快手3.5億美金背后:渴望被滿足的基層文娛剛需

（原標(biāo)題：快手3.5億美金背后：渴望被滿足的“基層文娛剛需”）

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一個(gè)被不少人稱為“最土”“最low”的短視頻APP，能值多少錢？

這個(gè)問(wèn)題，騰訊用真金白銀給出了解答：3.5億。美金。

近日，短視頻APP快手宣布獲得騰訊領(lǐng)投的3.5億美元融資，消息傳出，行業(yè)震動(dòng)，快手因其“土”“l(fā)ow”的輿論口碑曾廣詬病調(diào)侃，巨頭騰訊的千金豪擲則讓許多看空快手的人跌了眼鏡，快手也因此再次走進(jìn)了行業(yè)的聚光燈下。

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不得不說(shuō)，快手是個(gè)復(fù)雜的矛盾體。

一方面，它擁有著巨大的用戶體量。按照快手給出的數(shù)據(jù)，快手日活躍用戶數(shù)就已經(jīng)突破了5000萬(wàn)，每天由用戶自行拍攝上傳的短視頻500萬(wàn)條。在一些行業(yè)研究報(bào)告里，它是僅次于微信、 QQ 、新浪微博的第四大手機(jī)APP；而在另一份廣為轉(zhuǎn)載的“垂直短視頻 APP 行業(yè)報(bào)告”里， 快手憑13.3%的滲透率、用戶日均使用頻次2.1次的成績(jī)，成為短視頻APP領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。

從去年開始，“短視頻”市場(chǎng)逐漸升溫，被不少業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為下一個(gè)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，而快手則成了最大風(fēng)口上飛得最高的風(fēng)箏。

但一方面，它像是行業(yè)的“邊緣人”，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，快手在微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)聲量聚集地里幾乎“隱身”。直到去年年中一篇刷爆朋友圈的文章，才讓許多網(wǎng)民第一次聽(tīng)說(shuō)了“快手”這個(gè)神奇的APP。文章作者將快手描述為一個(gè)聚集著“自虐”“低俗黃段子”“行為怪異者”等視頻內(nèi)容的APP，并將之命名為“底層殘酷物語(yǔ)”。

但這篇文章隨后也受到了許多的批評(píng)，有人認(rèn)為是因?yàn)槲恼伦髡咧鲃?dòng)在快手中關(guān)注了獵奇低俗內(nèi)容，才造成“快手多獵奇”的假象，也有人認(rèn)為“殘酷底層”一說(shuō)有過(guò)度闡釋的嫌疑，充滿了以精英自居的、名為“悲天憫人”的優(yōu)越感。

盡管爭(zhēng)議連連，但“快手”與其他短視頻“畫風(fēng)不同”，是不可爭(zhēng)議的事實(shí)。

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打開快手，映入眼簾的是直觀甚至略顯簡(jiǎn)陋的界面，短視頻整齊排開，點(diǎn)擊即看，長(zhǎng)度一般在幾秒到幾十秒之間，內(nèi)容基本是用戶用手機(jī)的自拍，包括：唱歌跳舞等表演、貓狗萌寵、梳頭扎辮等生活技巧、吃美食、搞笑段子等，但其在視頻風(fēng)格、人員著裝、畫面背景，乃至歌舞審美（喊麥、鬼步舞）上，都與互聯(lián)網(wǎng)用戶所追捧的“小資”與“精致”相去甚遠(yuǎn)，帶有很強(qiáng)烈的三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)風(fēng)格。

正因?yàn)槿绱耍诮赥hom Browne時(shí)裝、紀(jì)梵希小羊皮口紅、牛油果沙拉、北歐家居、民謠和韓國(guó)舞蹈的一二線城市網(wǎng)民看來(lái)，快手所傳遞出的是一種聞所未聞的審美取向和生活場(chǎng)景，甚至有網(wǎng)民驚呼：打開快手就是打開了一扇新世界的大門。

認(rèn)知斷層之下，快手不可避免地被掛上“土”“l(fā)ow”的標(biāo)簽，而這些一二線城市網(wǎng)民恰恰是互聯(lián)網(wǎng)上聲量最大的群體——聲量遠(yuǎn)超其原本的體量。而快手上也時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的“吃活章魚”“喝風(fēng)油精”“褲襠放鞭炮”等獵奇內(nèi)容，則成了快手“l(fā)ow”的極好注腳。

但有趣的是，盡管所謂“主流網(wǎng)民”掌管著快手“格調(diào)高低”的“生殺大權(quán)”，但快手卻坐擁巨大的基本盤巋然不動(dòng)。

有研究機(jī)構(gòu)報(bào)告指出，目前垂直短視頻APP用戶中約五成為90后，超六成用戶來(lái)自三線及以下城市。雖然“沉默的大多數(shù)”比起“城會(huì)玩”的用戶無(wú)法贏得微博、微信上的網(wǎng)絡(luò)輿論，但他們用行動(dòng)為快手站了臺(tái)。

3億用戶，5000萬(wàn)日活。這樣的成績(jī)，讓5A寫字樓格子間里Vivian和Justin們?cè)俣啾梢牡陌籽郏硷@得蒼白無(wú)力。

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資料顯示，我國(guó)2010年25歲及以上人口人均受教育年限為8.6年，而2015年的數(shù)據(jù)顯示我國(guó)大專以上文化程度人口比例剛達(dá)到11%。

