咖就新媒體發(fā)展與趨勢進(jìn)行主題分享（圖片作者陳巧思）

圓桌會談 共話新媒體未來發(fā)展趨勢

專場分享會上，業(yè)內(nèi)大咖和高校專家還進(jìn)行圓桌會談，共話新媒體的未來發(fā)展趨勢。

十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人林少、廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授孫慧英、新媒聯(lián)創(chuàng)創(chuàng)始人高蘇華、茶人嶺創(chuàng)始人支紅、菜鳥媽媽創(chuàng)始人艾薇等嘉賓圍繞“新媒體近五年的發(fā)展變化”“新媒體最被看好的垂直通道”等話題展開圓桌討論，為現(xiàn)場觀眾帶來了一場豐富的新媒體信息“大餐”，給創(chuàng)業(yè)者描繪出了行業(yè)未來發(fā)展的清晰藍(lán)圖。

“視頻直播等興起，讓新媒體發(fā)展模式更趨多元化；受眾已經(jīng)開始接受內(nèi)容付費(fèi)，這有利于新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展……”廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授孫慧英分別從技術(shù)、內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)、用戶和市場方面解析了新媒體產(chǎn)業(yè)近五年來發(fā)生的變化。孫慧英認(rèn)為，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，盡管用戶的媒介依賴越來越強(qiáng)，但越來越多的產(chǎn)品也容易分散其注意力，在市場趨于飽和的情況下，如何用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，成為新媒體創(chuàng)業(yè)者最需要考慮的問題。

在電商領(lǐng)域，變化同樣悄然發(fā)生著。茶人嶺創(chuàng)始人支紅表示，在過去，電商付錢買廣告是普遍形式?，F(xiàn)在隨著流量變現(xiàn)的需求，電商和自媒體的合作模式越來越多，合作也變得比較容易。尤其是大數(shù)據(jù)的精確營銷讓老客戶的客情維系越來越困難，如何讓內(nèi)容變得越來越重要、如何與新媒體合作等問題也成為二者合作的推力。

對于未來新媒體發(fā)展的趨勢，大咖們又有哪些看法呢？

“新媒體回歸到內(nèi)容本質(zhì)上，他們不浮夸了。”傳統(tǒng)媒體出身的主持人艾薇，如今也是一名新媒體創(chuàng)業(yè)者。在她看來，新媒體視頻回歸內(nèi)容、回歸理性，甚至有不少質(zhì)量已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體。母嬰、教育、知識類的內(nèi)容，在未來或許會成為付費(fèi)內(nèi)容的大熱門。

十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人林少則認(rèn)為，短視頻是未來新的介質(zhì)機(jī)遇。微博、秒拍、頭條等平臺正在布局短視頻，盡管現(xiàn)在還處于投資階段，但今后這些內(nèi)容的變現(xiàn)會越來越好。目前，十點(diǎn)視頻正在做的事，就是著力解決發(fā)展中遇到的變現(xiàn)痛點(diǎn)和流量分發(fā)問題。

“現(xiàn)在許多小程序團(tuán)隊(duì)，一個(gè)月的凈利潤能夠做到兩千萬。”新媒聯(lián)創(chuàng)創(chuàng)始人高蘇華表示，過去很多人覺得新媒體模式非常單一，但這幾年資本呈幾何倍數(shù)爆發(fā)的增長。對于整個(gè)新媒體行業(yè)來說，資本從不認(rèn)可到慢慢的認(rèn)可是循序漸進(jìn)的過程，需要大家一起將福建新媒體做大做強(qiáng)。

各路大咖點(diǎn)贊2017海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽

對接資本 為創(chuàng)業(yè)者提供投融資渠道

除“傳道授業(yè)解惑”外，對接投資機(jī)構(gòu)也是新媒體創(chuàng)業(yè)大賽為創(chuàng)業(yè)者提供的服務(wù)之一。

此次活動(dòng)對接了華興創(chuàng)投、堅(jiān)果資本、七匹狼創(chuàng)投、匯銀資本、迭代資本（杭州）、跨星創(chuàng)投（杭州）、鉑欣資本、誠碩資本、新媒創(chuàng)投、原鏈資本、登嘉資本、紫輝創(chuàng)投、知行資本、車庫咖啡基金、英諾愛特天使基金等投資機(jī)構(gòu)，為參與活動(dòng)的創(chuàng)業(yè)者提供豐富的投融資渠道。

“我們還對接許多機(jī)構(gòu)，如商中在線、百度（廈門）創(chuàng)新中心、新榜、創(chuàng)客貓、自娛自樂、夢九鯉、茶人嶺、菜鳥媽媽、西瓜集、叮叮律師、瘋狂BP、獵云網(wǎng)、金柚網(wǎng)、喜馬拉雅FM、福建省青年創(chuàng)業(yè)促進(jìn)會、新華都商學(xué)院等，為創(chuàng)業(yè)者提供全面的服務(wù)。”主辦方負(fù)責(zé)人表示。

本場分享會還通過東南網(wǎng)、創(chuàng)客貓進(jìn)行全程手機(jī)視頻、圖文直播，在多平臺上進(jìn)行傳播，眾多網(wǎng)友通過手機(jī)就可聆聽嘉賓“妙論”。福建日報(bào)社（報(bào)業(yè)集團(tuán)）旗下媒體，思明快報(bào)、十點(diǎn)讀書、蝴蝶新媒社等合作自媒體也進(jìn)行全方位的報(bào)道。

特別提醒：

廈門賽區(qū)參賽項(xiàng)目報(bào)名啟動(dòng)

12月至明年1月，2017海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽將在福州、廈門、臺北三地各舉辦一場賽事預(yù)賽，通過系統(tǒng)性篩選，并考察創(chuàng)業(yè)者的現(xiàn)場展示，選出最優(yōu)秀的10個(gè)項(xiàng)目入選賽區(qū)決賽。目前，廈門賽區(qū)參賽項(xiàng)目報(bào)名也已啟動(dòng)，歡迎廣大創(chuàng)業(yè)者積極報(bào)名，報(bào)名網(wǎng)址為http://xmtcy.fjsen.com，也可掃描二維碼進(jìn)入報(bào)名通道進(jìn)行報(bào)名。