網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的創(chuàng)新模式 從一場(chǎng)致我們終將逝去的青春開(kāi)始

在中國(guó)，選秀類直播早已不是新鮮事，掐指一算，從2003年湖南經(jīng)視，再到2005年湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》開(kāi)播，距今已經(jīng)整整15年，當(dāng)年造型殺馬特般的李宇春、張靚穎等也從一個(gè)個(gè)平凡的小女孩搖身一變成為了娛樂(lè)圈的Supper Star，選秀成就了無(wú)數(shù)粉絲的夢(mèng)想。對(duì)當(dāng)年《超級(jí)女聲》的回憶，已是許多如今許多大朋友的美好青春回憶。

網(wǎng)絡(luò)直播是近幾年隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起而誕生的新事物，但對(duì)于大部分人年輕群體來(lái)說(shuō)，也已不算是新鮮事。網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容從游戲到競(jìng)技，從唱歌到跳舞，從有圖像畫(huà)面到聲音直播……形式倍出只有你想不到，沒(méi)有主播們做不到的，這種線上線下零距離、主播觀眾隨時(shí)互動(dòng)溝通的娛樂(lè)方式，正迅速地在中國(guó)乃至全球范圍內(nèi)取代傳統(tǒng)娛樂(lè)形式，成為一大熱點(diǎn)。

近期，一檔名為《歌手的誕生》的選秀直播又迅速登上各大娛樂(lè)頭條和微博，成為大眾熱議話題。曾經(jīng)《超級(jí)女聲》和《超級(jí)男聲》的第一代導(dǎo)師巫啟賢和包小柏10年后再次攜手，利用直播平臺(tái)再次選拔新一代“好聲音”唱將就已經(jīng)自帶無(wú)數(shù)的話題，再加上著名音樂(lè)人關(guān)喆和阿朵的加盟，讓這個(gè)四人導(dǎo)師陣容迅速吸引到音樂(lè)愛(ài)好者的目光。除此以外，這檔節(jié)目還有一個(gè)與眾不同的特點(diǎn)，那就是它將具有超新潮流的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播與已成為傳統(tǒng)的綜藝選秀結(jié)合，成為全球創(chuàng)新的互動(dòng)直播音樂(lè)選秀節(jié)目，而推出這檔節(jié)目的，正是一直以創(chuàng)新為理念，走在讓娛樂(lè)直播化第一梯隊(duì)的映客直播平臺(tái)。

直播平臺(tái)面臨創(chuàng)新瓶頸，下一個(gè)風(fēng)口是什么

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)從誕生到成長(zhǎng)，再到突然爆發(fā)，其過(guò)程之快、影響之廣，令許多傳統(tǒng)行業(yè)的參與者和觀察者們驚愕。不過(guò)，隨著這種爆發(fā)式的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也一直在各種是非和質(zhì)疑聲中沉浮，而其中最多被提及的，就是內(nèi)容。

與傳統(tǒng)娛樂(lè)行業(yè)不同，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)所產(chǎn)出的內(nèi)容，更偏向用戶生產(chǎn)內(nèi)容，平臺(tái)分發(fā)的模式，也就是業(yè)內(nèi)所謂的UGC模式（User Generated Content）。這種模式注定了在所提供的內(nèi)容類型和質(zhì)量上，平臺(tái)方僅能起到引導(dǎo)和審核的作用，而并不是直接內(nèi)容生產(chǎn)方。對(duì)傳統(tǒng)媒體和制作公司而言，播出內(nèi)容想做什么，全都可以由自己決定，即使是直播，也可以按照預(yù)先設(shè)置的劇本來(lái)“演出”。而在網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)平臺(tái)上，線上和線下實(shí)時(shí)的溝通、主播即興的表演和觀眾即時(shí)的反應(yīng)都會(huì)影響著整個(gè)直播過(guò)程的走向，再通過(guò)“贈(zèng)送禮物”的主播獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，更會(huì)鼓勵(lì)主播更加關(guān)注到觀眾的需求。從這一點(diǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播天生就帶有平民化、真實(shí)化和用戶至上的基因，這種基因決定了一個(gè)事實(shí)：網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容走向與平臺(tái)的引導(dǎo)關(guān)系密切。

