曹可凡：電視劇花千萬(wàn)買(mǎi)收視率必須引起重視

摘要: 曹可凡表示：虛假的數(shù)據(jù)不能成為衡量文化項(xiàng)目成功的標(biāo)尺，文藝創(chuàng)作更不能誤入假數(shù)據(jù)營(yíng)造的“假潮流”之中。

曹可凡

一方面，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《朗讀者》 等過(guò)去一段時(shí)間不被重視的慢綜藝受到了交口稱(chēng)贊，大量低俗、搞笑、博眼球的真人秀節(jié)目退出電視熒屏；一方面，花錢(qián)買(mǎi)點(diǎn)擊量、票房的作假現(xiàn)象卻有愈演愈烈之勢(shì)。

全國(guó)人大代表、著名主持人曹可凡表示：虛假的數(shù)據(jù)不能成為衡量文化項(xiàng)目成功的標(biāo)尺，文藝創(chuàng)作更不能誤入假數(shù)據(jù)營(yíng)造的“假潮流”之中，應(yīng)該建立公正客觀的文藝評(píng)價(jià)體系。

獲利的只有造假公司

在電影市場(chǎng)，從早期的手寫(xiě)電影票、“一票兩賣(mài)”開(kāi)始，最近幾年，種種票房造假、注水的現(xiàn)象一再被媒體披露。

在電視行業(yè)，唯收視率論讓收視率造假成了多年痼疾。無(wú)論是劣作還是良品，只要掌握了收視率，就能決定節(jié)目的排期、廣告的利潤(rùn)、電視臺(tái)的收益，因此，集體合力“造”收視率的惡性循環(huán)時(shí)有發(fā)生。

曹可凡認(rèn)為，如果任由這樣買(mǎi)賣(mài)收視率的行為形成風(fēng)氣，電視臺(tái)、制作方、廣告主、觀眾，每一方都將受累，唯一的獲利者只有操控收視率的造假公司。購(gòu)買(mǎi)一集電視劇收視率的花費(fèi)在30萬(wàn)-50萬(wàn)元不等，也就是說(shuō)，一部電視劇需要的“造假成本”可能高達(dá)幾千萬(wàn)元，整個(gè)造假產(chǎn)業(yè)鏈的容量更高達(dá)40億。

類(lèi)似的現(xiàn)象，還發(fā)生在視頻網(wǎng)站上。部分電視劇、綜藝節(jié)目的播放量動(dòng)輒幾十億次甚至上百億次，但背后的水分不少。有的節(jié)目一天的播放量就高達(dá)五六億次，實(shí)際上貢獻(xiàn)點(diǎn)擊率的全是“機(jī)器人”。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，造假的成本變得更低，很多網(wǎng)店專(zhuān)門(mén)為“刷視頻點(diǎn)擊量”服務(wù)，幾百元就能換取幾千萬(wàn)的點(diǎn)擊量。

多管齊下完善評(píng)價(jià)體系

其實(shí)，對(duì)于假票房、假收視率、假點(diǎn)擊量，這幾年國(guó)家也很重視，也出臺(tái)了相關(guān)法規(guī)和政策。去年10月底通過(guò)的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，對(duì)電影票房造假有明確的規(guī)定與處罰。而在電視行業(yè)，國(guó)家新聞出版廣電總局多次表態(tài)嚴(yán)懲收視率亂象，2014年還出臺(tái)了國(guó)內(nèi)首個(gè)電視收視率調(diào)查國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，去年也有相關(guān)的行業(yè)自律公約出臺(tái)。

