為“打賞”開(kāi)撕的微信和蘋(píng)果其實(shí)各懷鬼胎

今天，一封來(lái)自微信團(tuán)隊(duì)的公告打破了這個(gè)早晨的寧?kù)o，公告中稱，因?yàn)樘O(píng)果公司要求App內(nèi)不得包含指引用戶使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的按鈕、外部鏈接及其他號(hào)召用語(yǔ)，所以微信方面不得不關(guān)閉微信公眾平臺(tái)的文章贊賞功能，甚至對(duì)公眾平臺(tái)文章的個(gè)人轉(zhuǎn)賬功能也進(jìn)行了緊急關(guān)閉。

實(shí)際上這個(gè)事件并不是在今天早上才發(fā)酵的，按照蘋(píng)果的“規(guī)則”，App中所有的內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目都需要通過(guò)App Store的渠道（IAP機(jī)制）進(jìn)行，而蘋(píng)果會(huì)在流水中拿走30%的“手續(xù)費(fèi)”，比如愛(ài)奇藝10元的會(huì)員費(fèi)，iOS用戶購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候都是通過(guò)IAP付費(fèi)的，蘋(píng)果會(huì)從中拿走3元，而在Android端，谷歌就不會(huì)收取這一費(fèi)用。

這次在微信公眾號(hào)文章打賞這一問(wèn)題上，微信和蘋(píng)果產(chǎn)生了分歧，微信認(rèn)為這并不是內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目，而是讀者和作者之間的轉(zhuǎn)賬行為，而蘋(píng)果則堅(jiān)持要走IAP機(jī)制。

最后兩方談崩，微信選擇關(guān)閉iOS端的打賞功能，但是他們又馬上弄出一個(gè)“對(duì)作者的個(gè)人轉(zhuǎn)賬功能”，可惜因?yàn)樘O(píng)果對(duì)于這類擦邊球也不能容忍，今天上午也被緊急關(guān)閉，至此，iOS微信中的打賞功能被蘋(píng)果狙擊成功。

其實(shí)這一消息對(duì)于我們吃瓜群眾來(lái)說(shuō)似乎并沒(méi)有什么影響，畢竟會(huì)在微信公眾號(hào)上打賞作者的人并不多，不能打賞了也對(duì)普通用戶沒(méi)什么影響，大家不還是一樣看文章么？但是讓人意外的是，這次微信和蘋(píng)果在這件小事上的沖突卻引起了網(wǎng)友的廣泛熱議。

網(wǎng)友們對(duì)于這一事件普遍抱有兩種看法：

蘋(píng)果的支持者認(rèn)為，兩家公司都是封閉平臺(tái)的代表，在別人的規(guī)則下生存、遵守別人的規(guī)定那就是天經(jīng)地義的事情，騰訊還不是關(guān)閉過(guò)微信中跳轉(zhuǎn)淘寶的接口么？這種打擊對(duì)手的事騰訊自己做了不少，這次遇到了惹不起的蘋(píng)果，服軟是應(yīng)該的。并且IAP機(jī)制造福了無(wú)數(shù)開(kāi)發(fā)者，微信加入進(jìn)來(lái)也是一件好事，騰訊就是想搞自己的微信閱讀平臺(tái)，蘋(píng)果現(xiàn)在插手他們不能得逞了就尥蹶子，十分幼稚。

而微信的支持者認(rèn)為，其他的內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目蘋(píng)果收費(fèi)是應(yīng)該的，但是由讀者直接打賞作者的錢(qián)，應(yīng)該屬于和微信中個(gè)人轉(zhuǎn)賬類似的交易，并不算是內(nèi)購(gòu)。這份錢(qián)連微信都沒(méi)臉拿，只收取5%的手續(xù)費(fèi)，蘋(píng)果倒有臉拿了？如果這樣，以后淘寶里買(mǎi)東西是不是也要給蘋(píng)果上稅了？還一拿就是30%，這也太黑了吧！蘋(píng)果要收也應(yīng)該只收微信收到5%手續(xù)費(fèi)中的30%！