如今，所有的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)都面臨著同樣的問(wèn)題，就是如何創(chuàng)新。更細(xì)化一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是如何利用網(wǎng)絡(luò)直播這種先進(jìn)技術(shù)手段，通過(guò)引導(dǎo)的方式，去生產(chǎn)出更具新意、更正能量、也更加有感染力和吸引力的內(nèi)容。“我們的內(nèi)容夠好嗎？”“下一個(gè)風(fēng)口是什么？”“直播還能怎么玩？”這些問(wèn)題對(duì)于許多平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者來(lái)講，或許是需要“吾日三省吾身”的問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)直播加素人才藝選秀，相近DNA促進(jìn)營(yíng)銷升級(jí)

在所有的直播平臺(tái)中，映客的定位和特色都給人強(qiáng)烈的印象：“這里的主播都很有顏也有才。”一些頭部大主播的人氣和吸金能力，甚至不比主流明星差。但是，對(duì)于更多有才藝主播而言，他們?nèi)匀豢释幸粋€(gè)機(jī)會(huì)，可以讓自己走出直播的小房間，走上面對(duì)公眾的舞臺(tái)。

事實(shí)上，起源于電視臺(tái)的真人才藝選秀節(jié)目，與如今的網(wǎng)絡(luò)直播模式，有著相近的DNA，那就是關(guān)注草根文化，關(guān)注普通人通過(guò)自己的努力和才藝，蛻變?yōu)樾枪忾W耀的明星的過(guò)程。而這兩者能成功的結(jié)合也是直播平臺(tái)自身不斷發(fā)展創(chuàng)新的結(jié)果。自始以來(lái)，映客一直懷著讓娛樂(lè)視頻化的愿景，通過(guò)這次《歌手的誕生》映客希望可以驗(yàn)證傳統(tǒng)電視綜藝與直播互動(dòng)模式可以無(wú)間的結(jié)合。

而經(jīng)過(guò)《歌手的誕生》這個(gè)探索，解決了傳統(tǒng)電視綜藝的四大問(wèn)題：

第一，觀眾只能看不能參與的壁壘，直播的觀眾在映客直播平臺(tái)上可以通過(guò)彈幕、留言隨時(shí)互動(dòng)參與；同時(shí)，觀眾也可以通過(guò)打賞模式來(lái)為支持的主播和導(dǎo)師助陣；再者，觀眾可以通過(guò)投票實(shí)時(shí)參與決策，這就打破了原來(lái)只能通過(guò)電視屏幕這種單一且單向的傳遞。

第二，整個(gè)的節(jié)目過(guò)程中映客《歌手的誕生》解決了用戶只能通過(guò)電視畫(huà)的播出內(nèi)容才知道全程細(xì)節(jié)的被動(dòng)、不透明的信息接收狀態(tài)。主播們?cè)诠?jié)目（第一現(xiàn)場(chǎng)）中努力表演，展現(xiàn)實(shí)力的同時(shí)，在個(gè)人的直播房間中（第二現(xiàn)場(chǎng)）可以及時(shí)與粉絲交流時(shí)時(shí)感受，增加的一起融入的情感聯(lián)結(jié)與情緒的分享，效果更真時(shí)更生動(dòng)，做到了臺(tái)前幕后的用戶全程參與。基于映客的音樂(lè)頻道，將近有一千多名好聲音主播報(bào)名，最后篩選出來(lái)前24名的主播角逐第一名。主播們?cè)趨⑴c過(guò)程中，把自己的體驗(yàn)通過(guò)朋友圈、微博等個(gè)人渠道進(jìn)行發(fā)散。不僅是選手，導(dǎo)師們也將過(guò)程心得，通過(guò)自己的強(qiáng)關(guān)系鏈和弱關(guān)系鏈渠道進(jìn)行了第二次分發(fā)。這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于當(dāng)時(shí)電視上觀看，且只能通過(guò)官方渠道參與的窄向獲取信息渠道，拓寬成多元化渠道。

