大國濃香五糧液氤氳莫干山大會，與世界共享“和美”

5月10日，中國第七個“中國品牌日”，2023世界品牌莫干山大會在浙江德清拉開帷幕。

因品相聚，因牌致遠(yuǎn)。作為大會最高級別特約合作伙伴，在2023莫干山大會期間，五糧液舉行了“和合之美——五糧液之夜”官方歡迎晚宴、“美美與共——五糧液之夜”官方品鑒晚宴，為大會搭建深化交流、增進(jìn)友誼的平臺，來自世界500強(qiáng)知名企業(yè)及全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的300余名嘉賓齊聚一堂，助力大會共話品牌發(fā)展方略，共商品牌發(fā)展之計。

在邁向中國式現(xiàn)代化的過程中，加強(qiáng)品牌建設(shè)是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。在世界品牌共話未來的舞臺上，天然具有開放、包容基因的美酒，便成了文化交流、文明互鑒的重要紐帶。本次莫干山大會中，五糧液以全新形式呈現(xiàn)品牌文化的時代魅力，為中國品牌加速走向世界架梁搭橋，為品牌引領(lǐng)創(chuàng)造高品質(zhì)生活貢獻(xiàn)“和美”力量。

五糧液香飄滿場，以美酒敬世界

作為中華文明集大成者，酒文化經(jīng)歷幾千年歷史的發(fā)展和沉淀，底蘊深厚。而經(jīng)過逾千載品質(zhì)堅守和匠心傳承的五糧液，更是彌漫著歲月沉淀的濃香價值。

“醉里乾坤大，壺中日月長。”漫長的歲月醞育出五糧液卓然醇厚的風(fēng)味，成為向世界傳播中國白酒文化的先行者，使中國白酒之醇味從華夏大地香飄世界。

在莫干山大會現(xiàn)場，五糧液以酒為媒，為中外嘉賓平等對話架設(shè)了溝通的橋梁。觥籌交錯間，一縷濃香將世界各地的嘉賓代表深深地聯(lián)結(jié)在一起。憑借著醇美諧調(diào)的口感，五糧佳釀不僅贏得了各方贊譽，還向世界傳遞了中國白酒文化的和美智慧。

早在1963年的全國評酒會上，評酒專家給予了五糧液“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處，尤以酒味全面而著稱”的高度評價，這與900多年前宋代大文豪黃庭堅揮墨《安樂泉頌》，贊譽五糧液前身——姚子雪曲“清而不薄，厚而不濁。甘而不，辛而不螫”的評價不謀而合。

對此，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，品牌靠品質(zhì)支撐，是締結(jié)消費者情感的重要紐帶。五糧液始終堅持獨特的五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝，代表著中國濃香型白酒的最高水平，“追求極致、始終如一”的酒體品質(zhì)是五糧液最大的優(yōu)勢。

晚宴現(xiàn)場，酒香氤氳。據(jù)了解，五糧液專門設(shè)置了“尚和合共美好”展示區(qū)，集中呈現(xiàn)了五糧液持續(xù)融入世博會、進(jìn)博會、APEC、博鰲亞洲論壇全球重大政治經(jīng)濟(jì)平臺的特別紀(jì)念酒品，展現(xiàn)著五糧液秉持國際國內(nèi)和合精神建設(shè)世界一流品牌的生動實踐與決心、恒心。

據(jù)了解，五糧液制定了優(yōu)于國標(biāo)、國際領(lǐng)先的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，實現(xiàn)了“從一粒種子到一滴美酒”全生命周期質(zhì)量管理，行業(yè)唯一先后于1990年、2003年、2011年、2021年四度榮獲全國質(zhì)量權(quán)威獎項。曾從欽在致辭中表示，五糧液正遵循‘種、釀、選、陳、調(diào)’美酒五字訣，持續(xù)推進(jìn)以品質(zhì)、風(fēng)味、健康為導(dǎo)向的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以更卓越的產(chǎn)品滿足高品質(zhì)美好生活需求。

酒文化演繹璀璨歷史，以“和美”話未來

作為民族品牌典型代表的五糧液，始終堅持“和美”文化主張，以酒載道、依酒興文、借酒傳神，致力于推動更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化走向世界。

在中國文化中，美酒總是與詩詞歌賦、琴棋書畫緊密相連。于是在“五糧液之夜”官方晚宴中，不僅有美酒品鑒環(huán)節(jié)讓嘉賓感受“大國濃香”，更有演繹中國酒文化和藝術(shù)之美的樂舞表演現(xiàn)場展現(xiàn)“大國文化”。