“隨著立法的不斷完善，掐滅不良行為指日可待。”曹可凡提出，但為了進(jìn)一步完善健全現(xiàn)有的文藝評(píng)價(jià)體系，建議多管齊下：電影方面，針對(duì)票房造假的手段可能不斷更新的現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)在《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)執(zhí)法、從嚴(yán)懲處。對(duì)于違規(guī)操作的相關(guān)公司，應(yīng)及時(shí)公布“黑名單”，吊銷(xiāo)從業(yè)許可。對(duì)于部分將虛假票房與二級(jí)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)以不正當(dāng)獲利的公司，更應(yīng)該向司法機(jī)關(guān)報(bào)案或提起訴訟。同時(shí)，管理部門(mén)應(yīng)繼續(xù)升級(jí)票務(wù)銷(xiāo)售的管理系統(tǒng)，進(jìn)一步公開(kāi)票房實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，甚至引入第三方審計(jì)機(jī)構(gòu)。

電視領(lǐng)域，應(yīng)盡快就此立法，給查處收視率造假提供執(zhí)法依據(jù)； 相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)則應(yīng)起到自律作用，一旦發(fā)現(xiàn)涉嫌造假，應(yīng)立刻進(jìn)行調(diào)查取證，并向司法部門(mén)報(bào)案。另一方面，目前相關(guān)技術(shù)早已成熟，應(yīng)由廣電總局等部門(mén)牽頭，在現(xiàn)有的城市網(wǎng)、全國(guó)網(wǎng)等收視率統(tǒng)計(jì)體系之外，再引入實(shí)時(shí)收視率等新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法，實(shí)現(xiàn)多種收視率調(diào)查模式并存并立的科學(xué)體系。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目方面，雖然目前此類(lèi)節(jié)目眾多，數(shù)據(jù)也掌握在不同的視頻網(wǎng)站手中，但建議可以由廣電總局等相關(guān)部門(mén)成立專(zhuān)門(mén)的監(jiān)督小組，定期對(duì)數(shù)據(jù)走向進(jìn)行監(jiān)控。

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“槍手”窩在賓館就能編出作品

全國(guó)人大代表奚美娟：資本進(jìn)入文化行業(yè)不能只逐利

假票房、假收視率、劇本抄襲……這些問(wèn)題也同為來(lái)自文藝行業(yè)的全國(guó)人大代表奚美娟所困擾，她認(rèn)為，出現(xiàn)這些現(xiàn)象與市場(chǎng)監(jiān)管不力不無(wú)關(guān)系，“資本大量進(jìn)入文化市場(chǎng)，卻只抱著盈利目的，可文化行業(yè)不能只看盈利，也需要有情懷。”

奚美娟表示，文化市場(chǎng)亂象頻現(xiàn)，表面上看是經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)，實(shí)際上對(duì)文化行業(yè)更大的破壞力是于“誠(chéng)信”。“行業(yè)最基本的東西都不被信任了，還談什么文化大發(fā)展大繁榮？”加強(qiáng)文化市場(chǎng)監(jiān)管迫在眉睫，應(yīng)該加強(qiáng)多部門(mén)聯(lián)動(dòng)監(jiān)管。

回憶起自己《一棵樹(shù)》的演出經(jīng)歷，奚美娟更有感觸。當(dāng)初，她接到劇本后，就到主人公原型牛玉琴家里體驗(yàn)原汁原味的生活狀態(tài)……只有這樣，創(chuàng)作出來(lái)的作品才會(huì)有生命力。可反觀當(dāng)下，焦慮、浮躁的情緒多了，創(chuàng)作環(huán)境也發(fā)生了變化，甚至一些“槍手”窩在賓館喝著可樂(lè)就能把作品給編出來(lái)了。

奚美娟強(qiáng)調(diào)，文化藝術(shù)是特殊行業(yè)，文化產(chǎn)品的優(yōu)劣及價(jià)值取向甚至能直接影響國(guó)家軟實(shí)力的提升，因此她希望資本方不要以賺錢(qián)為唯一目的，還要帶著情懷。

為此，奚美娟建議，文化行業(yè)在接受資本進(jìn)入的時(shí)候，要對(duì)資本方做一些引導(dǎo)和要求，有序管理和引導(dǎo)資本在文化行業(yè)的投入。