周播劇是競(jìng)爭(zhēng)“殺器”還是陷阱？ 明年成香餑餑

《幻城》海報(bào)

搜狐娛樂(lè)訊（孔昭/文）年終歲尾，為了明年能“多收三五斗”，各大衛(wèi)視又在為明年忙著排兵布陣，對(duì)于經(jīng)常你上我下不進(jìn)則退競(jìng)爭(zhēng)慘烈的一線衛(wèi)視，一招不慎就有可能滿盤皆輸。其中，周播劇在明年顯得格外顯眼。如果說(shuō)今年周播劇場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是原始部落之間的爭(zhēng)斗，頂多出現(xiàn)了一些“黃帝大戰(zhàn)蚩尤”（湖南VS東方）的小高潮，那么2017年周播劇場(chǎng)將是殺伐慘烈數(shù)倍的“春秋無(wú)義戰(zhàn)”，六大衛(wèi)視全部標(biāo)配周播劇了，一線衛(wèi)視都加入到周播大戰(zhàn)。

經(jīng)常“高開低走”的周播劇明年究竟是將衛(wèi)視頻道從競(jìng)爭(zhēng)困局中拯救出來(lái)的“大殺器”，還是讓衛(wèi)視頻道深陷于競(jìng)爭(zhēng)泥潭中難以自拔的陷阱？日益壯大今年一直在隔岸觀火的視頻網(wǎng)站明年會(huì)不會(huì)突然“攪局”，2017年注定是格外熱鬧又充滿懸念的一年。

霍建華《他來(lái)了請(qǐng)閉眼》劇照

殺伐慘烈 六大衛(wèi)視明年“標(biāo)配”周播劇場(chǎng)

目前各大衛(wèi)視明年的招商推介會(huì)均已結(jié)束，除了各種新老節(jié)目，最引人注目的是周播劇明年的扎堆爆發(fā)，從各大衛(wèi)視公布的2017年資源布局情況來(lái)看，周播劇場(chǎng)數(shù)量總和為6個(gè)，湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視繼續(xù)保留周播劇場(chǎng)，浙江、安徽衛(wèi)視首次加入周播劇戰(zhàn)局，六大衛(wèi)視明年全部標(biāo)配。

江蘇衛(wèi)視總編室一位負(fù)責(zé)人告訴搜狐娛樂(lè)，一線衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)慘烈不進(jìn)則退，為了穩(wěn)住頻道競(jìng)爭(zhēng)地位，2017年增加周播劇場(chǎng)勢(shì)在必行。截至到11月，江蘇衛(wèi)視在CSM50城數(shù)據(jù)中全天排名第四位，較2015年下滑了一位，壓力還是很大的，周播劇場(chǎng)是挽救競(jìng)爭(zhēng)困局的必要之舉。今年江蘇衛(wèi)視試水的《九州天空城》收視不錯(cuò)，這也讓大家對(duì)周播劇的提振作用充滿了信心。

相比其他五家對(duì)周播劇場(chǎng)的熱衷，作為周播劇場(chǎng)的“鼻祖”，湖南衛(wèi)視明年的周播劇場(chǎng)卻由兩個(gè)減為一個(gè)，曾經(jīng)依靠《古劍奇譚》《花千骨》等立下赫赫戰(zhàn)功的“鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)”2017年卻被砍掉，只保留了“青春進(jìn)行時(shí)”。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，五大衛(wèi)視明年對(duì)于周播劇的積極擴(kuò)張與當(dāng)年湖南衛(wèi)視對(duì)于周播劇的“一意孤行”，本質(zhì)上并沒(méi)有區(qū)別，無(wú)非是看中了周播劇在廣告招商、話題發(fā)酵方面的優(yōu)勢(shì)，而且周播還能繞開政策層面對(duì)于古裝劇數(shù)量的限制。

《花千骨》趙麗穎劇照

突然逆襲 成本可控話題十足成寵兒

之前業(yè)內(nèi)普遍持保留態(tài)度的周播劇，為何突然逆襲成了重磅武器？業(yè)內(nèi)人士表示，相比日播劇的限制，周播劇擁有接近于網(wǎng)劇的自由度，處于次黃金檔的周播劇，可以規(guī)避總局對(duì)黃金時(shí)段古裝劇播出比例的規(guī)定以及懸疑推理等題材限制，能在題材和播出時(shí)段上擁有更大的自主權(quán)，這對(duì)于急于穩(wěn)定地位的衛(wèi)視來(lái)說(shuō)很有誘惑力。

搜狐娛樂(lè)拿到的2017年湖南、東方、江蘇、北京四大衛(wèi)視周播劇備播資源名單顯示，古裝劇8部，占到總數(shù)的40%。除此之外，還有5部都市言情??；4部科幻、賽車、異能等創(chuàng)新題材劇目；2部盜墓（探險(xiǎn)）題材的懸疑??；1部警匪劇。

“綜藝的門檻越來(lái)越高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，投入高產(chǎn)出小，幾家勢(shì)均力敵的一線衛(wèi)視要想突圍，門檻較低的周播劇確實(shí)是首選。”劇星傳播執(zhí)行總裁俞湘華說(shuō)，周播劇成本比季播綜藝要少很多，對(duì)于平臺(tái)的整體收視穩(wěn)定是非常有幫助的，經(jīng)過(guò)幾年試水，大家對(duì)周播劇也逐漸熟悉，觀眾也在慢慢接受。從營(yíng)銷上看，日播劇播出周期短，一部四十集的劇20天就播完了，周播劇平均周期在10周左右，對(duì)于廣告招商、持續(xù)發(fā)酵、品牌植入，這么長(zhǎng)的周期都有好處，有點(diǎn)像綜藝節(jié)目了。