這一部分人需要怎樣的文化娛樂(lè)？ 當(dāng)人們熱衷于談?wù)撛壕€文藝片的票房、或者最新的經(jīng)濟(jì)學(xué)暢銷書的時(shí)候，這個(gè)問(wèn)題被有意無(wú)意地遮蔽了；當(dāng)人們將文娛產(chǎn)品消費(fèi)者默認(rèn)為白領(lǐng)、中產(chǎn)、知識(shí)階層的時(shí)候，基層蘊(yùn)含的文娛需求似乎可以忽略不計(jì)。

這無(wú)疑是片面的。

過(guò)去兩年，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展突飛猛進(jìn)，而三四線城市票房收入的飆升，炒熱了“小鎮(zhèn)青年”這一概念，也讓三四線城市的文娛剛需浮現(xiàn)在公眾面前。然而許多人沒(méi)有看到的是，受限于影院硬件的電影票房在三四線的滲透力依然有限，“小鎮(zhèn)青年”的票房購(gòu)買力只是其文娛剛需的冰山一角，更多的需求潛藏在更深的“地下”。

在多種文娛產(chǎn)品的消費(fèi)終端中，哪種終端向基層滲透力最強(qiáng)？毫無(wú)疑問(wèn)是手機(jī)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2015年底90.1%提升至92.5%，僅通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占比達(dá)24.5%。也就是說(shuō)，約有1.6億網(wǎng)民只用手機(jī)消費(fèi)網(wǎng)上的文娛產(chǎn)品，考慮到三線城市以下WIFI普及度和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)，流量消耗小的“短平快”式文化產(chǎn)品無(wú)疑最受其青睞。

譬如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。譬如網(wǎng)絡(luò)“條漫”。譬如——短視頻。

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在風(fēng)起云涌的短視頻擴(kuò)張運(yùn)動(dòng)中，許多APP選擇了與更成熟、更專業(yè)的視頻生產(chǎn)者合作，或者引進(jìn)已經(jīng)成名的網(wǎng)紅、明星加盟。

相較之下，快手是以幾近刻意的態(tài)度強(qiáng)調(diào)著軟件的大眾化、草根性和分享原則?？焓諧EO宿華曾向媒體透露，在創(chuàng)業(yè)之初他就決定快手要“給普通人用，沒(méi)有明星導(dǎo)向，不捧紅人，做一只隱形的手”。而實(shí)際上，快手的用戶群分布情況——按照快手官方的說(shuō)法——跟中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的地域分布非常像，百分之十幾用戶來(lái)自一線城市，百分之八十多來(lái)自二三線城市，這似乎正表明著快手“普通人戰(zhàn)略”的順利推進(jìn)。

或許正因如此，快手才能夠?qū)λ^“基層用戶”產(chǎn)生如此大的粘度：形式是“硬件門檻”最低的手機(jī)短視頻，內(nèi)容是最符合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化現(xiàn)狀和百姓趣味，原生態(tài)的產(chǎn)品和野蠻擴(kuò)張的生產(chǎn)模式，構(gòu)成了對(duì)特定用戶群獨(dú)一無(wú)二的向心力。

毫無(wú)疑問(wèn)，快手上的文娛產(chǎn)品處在互聯(lián)網(wǎng)的“鄙視鏈”最底層：所謂“鬼步舞”在專業(yè)舞者看來(lái)只不過(guò)是廣播體操，而“喊麥”更是被許多專業(yè)音樂(lè)人所不齒，被網(wǎng)民調(diào)侃為“縣城DJ”“土嗨”?？焓稚系摹懊琅恪北举|(zhì)上和各大直播平臺(tái)的女主播表演區(qū)別不大，但在衣著品味和顏值均值上不被看好。至于各種搞笑短視頻和大吃特吃的“暴食秀”，則被指責(zé)為“審丑”“博傻”。

但它確實(shí)滿足了相當(dāng)一部分人的娛樂(lè)需求。這些人的需求，其他的平臺(tái)不了解、也不想了解，更不會(huì)為之去做。

只有快手在做。只有快手上和自己一樣的“基層群眾”在互娛互樂(lè)。

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并不是要反過(guò)來(lái)說(shuō)快手式娛樂(lè)就比城市娛樂(lè)優(yōu)越，而且快手上也確實(shí)有部分低俗違規(guī)內(nèi)容需要整治。

但在“經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化發(fā)展水平區(qū)域間差異大”的基本國(guó)情之下，比起“提升國(guó)民素質(zhì)”的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，更應(yīng)該承認(rèn)每個(gè)階層的公民都有享受“符合本階層經(jīng)濟(jì)文化水平”的文化娛樂(lè)的權(quán)利；

也更應(yīng)看到，在廣袤而多樣化的中國(guó)大地上，文娛產(chǎn)品的市場(chǎng)升級(jí)空間還大有可為。

這其中蘊(yùn)含的商機(jī)，已透過(guò)騰訊的3.5億美元得到了印證。

簡(jiǎn)單粗暴的雅俗二元論還能走多遠(yuǎn)？中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“大多數(shù)”是否會(huì)永遠(yuǎn)“沉默”？幾億人的文娛需求還有誰(shuí)來(lái)滿足、能不能更好地滿足？

這些問(wèn)題，我們期待時(shí)間會(huì)帶來(lái)更好的答案。（人民日?qǐng)?bào)中央廚房·文藝九局工作室 馬涌）

(責(zé)編：kita)