單霽翔退休怎么回事？故宮的網(wǎng)紅爆款術(shù)還能走多遠？

原標(biāo)題：單霽翔退休 故宮的網(wǎng)紅爆款術(shù)還能走多遠？

他是這家已有600歲高齡的企業(yè)CEO，上任前，百年老店經(jīng)歷了大大小小的“十重門”，企業(yè)形象損失殆盡。他力行刮骨療傷式的徹底改革，今天他正式退休了。 他，就是單霽翔。 這家百年老店，就是故宮。

單霽翔之前，如果把故宮比作一家上市企業(yè)，其公眾形象就是，管理混亂、沒文化還死不認賬、財報審計亂作一團...這家企業(yè)的誠信頻臨破產(chǎn)，被拋售的ST股。

單霽翔是位科班出身的CEO，之前的履歷絕大部分跟城市規(guī)劃、文物保護重合，做過文物局長。面對危機，這位CEO開始大刀闊斧地改革。

故宮，紫禁城，原先是美其名曰買了票的游客都能去進去逛的故宮、所有人的故宮，實際上呢？開放區(qū)域只有30%，186萬余件文物藏品99%沉睡在庫房?；始覛馀?、高貴宮殿，面子上很高大上，跟普通人隔著不僅僅是條護城河；里子呢，管理上差不多就是小作坊的私宅，華麗袍子里，跳蚤橫著飛...

單霽翔這幾年，把故宮開放面積擴大到80%以上，參展文物從1%提高到8%。面積大了，更開放了，身段也降低了！連雍正爺都賣萌剪刀手了，一般人也能一睹皇家貴族“上元之夜”了！

單霽翔在任這些年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品讓人眼前一亮，故宮口紅曾經(jīng)也有星巴克貓爪杯的勢頭，炙手可熱，厚重地像頭大象，很難在互聯(lián)網(wǎng)上“飛”起來的故宮，真的變成了“網(wǎng)紅”。

「故宮淘寶」發(fā)布了仙鶴系列彩妝，其中主打產(chǎn)品仙鶴口紅當(dāng)天就售出近 65000 支，這可以說是非常不錯的戰(zhàn)績了。

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而單霽翔也成了故宮最大的“網(wǎng)紅”CEO，頻繁在各種活動上推介故宮，總能引發(fā)一輪新的故宮熱。

故宮“上元之夜”

故宮“上元之夜”

2017年，故宮網(wǎng)站訪問量達到接近9億，186萬多件藏品全部上網(wǎng)，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售達到15億元。

單霽翔任CEO這幾年，故宮這家600歲的老牌公司的公眾口碑逆襲，尤其是讓年輕人愛上了它，原先板著臉皇帝嬪妃也會淘寶刷微信，也要跳探戈，也會賣萌...由此對中華文化產(chǎn)生好奇，這比一千次喊熱愛傳統(tǒng)文化、一萬次喊文物珍寶無價，單霽翔顯然更厲害多了！