網(wǎng)易發(fā)布2020東京奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容戰(zhàn)略：打破運(yùn)動(dòng)次元，燃出態(tài)度實(shí)力

“無(wú)時(shí)差影響、無(wú)距離煩惱，東京奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑將成為近12年最受關(guān)注的體育大賽之一”，在內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)布環(huán)節(jié)，網(wǎng)易新聞副總編輯張黎先生這樣介紹2020東京奧運(yùn)“得天獨(dú)厚”的機(jī)遇?；诖?，網(wǎng)易新聞緊緊抓住這一良機(jī)，發(fā)揮長(zhǎng)期以來(lái)深度積累的內(nèi)容報(bào)道優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)《冠軍之家》、《致前行者》、《神秘的旅行箱》等兼具專業(yè)、深度和趣味娛樂性的欄目，基于此前里約奧運(yùn)會(huì)、俄羅斯世界杯等大賽的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，打造由頂級(jí)體育IP、創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、網(wǎng)易新聞?dòng)绊懥M成的“冠軍級(jí)營(yíng)銷案例”。

在解釋此次網(wǎng)易新聞2020東京奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容戰(zhàn)略“打破運(yùn)動(dòng)次元，燃出態(tài)度實(shí)力”時(shí)，張黎指出，所謂“打破次元壁”是指攜手“奧運(yùn)天團(tuán)”與知名主持人楊瀾、當(dāng)紅藝人張?zhí)鞇鄣让餍强缃鐚?duì)話，打破競(jìng)技次元；憑借AR、VR等創(chuàng)新技術(shù)，聯(lián)動(dòng)二次元“當(dāng)紅愛豆”Kizuna AI 愛醬、曲師師、王三三等虛擬IP打破圈層次元；發(fā)揮5G尖端技術(shù)“0時(shí)差0延時(shí)”打破時(shí)空次元；依托網(wǎng)易云音樂、文創(chuàng)工作室“噠噠”“槽值”等網(wǎng)易旗下多款“流量制造機(jī)”突破流量想象，打破想象次元。通過(guò)“四位一體”的立體化內(nèi)容策劃，全方位收割?yuàn)W運(yùn)流量，在東京奧運(yùn)會(huì)期間創(chuàng)造熱點(diǎn)、點(diǎn)燃熱度。

寶藏奧運(yùn) 驚喜日常

在營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)布環(huán)節(jié)，網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理李淼表示“當(dāng)前，運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不再只是一種特長(zhǎng)，而是一種日常”。當(dāng)全民運(yùn)動(dòng)成為主流，體育消費(fèi)的總規(guī)模也已達(dá)到1.5萬(wàn)億。作為最具關(guān)注的賽事，奧運(yùn)營(yíng)銷的潛力不容小覷。

品質(zhì)內(nèi)容是突破圈層，聚合奧運(yùn)興趣人群的利器。李淼在演講中表示，網(wǎng)易將2020年?yáng)|京奧運(yùn)視為“寶藏奧運(yùn)”， 將通過(guò)全景營(yíng)銷模式繼續(xù)挖掘“睿享生活圈”營(yíng)銷理念的潛力，激發(fā)流量紅利、傳播紅利和IP紅利，依托網(wǎng)易強(qiáng)大的品牌內(nèi)容生態(tài)，以更多元化的創(chuàng)新體驗(yàn)為品牌提供切實(shí)可行的營(yíng)銷解決方案，為廣告主與用戶解鎖“東京時(shí)刻”的驚喜日常。

據(jù)介紹，除了金牌客廳、王牌書屋、私家餐廳、次元臥室等網(wǎng)易新聞一系列場(chǎng)景式的營(yíng)銷策劃外，此次東京奧運(yùn)期間，網(wǎng)易將聚合整個(gè)公司在大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品技術(shù)和內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)資源，尤其將發(fā)揮網(wǎng)易云音樂及網(wǎng)易游戲兩大強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)郵箱、電商等全線產(chǎn)品，依托于獨(dú)立音樂人、電競(jìng)賽事等的破圈勢(shì)能，使用戶在各個(gè)愛好方向、各種場(chǎng)景中都能找到屬于自己的陣地，從而幫助客戶釋放網(wǎng)易營(yíng)銷資源矩陣的潛在潛能。

