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7月19日,有消息稱,蘋果可能正在改變其此前針對用戶“打賞抽成30%”的規(guī)則。加之蘋果近期動作頻頻,是否要在中國進(jìn)行新一輪的本土化引發(fā)輿論猜想。

對于相關(guān)傳言,蘋果公司在回應(yīng)南方日報記者采訪時表示,對于相關(guān)傳聞“不予置評”,但是南方日報記者從接近蘋果的相關(guān)人士了解到,蘋果方面的確有調(diào)整《App Store審核指南》的計(jì)劃,但是具體內(nèi)容并未對外公布。這一改變?nèi)绻鋵?shí),則意味著備受外界非議的“蘋果稅”有可能取消,而對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)某些服務(wù)而言,“蘋果稅”的去留將極大地影響著其生存狀況。

艾媒咨詢CEO張毅接受南方日報記者采訪時認(rèn)為,蘋果取消打賞抽成最根本的原因是不想“得罪中國用戶”,加上iPhone 8即將發(fā)售,通過抽成規(guī)則的改變,也是為新機(jī)發(fā)售營造好的輿論環(huán)境。

●南方日報記者 彭琳 葉丹 實(shí)習(xí)生 張子俊

蘋果或有條件“放生”打賞

此前據(jù)澎湃新聞報道,蘋果公司正在考慮允許用戶向原創(chuàng)作者“打賞”時,不再強(qiáng)制通過蘋果應(yīng)用商店(App Store)的“應(yīng)用購買”(In-App Purchase,簡稱IAP)機(jī)制進(jìn)行。在此之前,也有不少游戲開發(fā)者也獲知了蘋果可能在近期修改打賞規(guī)則的傳聞。

今年4月,蘋果開發(fā)者網(wǎng)站上的更新版《App Store審核指南》規(guī)定:在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的打賞,屬于“應(yīng)用內(nèi)購買”。 蘋果將從中提取30%的“抽成”,而且必須走蘋果支付渠道。而對于廣泛應(yīng)用與中國互聯(lián)網(wǎng)引用當(dāng)中的“打賞”模式無疑受到了直接的沖擊,各大直播平臺紛紛表示遵守蘋果規(guī)定。不過,騰訊經(jīng)過多番溝通后無果,微信團(tuán)隊(duì)宣布因?yàn)槭芴O果公司新規(guī)定影響,從4月19日17時起蘋果iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關(guān)閉。

6月,蘋果發(fā)布新版App Store審核規(guī)定稱,在iOS平臺上通過虛擬貨幣進(jìn)行的打賞,即便不是購買任何數(shù)字產(chǎn)品或服務(wù),也應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購買,將收取30%的分成,這一舉動也被戲稱為“蘋果稅”。至此“蘋果稅”從微信公號延伸到直播、問答等具有“打賞”功能的App。

根據(jù)更新版的《App Store審核指南》顯示,蘋果近期計(jì)劃在其現(xiàn)有的打賞規(guī)范下,增加了一條內(nèi)容:“App可讓個人用戶能夠在不使用App內(nèi)購買的情況下,向另一位個人贈予P2P貨幣式禮物,但需滿足以下條件:贈予者完全自主決定是否進(jìn)行贈予;獲贈者收取100%的禮物金額;禮物沒有對應(yīng)或包含接收任何數(shù)字內(nèi)容或服務(wù)。”

如果落實(shí),將意味著微信公號的文章打賞功能可能復(fù)活,文章作者可以獲得100%的禮物金額。但是,各大直播平臺因?yàn)樯婕皵?shù)字內(nèi)容,打賞將依舊被抽成30%。

根據(jù)Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)顯示,僅2017年上半年,蘋果通過App Store獲得的收入為49億美元,而10年前蘋果公司全年的凈利潤也只有35億美元,在外界看來,類似“蘋果稅”這樣的收入已經(jīng)成為了蘋果業(yè)績增長的新動力。

而在不少業(yè)內(nèi)人士看來,如果蘋果方面將真的能夠?yàn)榱嘶ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)的發(fā)展放棄“蘋果稅”,必將會帶來更多的合作伙伴的支持和幫助,為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)帶來新“生機(jī)”。

蘋果將實(shí)行本土化改造?

打賞、贊賞、小費(fèi)等付費(fèi)服務(wù)功能,是中國互聯(lián)網(wǎng)的一大特色,帶動了直播、知識付費(fèi)等諸多新興的商業(yè)模式。國外無論是Facebook還是Youtube,都沒有讀者直接向作者打賞的功能,大多數(shù)是平臺與作者一起分成廣告收入。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,蘋果與中國企業(yè)的分歧是因?yàn)槲幕系母糸u,具體表現(xiàn)在“打賞”的理解上有偏差,蘋果并不認(rèn)為打賞是一個人對另一個人的欣賞而轉(zhuǎn)賬的方式,而認(rèn)為這是讀者購買文章閱讀的銷售方式,因此需要按App Store的規(guī)則抽成。此次取消抽成也被解讀為適應(yīng)中國規(guī)則。

為何蘋果對抽成規(guī)則進(jìn)行松動?

艾媒咨詢CEO張毅接受南方日報記者采訪時認(rèn)為,最根本的原因還是抽成“得罪了中國用戶”。張毅認(rèn)為,“打賞”連接的兩端是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和用戶,一方面,用戶需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,不缺打賞的錢;另一方面,大多數(shù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者是媒體人,抽成30%相當(dāng)于嚴(yán)重堵塞創(chuàng)業(yè)的路,不利于蘋果的品牌傳播。此外,張毅也認(rèn)為,iPhone 8即將發(fā)售,通過抽成規(guī)則的改變,也是為新機(jī)發(fā)售營造好的輿論環(huán)境。

此外,蘋果近期的頻頻舉動,也引發(fā)了輿論對蘋果要進(jìn)行本土化改造的猜想。7月12日,蘋果宣布將在貴州建立在中國的第一個數(shù)據(jù)中心。同時宣布在7月18日-24日,開展Apple Pay最高五折的促銷活動,涵蓋7-11便利店、歐尚、大眾點(diǎn)評、網(wǎng)易考拉等多家線上線下商戶。而在人事設(shè)置上,7月19日宣布任命原無線技術(shù)副總裁葛越為大中華區(qū)董事總經(jīng)理,直接向蘋果CEO庫克匯報,這是蘋果首次為大中華區(qū)設(shè)立這一職位。

對此,張毅認(rèn)為蘋果這些本土化的落地行為是明智的。中國市場對于蘋果業(yè)務(wù)的支撐作用很大,但近年隨著國產(chǎn)手機(jī)的崛起,蘋果硬件收入在衰減,“對蘋果這樣體量的外國公司,必須要有一系列落地動作,去適應(yīng)中國的規(guī)則,包括中國的法律環(huán)境、金融環(huán)境,才能獲得更多市場份額”。

責(zé)任編輯:唐秀敏

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