“和美”文化加以創(chuàng)新表達(dá)，五糧液用美酒這一獨特語言展現(xiàn)大美中國的魅力，向世界講述和諧、美麗的中國故事，吸引與會嘉賓高度關(guān)注、駐足欣賞。

對此，曾從欽表示，五糧液始終堅守中華文化立場，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉具有當(dāng)代價值、世界意義的“和美”理念，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，實現(xiàn)人與自然、人與社會、物質(zhì)與精神的和諧共生。以“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值，與全球消費者共情、共鳴、共振。

值得注意的是，晚會現(xiàn)場，五糧液還特別設(shè)置了調(diào)酒區(qū)，以五糧液為基酒精心調(diào)制的“和”“美”“中”“國”四款雞尾酒，和別具創(chuàng)意的“酒心咖啡”，訴說著五糧液包容融合的理念，讓嘉賓深刻感受到了中國白酒與世界飲品的交融之美。

文化是品牌最深沉的價值內(nèi)涵，聯(lián)結(jié)著消費者的情感需求和精神需求，可以賦予品牌強(qiáng)大的生命和非凡的張力。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國品牌的深厚滋養(yǎng)和源頭活水，也是中國品牌的獨特魅力和突出優(yōu)勢。五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，融合五味，恰到好處，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現(xiàn)。

立足中華傳統(tǒng)文化，懷抱開放、包容基因，未來，五糧液還將繼續(xù)傳承逾千年的歷史文化內(nèi)涵底蘊，豐富傳播形態(tài)，創(chuàng)新品牌傳播，用東方白酒之美，講好五糧液品牌故事，不斷擦亮“大國濃香和美五糧中國酒王”的金字招牌。

厚積品牌底蘊，建設(shè)世界一流企業(yè)

2023世界品牌莫干山大會旨在探尋世界品牌發(fā)展規(guī)律、解析世界品牌當(dāng)今發(fā)展格局、研判世界品牌未來發(fā)展趨勢，為品牌高質(zhì)量發(fā)展匯聚力量，這與五糧液“和而不同，美美與共”的品牌內(nèi)核不謀而合。

在與各國交流互鑒的過程中，這一集五糧精華釀造而成的美酒，作為中國白酒國際化的踐行者和引領(lǐng)者，不斷探索著中國白酒“走出去”的可行之道。

曾從欽表示，當(dāng)前，我國高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)，不斷向價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向，中國正處于建設(shè)品牌強(qiáng)國的最佳機(jī)遇。建設(shè)世界一流企業(yè)、打造與中國式現(xiàn)代化建設(shè)相匹配的品牌，既是乘勢而上的戰(zhàn)略選擇，又是責(zé)無旁貸的時代使命。

一百多年以來，五糧液主動肩負(fù)引領(lǐng)中國白酒走向國際化的重任，屢次在世界舞臺上大放異彩。早在1932年，五糧液就已注冊商標(biāo)走出國門引領(lǐng)中國白酒香飄四海。

近幾年，五糧液更是頻頻融入博鰲亞洲論壇、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會、進(jìn)博會、消博會等重大外交和國際經(jīng)貿(mào)活動，切實向世界講好五糧液故事、中國故事，打造特色品牌，展現(xiàn)中華白酒魅力。

曾從欽指出，白酒是中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液始終胸懷國之大者，搶抓機(jī)遇、開拓創(chuàng)新，把品牌建設(shè)擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，不斷強(qiáng)化品牌個性和品牌張力。

者常成，行者常至。每一個享譽世界的品牌都離不開持之以恒、久久為功的接續(xù)奮斗。一直以來，五糧液都遵循品牌建設(shè)的客觀規(guī)律和本質(zhì)要求，守品質(zhì)之正，始終堅守質(zhì)量這條生命線；守品牌之正，始終弘揚和美這個價值觀；守品行之正，始終維護(hù)誠信這一好口碑。

鍛造世界一流品牌，既要恪守正道，堅守品牌的本和源、根與魂，又要革故鼎新，順應(yīng)時代發(fā)展要求，塑造品牌新動能新優(yōu)勢。

為此，曾從欽表示：“五糧液把創(chuàng)新擺在品牌建設(shè)的突出位置，積極識變應(yīng)變求變，強(qiáng)化科技創(chuàng)新，打造行業(yè)原始創(chuàng)新策源地，培育品牌高質(zhì)量發(fā)展新動能；強(qiáng)化綠色發(fā)展，爭做零碳酒企先行者，厚植品牌可持續(xù)發(fā)展新內(nèi)涵；強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迭代升級，制勝品牌跨越式發(fā)展新賽道。”