劉國(guó)梁：“東京奧運(yùn)中國(guó)乒乓球隊(duì)拿亞軍就算失敗”

在互動(dòng)訪談環(huán)節(jié)，女子混合泳奧運(yùn)冠軍、世界冠軍葉詩(shī)文，男子混合泳世界環(huán)節(jié)汪順，花樣游泳奧運(yùn)亞軍、中國(guó)花樣游泳隊(duì)名將黃雪辰、孫文雁與網(wǎng)易東京奧運(yùn)報(bào)道形象大使劉國(guó)梁、網(wǎng)易東京奧運(yùn)報(bào)道星推官?gòu)執(zhí)鞇酃簿垡惶茫雇麞|京奧運(yùn)的賽場(chǎng)熱情。體壇名將們紛紛對(duì)賽事飽含信心，并表示已經(jīng)做好準(zhǔn)備向最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)發(fā)起沖擊。

在互動(dòng)中，劉國(guó)梁實(shí)力扮演“梗王”，妙語(yǔ)連珠引得現(xiàn)場(chǎng)笑聲連連。在談及“國(guó)乒KPI”時(shí)，他玩笑地說(shuō)，盡管要求嚴(yán)格，但是他已經(jīng)當(dāng)著全國(guó)人民的面把這份壓力轉(zhuǎn)移給了團(tuán)隊(duì)，當(dāng)團(tuán)隊(duì)有了壓力，作為領(lǐng)導(dǎo)也就可以放心了。2020年奧運(yùn)會(huì)落戶東京，日本乒乓球隊(duì)作為中國(guó)乒乓球隊(duì)的“老對(duì)手”，劉國(guó)梁認(rèn)為“在日本隊(duì)的主場(chǎng)，我們比任何場(chǎng)地都更想贏得冠軍，正是這樣的動(dòng)力來(lái)推動(dòng)我們球隊(duì)在進(jìn)步”，同時(shí)，這份好勝心也源于對(duì)于對(duì)手的尊重，在他看來(lái)，有日本隊(duì)這樣的對(duì)手也是促使國(guó)乒不斷進(jìn)步的動(dòng)力之一。

現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)被問(wèn)及如果如愿在東京奧運(yùn)賽場(chǎng)上取得了非常滿意的成績(jī)，將會(huì)用什么方式慶祝時(shí)，黃雪辰、孫文雁表示“我們可能會(huì)整個(gè)隊(duì)伍來(lái)唱一首歌放到網(wǎng)易云音樂上”，并在現(xiàn)場(chǎng)一展歌喉，唱起了《我愛你中國(guó)》；劉國(guó)梁則表示，對(duì)團(tuán)隊(duì)表達(dá)贊許的方式是“真情流露”，那一刻，語(yǔ)言顯得蒼白，而“任何的真情流露和慶祝方式都是讓人震撼的”。

此外，在發(fā)布會(huì)期間，網(wǎng)易傳媒副總裁田華先生作為代表與中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)主席劉國(guó)梁先生出席簽約儀式，正式宣布劉國(guó)梁將作為“網(wǎng)易東京奧運(yùn)報(bào)道形象大使”相約東京，與網(wǎng)易新聞一道在最前線第一時(shí)間呈現(xiàn)體壇風(fēng)采，燃動(dòng)奧運(yùn)激情。

對(duì)于媒體而言，每一次大型賽事活動(dòng)都是一場(chǎng)“大考”，獨(dú)行者速，而眾行者遠(yuǎn)。在東京奧運(yùn)會(huì)期間，網(wǎng)易新聞還將牽頭聯(lián)手37家重量級(jí)媒體單位，組建“奧運(yùn)媒體戰(zhàn)略聯(lián)盟”，群策群力、團(tuán)結(jié)合作，協(xié)同發(fā)揮各家媒體的資源優(yōu)勢(shì)，展開立體式、全方位的綜合報(bào)道。

眼下，網(wǎng)易東京奧運(yùn)的內(nèi)容報(bào)道征程已經(jīng)揭幕。當(dāng)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)頂尖賽事、體壇明星，網(wǎng)易新聞作為記錄者、沉淀者、傳播者將為用戶帶來(lái)怎樣的激動(dòng)與驚喜，讓我們共同拭目以待。