原標(biāo)題:臺(tái)北故宮大陸游客減半 開放攝影拼網(wǎng)絡(luò)營銷
臺(tái)北故宮大陸游客銳減,但日韓客增加。(中評社攝)
華夏經(jīng)緯網(wǎng)8月6日訊:據(jù)中評社報(bào)道,臺(tái)北故宮一向是大陸游客到臺(tái)灣必訪之地,臺(tái)北故宮博物院公共關(guān)系室主任許嘉恬4日接受訪問提到,以今年6月與去年同期相比,大陸游客減少將近1半,但韓國、日本客人倍增。雖然目前還是以陸客居多,他們也開始省思要打開其他國際客源,并吸引更多臺(tái)灣本地客。
許嘉恬說,根據(jù)其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年6月團(tuán)體陸客約75464人次,與去年6月128860人次相比,減少53396人次,幾乎一半。但日本團(tuán)體訪客今年6月有23660人次,去年6月的19446人次,增加了4214人次。韓國團(tuán)體訪客今年6月有23523人次,去年6月10672人次,增加了12852人次,增加了一倍以上。雖然大陸游客還是故宮最大量訪客,既然環(huán)境已經(jīng)改變,他們勢必要調(diào)適。
許嘉恬提到,整體環(huán)境影響,讓故宮有一個(gè)重新思考過程,為了要吸引其他國家觀光客,他們成立國際交流辦公室,要化被動(dòng)為主動(dòng),不管在學(xué)術(shù)或人才培育上,都與國際各博物館進(jìn)行交流,也會(huì)在國際營銷上努力。
另一部分,她提到,要增加臺(tái)灣民眾來訪率,除下午四點(diǎn)半以后免費(fèi)等優(yōu)惠措施外,他們?nèi)ツ?月也開放博物館內(nèi)可以拍照,希望藉由拍照網(wǎng)絡(luò)宣傳效果吸引年輕人到訪。他們也利用暑假推出青年項(xiàng)目。臺(tái)北故宮院長林正儀上臺(tái)后,也把今年定為青年元年,希望提升年輕人參訪故宮。
許嘉恬說,臺(tái)北故宮訪客確實(shí)以海外觀光客為主,臺(tái)灣人較少,地理上距離這么近,心里的距離卻這么遙遠(yuǎn),他們要建立起故宮是臺(tái)灣的故宮形象。
她也提到,林正儀上任內(nèi)部溝通協(xié)調(diào)研究后,終于在去年9月開放展覽廳可以拍照,這對網(wǎng)絡(luò)營銷會(huì)有吸引力。她舉一個(gè)例子說,有一位日本客人到臺(tái)北故宮看展覽,和一個(gè)元朝公主文物合照,幾乎一模一樣,這個(gè)新聞點(diǎn)閱率非常高,因此帶動(dòng)觀光客參觀臺(tái)北故宮。
她說,不僅僅開放拍照,也開放許多文物照片供商業(yè)用途,以前認(rèn)為著作權(quán)要付錢,但在國際潮流下,只要過了一定年限,就沒有著作權(quán)的問題,如果有更多人來拍照會(huì)吸引更多人來參觀,且相關(guān)效果也都很好。
許嘉恬提到,林正儀上任后,希望臺(tái)北故宮文物應(yīng)該全民共享,應(yīng)該要有更開放的心態(tài),不能當(dāng)成故宮私有物,就連商業(yè)用途都開放使用,希望臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以共同提升。
責(zé)任編輯:黃仙妹
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