伊利鍋圈攜手赴夏，探索夏日美食新主張

隨著全國各地氣溫日漸升高，雪糕冷飲產品也逐步進入銷售旺季，各大冷飲品牌也紛紛推出全新產品和營銷策略，為新一輪的冷飲市場大戰(zhàn)做足準備。作為冷飲品類中的領頭羊品牌，伊利冷飲在2024年也堅持用好品質、新創(chuàng)意做出滿足消費者期待的好產品，并在渠道、營銷等方面實現了全面升級。

伊利冷飲：持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新領跑

2023年，伊利冷飲以消費者為中心，以創(chuàng)新營銷助力渠道轉化和生意增長，實現了品銷雙收的市場佳績，還重磅推出巧樂茲紅榴巧巧、甄稀茉莉荔枝、伊利牧場青提甜杏等一系列爆款新品，帶領冰淇淋行業(yè)“卷”出了新高度。

2024年，為平衡冰淇淋產品的美味、健康與營養(yǎng)，適配分享、辦公等崛起新場景，伊利再次陸續(xù)推出巧樂茲六重巧巧、甄稀蜜桃青梅、須盡歡椰云斑斕芒果口味冰淇淋等重磅新品。其中，綺炫品牌捕捉到冰淇淋向甜品發(fā)展的趨勢，創(chuàng)新打造了一口食獨立分裝迷你冰淇淋炫玲瓏，上市黑巧開心果新口味，全方位滿足消費者“既要又要”的需求，以口感加碼、情緒加分實現消費者的體驗升級。此外，巧樂茲經典系列也進行了全面升級，以新設計、新包材、新賣點、新配方煥新上市，在新的一年給消費者帶來由內而外的全方位新體驗。

目前，這些面市的新品都已經得到了良好的市場反響，以優(yōu)質口碑撬動夏日冰品新增長。而伊利也將持續(xù)通過一系列配套的營銷推廣，繼續(xù)強化用戶的消費體驗。

強強聯手：探索增長新思路

2024年4月9日，在2024鍋圈夏季新品發(fā)布會上，伊利冷飲宣布與鍋圈食匯重磅簽約，達成戰(zhàn)略合作，雙方宣布展開深度合作，攜手為1.3億家庭用戶提供夏季餐桌及健康餐桌解決方案。

鍋圈食匯成立于2017年，是國內知名的社區(qū)中央廚房品牌。截至目前，鍋圈門店總數超過10000家，覆蓋全國31個省級行政區(qū)、1000個縣城、200個地級市。此前，伊利冷飲已經與其中5000家門店合作，通過鍋圈食匯龐大、便捷、規(guī)?；那谰W絡，助力產品銷量增長。

2024年，鍋圈食匯將調整冰淇淋業(yè)務模式，計劃將鍋圈食匯10000余家門店全部開放權限銷售冰淇淋產品。未來，大家不僅能在鍋圈食匯凍品冰柜中看到巧樂茲、甄稀、綺炫、須盡歡、冰工廠、伊利牧場等一系列超強市場競爭力的明星品牌，還能買到巧樂茲6重巧巧、綺炫松露支棒等全新上線的新品。伊利以豐富、多元、美味的產品陳列，助力打造鍋圈食匯的伊利冰淇淋家批店，為更多家庭提供優(yōu)質、健康、美味、實惠的夏日冷飲選擇。

在鍋圈食匯的大力支持下，伊利冷飲迎來渠道升級。這意味著更多家庭消費者可以更方便地購買到伊利冷飲旗下的多款產品，給熱愛冷飲的消費者們帶來了更多選擇，也為無數鍋圈家庭提供了更健康、更多元的夏日健康餐桌解決方案。

除了冷飲產品的門店入駐，雙方未來還將在品牌聯名活動宣發(fā)、線上線下營銷活動開展、產品推廣、共創(chuàng)新品爆品首發(fā)推廣等方面展開深度合作，在品牌資源和終端資源等方面強強聯手，共同提升品牌影響力和產品銷量，建設生意增長的全新抓手。

2023年，伊利成功抓住冷飲產品屬性從防暑降溫轉向休閑食品的市場機遇，推動冷飲業(yè)務進入更具潛力和成長空間的新賽道。2024年，伊利將持續(xù)深耕冷飲市場，不斷挖掘和滿足消費者在不同細分場景下的需求，推出更符合消費者期待的產品；并積極拓展冷飲業(yè)務新興渠道，探索全新業(yè)務交付模式，為消費帶來更好的購買服務體驗。