線上線下“齊步走”！恒大逆市大賣3488億邁進(jìn)高增長期

蔓延數(shù)月的疫情并未影響恒大快速發(fā)展的步伐，在年初宣布啟動(dòng)新戰(zhàn)略僅半年后，便以亮眼的成績(jī)兌現(xiàn)了“高增長”承諾。

7月1日，中國恒大（3333.HK）發(fā)布業(yè)績(jī)公告，今年上半年累計(jì)銷售3488.4億，同比增長約23.8%；累計(jì)銷售回款3120億，同比增長約66.5%，均刷新了歷史同期最高紀(jì)錄。

結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)和自身發(fā)展，恒大于年初宣布啟動(dòng)新一輪的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。許家印在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)表示，恒大從2020年開始轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，全面實(shí)施‘高增長、控規(guī)模、降負(fù)債’的發(fā)展戰(zhàn)略。核心就是“要用最大的決心、最大的力度，一定要把負(fù)債降下來。”

而“高增長”正是實(shí)現(xiàn)整個(gè)新戰(zhàn)略的重要前提。只有強(qiáng)勁的銷售才能確保充足的回款，從而擁有充實(shí)的現(xiàn)金流，構(gòu)建起持續(xù)降負(fù)債的根基。

如今，恒大在行業(yè)平均銷售額明顯下滑的背景下，以及自身基數(shù)已然很高的情況下，獲得了24%的業(yè)績(jī)大幅增長，若參考往年恒大在上半年的銷售一般只占全年銷售約四成來推算，其全年銷售將會(huì)輕松突破8000億。

對(duì)此，有市場(chǎng)人士則認(rèn)為，比起銷售數(shù)據(jù)的增長，恒大銷售能力的升華或者更為意義深遠(yuǎn)。“恒大通過顛覆性的網(wǎng)上賣房舉措，打造出線上加線下相結(jié)合的閉環(huán)模式，并輔以靈活、透明、精準(zhǔn)的政策，形成“能買則買、能賣則賣”的良好局面，將長期助推銷售的強(qiáng)勁增長，這為新戰(zhàn)略的最終實(shí)現(xiàn)奠定好基礎(chǔ)。”