納粹血旗和 Mac 圖標(biāo)之間能有共同點(diǎn)？這本書說是的

1976 年蘋果公司的彩虹色標(biāo)識(shí)，與 1963 年戲劇《William Tell》的黑白宣傳海報(bào)之間，能有什么關(guān)聯(lián)？將兩者放到一塊兒，你或許會(huì)有點(diǎn)驚訝：

再極端一些，1920 年的納粹血旗與 1984 年 Susan Kare 為蘋果設(shè)計(jì)的 Mac 圖標(biāo)之間，又有什么關(guān)聯(lián)？

盡管在外觀上，兩者的相似度不及前面那個(gè)例子，不過納粹萬字符和 Mac 的馬賽克炸彈圖案都以黑色為主色，盡管設(shè)計(jì)極為簡(jiǎn)潔，但這兩個(gè)圖標(biāo)都清晰地傳遞出了一種帶有摧毀性的力量。

如果將不同時(shí)期的平面設(shè)計(jì)作品組合在一起對(duì)照著看，無論它們是海報(bào)、廣告、報(bào)紙、雜志封面、公司標(biāo)識(shí)還是唱片封面，都可能收獲一些意想不到的驚喜。這是英國(guó)菲登出版社（Phaidon Press）推出新書《Graphic: 500 Designs That Matter》的一大目的。

這本 700 頁的書，橫跨了 600 年，收錄了從 15 世紀(jì)至今的 500 幅具有標(biāo)志性的平面設(shè)計(jì)作品。購買過菲登出版社在 2012 年推出的卡片盒 Phaidon Archives of Graphic Design 的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，書中的設(shè)計(jì)作品其實(shí)均出自這個(gè)卡片盒，只是呈現(xiàn)的形式從一張張印著平面設(shè)計(jì)圖案的卡片，變成了一本完整的書。

Phaidon Archives of Graphic Design（來源：siws）

盡管對(duì)于老讀者來說，這本書“炒冷飯”的性質(zhì)有點(diǎn)濃，但是仔細(xì)翻閱會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)出版社將原先依據(jù)時(shí)間順序排列的方式完全打破后，平面設(shè)計(jì)的趣味性反而更濃了。

“我們不想依照著字母順序或是時(shí)間順序（排列平面設(shè)計(jì)作品），因?yàn)槟遣皇俏覀兛创矫嬖O(shè)計(jì)的方式……對(duì)于我們而言，重要的是將設(shè)計(jì)的豐富性呈現(xiàn)出來?！狈频浅霭嫔绲木庉?Emilia Terragni 解釋道。

于是，就像文章開頭所舉的那兩個(gè)例子一樣，他們將不同時(shí)期及類別的平面設(shè)計(jì)作品兩兩組合在一起，刊印在了同一面。盡管這一過程看上去很隨性，但實(shí)際上，所有的組合都是經(jīng)菲登出版社與邀請(qǐng)的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和出版商等仔細(xì)考慮后做出的決定。

有些組合很易讀，比如分別刊印在第 456 頁和 457 頁的摩爾斯電碼與美國(guó)無線電公司（RCA Corporation）在 1954 年刊登的一則廣告。只要對(duì)照著左側(cè)的摩爾斯電碼字母與數(shù)字對(duì)照表，就能很快破解廣告中橫向排列的三行原點(diǎn)及橫線組合的意義，即公司名稱的縮寫“RCA”。

有些組合則會(huì)費(fèi)解些，比如意大利時(shí)裝品牌班尼頓旗下品牌 United Colors of Benetton 的這則廣告，和英國(guó)反核運(yùn)動(dòng)組織推出的核裁軍運(yùn)動(dòng)標(biāo)識(shí)。核裁軍運(yùn)動(dòng)標(biāo)識(shí)呼吁的是和平主義。而班尼頓這則展示了一名艾滋病患者垂死時(shí)刻的照片，盡管在當(dāng)時(shí)備受爭(zhēng)議，其本質(zhì)的目的是希望人們關(guān)注艾滋病及關(guān)愛艾滋病患者。兩幅圖像中“爭(zhēng)取人類更美好未來”的意涵，可以視為是其中的一項(xiàng)關(guān)聯(lián)。

當(dāng)然，你也可以不理會(huì)圖書編輯們的意圖，完全根據(jù)自己的理解和喜好欣賞這些平面設(shè)計(jì)作品，或者按照自己的邏輯，選擇兩幅不同的作品去做對(duì)比。不過無論如何，這本書有趣的編排，或許能為你以后欣賞平面設(shè)計(jì)作品提供新的思路。

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