作為周播劇的吃螃蟹人，《古劍奇譚》播出時(shí)“陵越CP””、“我們都愛(ài)大師兄”等話題非常密集，并且比較平均地分布在每周的劇情中，并衍生出了53個(gè)子話題，頻頻登上微博熱搜，形成一整個(gè)暑假都在刷屏的觀感。對(duì)于一部50集體量的周播劇來(lái)說(shuō)，這樣的話題密度顯然有助于口碑發(fā)酵和刷屏效應(yīng)，也能幫助衛(wèi)視刷收視博關(guān)注。

水土不服 和英美劇還差了N部韓劇

試水五年來(lái)，周播劇在國(guó)內(nèi)雖然有過(guò)輝煌戰(zhàn)績(jī)，如2015年《花千骨》一舉奪下50城收視率破3%的成績(jī)，創(chuàng)造了中國(guó)周播劇最高收視紀(jì)錄，但和真正的周播劇相比，水土不服的國(guó)產(chǎn)周播劇還是前景不明，雖然明年六大衛(wèi)視都祭出周播劇場(chǎng)這個(gè)“大殺器”，對(duì)其寄予厚望，但是今年的幾部周播大劇戰(zhàn)績(jī)卻都不甚理想。

《如果蝸牛有愛(ài)情》開播初期好評(píng)不斷，隨著一周又一周的時(shí)間流逝，熱度也在不斷衰退。北京衛(wèi)視不久前跟著嘗鮮推出了一部周播劇《新邊城浪子》，平均收視在零點(diǎn)五左右徘徊，沒(méi)有濺起什么水花就匆匆收?qǐng)觥?016臨近尾聲竟然沒(méi)有一部周播劇可以獲得收視口碑的雙豐收，這也讓人對(duì)明年的周播劇大戰(zhàn)捏一把汗。

在劇評(píng)人魚衛(wèi)看來(lái)，目前的中國(guó)周播劇名不符實(shí)，水土不服很正常。歐美和日韓周播劇都是邊拍邊播，一般是先拍4集就開始播放，制作方會(huì)在劇集播出的同時(shí)做民意調(diào)查，時(shí)時(shí)收集觀眾對(duì)于劇集的評(píng)價(jià)，觀察觀眾的反應(yīng)和情緒，根據(jù)觀眾需求修改劇情。同時(shí)，根據(jù)當(dāng)下媒體熱點(diǎn)，劇集中也會(huì)安排一些迎合時(shí)下觀眾趣味的小驚喜，來(lái)帶動(dòng)劇集的討論度。而收視率低的，可能會(huì)停止拍攝。這種機(jī)制會(huì)讓周播劇形成一個(gè)良性競(jìng)爭(zhēng)的模式，稍有不慎就會(huì)面臨“被砍”的威脅，自然不敢懈怠。

相較于邊播邊拍的歐美周播劇，魚衛(wèi)說(shuō)中國(guó)現(xiàn)在根本沒(méi)有周播劇，所謂周播劇只是把日播劇拿出來(lái)每周播一集罷了，周播劇的優(yōu)勢(shì)熱點(diǎn)的時(shí)效性和互動(dòng)性得不到體現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的周播劇只能算作是口耳之學(xué)，始終沒(méi)有學(xué)到精髓。我國(guó)電視劇的生產(chǎn)流程都是先報(bào)送國(guó)家廣電總局備案公示，取得拍攝資格后才能投入制作，拍攝完成后，再將樣片提交廣電總局審核，符合播出標(biāo)準(zhǔn)后才能申領(lǐng)發(fā)行許可證。這種環(huán)境下，邊拍邊播的周播劇沒(méi)有生根基礎(chǔ)，只能是個(gè)“怪胎”

霍建華帥氣

隔岸觀火 視頻網(wǎng)站虎視眈眈

今年不少周播劇都用了“視頻網(wǎng)站先播，電視臺(tái)后播”形式，2016年從暑期《九州天空城》、《老九門》、《青云志》到下半年的《假如蝸牛有愛(ài)情》、《鬼吹燈之精絕古城》莫不如此。“先網(wǎng)后臺(tái)”、“網(wǎng)快臺(tái)慢”的編播方式開始在周播劇場(chǎng)中蔓延，視頻網(wǎng)站逐漸主導(dǎo)編播大權(quán)。衛(wèi)視平臺(tái)失去搶先播放權(quán)，所以整體收視都受到了影響。隨著財(cái)大氣粗的視頻網(wǎng)站對(duì)電視劇掌控力不斷增強(qiáng)，衛(wèi)視在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)正在被蠶食，2017年電視臺(tái)想要“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”中改變游戲規(guī)則，除非出價(jià)更高，但電視臺(tái)能比網(wǎng)站更有錢更舍得下血本為周播劇場(chǎng)拼獨(dú)播嗎？魚衛(wèi)覺(jué)得可能性不大，連湖南衛(wèi)視都沒(méi)這個(gè)魄力，其他衛(wèi)視更難。

明年各大衛(wèi)視或?yàn)閯?chuàng)收，或?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)地位，無(wú)所不用其極的妄圖擺脫自身的競(jìng)爭(zhēng)困局，周播劇場(chǎng)很可能會(huì)成為孤注一擲的選擇。隨著入圍衛(wèi)視增多，周播劇場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而“隔岸觀火”的視頻網(wǎng)站還不知道會(huì)以怎么樣的方式來(lái)攪局，周播劇對(duì)六大衛(wèi)視來(lái)說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)“大殺器”還是拼命燒錢的陷阱，現(xiàn)在還是未知數(shù)。