第三，就是在整個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們看到了很多新穎的玩法，比如多人直播間。直接讓用戶跟著導(dǎo)師進(jìn)行了零距離的交流，也讓我們一些有才有料的一些主播走進(jìn)了明星導(dǎo)師的視野中。也讓更多的普通主播用戶看到了一種更簡(jiǎn)潔、更簡(jiǎn)單、更低門檻實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的途徑。這種便于操作性的成長(zhǎng)模式，或者說(shuō)這種用戶主動(dòng)成長(zhǎng)的生態(tài)模式已經(jīng)打破了傳統(tǒng)選秀一戰(zhàn)到底方能成功的方式。

第四，就是我們也從看映客這場(chǎng)節(jié)目上看到了一些未來(lái)變現(xiàn)模式。傳統(tǒng)電視上向直播互動(dòng)狀態(tài)轉(zhuǎn)移的時(shí)候，更主要就是打破了溝通的壁壘、打破了用戶的參與的門坎、打破了跟大咖交流地域上以及空間上的制約障礙。而這種特點(diǎn)也是現(xiàn)在廣告主特別需要的。其實(shí)，這種直播平臺(tái)對(duì)于PGC節(jié)目所探索的未來(lái)的廣告模式，也向我們打開(kāi)了一道透光的門，里面不僅僅單單是我們今天看到的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的廣告收費(fèi)模式，相信未來(lái)還會(huì)衍生出一些圍繞消除溝通壁壘的新型廣告模式，映客在這方面開(kāi)了一個(gè)很好的頭?？梢韵胍?jiàn)，這檔節(jié)目面對(duì)無(wú)數(shù)的后來(lái)跟進(jìn)者，因?yàn)檫@種1+1的創(chuàng)新，真正抓住了行業(yè)痛點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)的是一種撬動(dòng)“直播”和“選秀”兩大行業(yè)的、潛力巨大的新?tīng)I(yíng)銷模式。

從唱導(dǎo)師的成名曲，到包小柏轉(zhuǎn)“佛系”，歌手是這樣誕生的

在《歌手的誕生》播出過(guò)程中，也有許多有趣的小故事，讓人印象深刻。例如在第二期中，有一首改編歌曲格外引人注目，這就是主播開(kāi)開(kāi)演唱的《想你的夜》。與關(guān)喆的原唱相比，開(kāi)開(kāi)（演唱者姓名）版的《想你的夜》加入了許多新創(chuàng)作元素，不過(guò)，當(dāng)開(kāi)開(kāi)演唱這首改編作品表白喜歡的關(guān)喆導(dǎo)師時(shí)，關(guān)喆是最遲摘下眼罩的導(dǎo)師，戲劇性的一幕令不少網(wǎng)友為選手捏一把汗。用改編的成名曲致敬原唱者，不得不說(shuō)主播藝高人膽大，連主持人都說(shuō)，“帶著導(dǎo)師的成名作而來(lái)是很有壓力的”。在直播中，關(guān)喆導(dǎo)師也第一次對(duì)外吐露心聲，他說(shuō)，以前聽(tīng)《想你的夜》的改編作品都在電視上，這次這么近距離的用耳機(jī)聽(tīng)，感受很不一樣。這首歌是十年前寫的，那個(gè)時(shí)候大概20歲出頭，聽(tīng)開(kāi)開(kāi)唱歌很感動(dòng)，但20多歲的時(shí)候唱這首歌是小我的狀態(tài)，現(xiàn)在唱完全不一樣了，感謝這么多年的音樂(lè)積累。關(guān)喆還說(shuō)，有一句話叫“降心相從”，追求喜歡的事業(yè)，對(duì)音樂(lè)的心要可以起、可以降，這才是對(duì)音樂(lè)最認(rèn)真的態(tài)度。這種出自本心的反應(yīng)如果是在綜藝節(jié)目上觀眾看到的更多只是剪輯后的內(nèi)容，而在直播平臺(tái)，觀眾卻可以直面選手和導(dǎo)師的每一個(gè)細(xì)節(jié)——從沉默到感慨，這也讓整個(gè)節(jié)目增加了更多真實(shí)性和對(duì)于藝人“本色出演”的期待。