其實(shí)兩方在這個(gè)問(wèn)題上的理解都有自己的道理，這件事情誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)大家心里自有評(píng)判，這里我們不發(fā)表意見(jiàn)，但是這次蘋(píng)果顯然是要拿公眾號(hào)平臺(tái)的打賞機(jī)制來(lái)開(kāi)刀，而這種做法究竟會(huì)有怎樣的后果呢？我們就一起來(lái)看看。

蘋(píng)果可能會(huì)摧毀好不容易建立的知識(shí)付費(fèi)生態(tài)

首先，現(xiàn)在自媒體變得無(wú)比發(fā)達(dá)，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上分享自己的知識(shí)，除了微信公眾平臺(tái)，今日頭條、UC公眾號(hào)、網(wǎng)易公眾號(hào)等平臺(tái)上也都有打賞作者的功能，還有微博問(wèn)答、知乎圓桌、分答這樣的付費(fèi)問(wèn)答平臺(tái)也是如火如荼。按理說(shuō)這些產(chǎn)品都和微信公眾號(hào)一樣，蘋(píng)果現(xiàn)在拿微信開(kāi)刀了，今后這些平臺(tái)是不是也會(huì)一樣？

而不管是選擇退出還是交錢(qián)，這對(duì)于現(xiàn)在好不容易成長(zhǎng)起來(lái)的自媒體、知識(shí)付費(fèi)體系是一個(gè)極大的沖擊。首先，iOS設(shè)備占所有移動(dòng)設(shè)備30%以上的市場(chǎng)份額，一旦前面的情況變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，就意味著大量自媒體的收入至少會(huì)減少3成！

雖然現(xiàn)在自媒體中廣告收入占到大頭，但這是對(duì)于很多團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的大號(hào)來(lái)說(shuō)的，對(duì)于那些由個(gè)人運(yùn)營(yíng)、小而精的公眾號(hào)，打賞其實(shí)是主要收入來(lái)源，一旦砍掉3成以上的收入，未來(lái)這些內(nèi)容無(wú)疑會(huì)疾速減少，對(duì)于整個(gè)知識(shí)分享體系來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是毀滅性的打擊，這也是這次很多并沒(méi)有打賞過(guò)作者的人也出來(lái)發(fā)聲的原因。

不過(guò)蘋(píng)果看中的可能并不是這30%的收費(fèi)

但是后面蘋(píng)果是不是真的會(huì)向其他平臺(tái)開(kāi)炮還尚且未知，因?yàn)樘O(píng)果并不是看中了知識(shí)付費(fèi)這塊蛋糕，而是微信等產(chǎn)品的平臺(tái)化讓蘋(píng)果感到難以容忍，雖然蘋(píng)果主要的利潤(rùn)來(lái)自于高昂的硬件收入，但是他們一直稱自己是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)入口，即內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，所以在看到有類似新平臺(tái)冒頭的時(shí)候，一把按下去也是蘋(píng)果必然的選擇。

其實(shí)不僅僅是微信，亞馬遜Kindle的iOS版也不支持購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)，以前大家都不知道為什么，現(xiàn)在終于知道了，可能亞馬遜選擇了和微信一樣強(qiáng)硬的方式；而選擇妥協(xié)的也不少，F(xiàn)acebook也做了自己的Launcher、應(yīng)用商店、新聞平臺(tái)等產(chǎn)品，收費(fèi)是通過(guò)蘋(píng)果IAP機(jī)制進(jìn)行的。

所以在這件事情上，大家也別罵蘋(píng)果或者是微信了，可能這次兩方的沖突可能僅僅是為了自己利益的一次博弈而已，蘋(píng)果只是拿微信敲山震虎，并沒(méi)有想將同類產(chǎn)品全部收入IAP機(jī)制中；而微信則是堅(jiān)持要發(fā)展自己的微信閱讀、微信支付平臺(tái)，所以選擇刪除iOS版本的相關(guān)功能。

在最后，筆者以看熱鬧不嫌事大的角度來(lái)YY一下，先不說(shuō)全部騰訊應(yīng)用和游戲了，如果騰訊和蘋(píng)果徹底鬧掰，導(dǎo)致iPhone上再也沒(méi)有微信可用的話，iPhone在國(guó)內(nèi)的銷量會(huì)跌多少呢？難道最大贏家竟是Android？