而原本給人印象嚴(yán)厲、苛刻，喜歡“懟天懟地懟空氣”的導(dǎo)師包小柏，這次在《歌手的誕生》里卻轉(zhuǎn)性成“佛系導(dǎo)師”了。在上海的直播間里，包小柏點(diǎn)評(píng)歌手的時(shí)候忍不住分享了自己的音樂(lè)故事，暢談多年來(lái)的心路歷程。不僅如此，小柏導(dǎo)師還與自己戰(zhàn)隊(duì)的選手一一連線，傾聽(tīng)他們的演唱并提出中肯的建議，而對(duì)學(xué)員的指導(dǎo)也沒(méi)有用晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，極盡親民風(fēng)格。在映客直播間里，包小柏導(dǎo)師對(duì)選手們的歌唱進(jìn)行了細(xì)致點(diǎn)評(píng)，從氣息運(yùn)用、真假聲切換、高音把控等歌唱技巧對(duì)學(xué)員們提出了貼心的建議。選手們仔細(xì)聽(tīng)包老師的指導(dǎo)，感覺(jué)受益匪淺，在直播間觀看的一眾網(wǎng)友們也連連刷出“謝謝老師”“有收獲”等彈幕，感謝包小柏導(dǎo)師的悉心點(diǎn)評(píng)?；蛟S正是這種與選手、觀眾“零距離”創(chuàng)新直播互動(dòng)的形式，才是包老師此次轉(zhuǎn)型直播間參與《歌手的誕生》選秀節(jié)目的關(guān)鍵吧！

可以說(shuō)《歌手的誕生》這個(gè)名字非常準(zhǔn)確地概括了節(jié)目的核心看點(diǎn)：觀眾與導(dǎo)師、選手共同經(jīng)歷的這段時(shí)光，見(jiàn)證了每一位新歌手的誕生。映客第一次以網(wǎng)絡(luò)直播的形式，讓真人秀節(jié)目的選手和評(píng)委都以和粉絲零距離溝通的方式演出，力求真實(shí)，也讓受眾通過(guò)彈幕評(píng)論的實(shí)時(shí)互動(dòng)真正充分參與到“歌手的誕生”這一決策過(guò)程中去。

通過(guò)這種方式，映客在為觀眾提供娛樂(lè)價(jià)值的同時(shí)，也讓很多有實(shí)力的主播獲得與專業(yè)人士溝通、交流的機(jī)會(huì)，從而有機(jī)會(huì)走上職業(yè)歌手的生涯，對(duì)中小主播則賦予了更多的進(jìn)步空間，同時(shí)也滿足了觀眾對(duì)直播互動(dòng)精品節(jié)目的需求。從社會(huì)意義的廣度上講，《歌手的誕生》更具有一種獨(dú)特的，為普通人賦能，為傳統(tǒng)渠道賦能的意義。

對(duì)于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下誕生和發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)而言，“創(chuàng)新”可以說(shuō)是一條貫徹始終的生命線。從模式的創(chuàng)新，到內(nèi)容的創(chuàng)新，再到營(yíng)銷的創(chuàng)新，《歌手的誕生》這樣的節(jié)目的誕生，讓人們看到了像映客這樣的直播平臺(tái)在創(chuàng)新之路上的不斷前進(jìn)。而更有意義的是，這種創(chuàng)新還開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)明星、主播、觀眾和平臺(tái)多贏的局面，也讓“網(wǎng)絡(luò)直播”達(dá)到內(nèi)容升級(jí)，進(jìn)一步向主流娛樂(lè)領(lǐng)域邁進(jìn)。這一點(diǎn)，或許比節(jié)目的本身更值得我們?nèi)ニ伎己蛯W(xué)習(xí)。