蘋果史上銷量最高季 為何我大中華區(qū)暴跌12%

蘋果公司今天發(fā)布了2017財年第一財季業(yè)績，第一財季凈營收為783.51億美元，比去年同期的758.72億美元增長3%，創(chuàng)下歷史新高。

在過去三個月中，蘋果一共賣出了7829萬部iPhone，略高于2016年同期的7477.9以及2015年同期的7446.8萬，成為iPhone銷量歷史上最高的一個季度。

而根據(jù)Strategy Analytics的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在過去的這個季度中，由于Galaxy Note7電池爆炸的影響， 三星手機的出貨量從去年同期的8130萬跌到了7750萬，這也讓蘋果在這一季度超越三星，重新奪回了智能手機市場的銷量冠軍。

不過也有讓蘋果郁悶的消息，盡管在2016年庫克往返中國了3次，上任蘋果CEO之后的五年多時間里，庫克已訪問中國多達10次——他的前任喬布斯一生都未曾踏入過這片土地。

但蘋果在大中華區(qū)的營收同比卻下跌了12%，是五個地區(qū)中唯一一個出現(xiàn)下滑的。

不僅營收下滑，而且在單品手機銷量方面，蘋果也丟掉了第一的位置，這是過去五年以來的第一次，導致這一切的根源在于——國產(chǎn)安卓手機。

根據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國最暢銷的智能手機單品為OPPO R9，銷量達到了1700萬，占據(jù)了整個中國手機市場4%的份額，而iPhone 6s只能屈居第二，市場份額為2%。

在過去的一年里，國產(chǎn)手機品牌在產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈、市場營銷、技術(shù)儲備上都有了長足的進步，再加上各類渠道壓倒性的廣告，華為P9、OPPO R9、vivo X9、小米5等安卓手機成為熱銷單品毫不令人奇怪。

在用戶體驗上，三年沒什么變化的iPhone讓用戶產(chǎn)生了一定厭倦心理，不論在外觀還是應用體驗上相比國產(chǎn)手機也已經(jīng)不再擁有壓倒性的優(yōu)勢。

而下半年爆發(fā)的iPhone 6s電池門事件，更是讓國內(nèi)用戶首次對選擇iPhone產(chǎn)生了一定擔憂，畢竟誰也不想天天帶著一個充電寶過活，國產(chǎn)安卓手機在16年幾乎全線進軍4000毫安大電池，徹底碾壓iPhone續(xù)航能力。

至于價格方面，有著上述已經(jīng)接近甚至部分超越iPhone的應用和續(xù)航體驗，盡管在2016年國產(chǎn)品牌全面提價，華為OV旗艦機型幾乎都已經(jīng)站穩(wěn)了3000元以上價位，但和iPhone相比還有著明顯的價格差距，對普通用戶來說選擇已經(jīng)沒有什么困難。

有著實際上更好的用戶體驗和價格，在口碑方面憑借鋪天蓋地的廣告宣傳，華為OV部分機型想不火可能都有點困難了。

不過蘋果目前也不用擔心太大，除了華為之外，國產(chǎn)手機品牌基本都還處于窩里斗的狀態(tài)，尤其在歐美等發(fā)達國家，國內(nèi)幾家主流手機品牌的影響力還都比較有限，尚不足以對iPhone造成太大的麻煩。

以美國市場為例，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，在2016年第三季度，美國智能手機銷量前五的品牌為蘋果、三星、LG、TCL 和 ZTE（中興），而在中國市場牢牢占據(jù)前三、全球市場排名前五的華為、OPPO、vivo三大國產(chǎn)品牌無一入圍。

據(jù)悉蘋果很有可能在今年秋季發(fā)布一款和以往完全不一樣的新款iPhone，為了這款即將到來的十周年iPhone，蘋果提前鎖定了三星AMOLED面板40%的產(chǎn)能，配套的3D曲面玻璃蓋板的情況也與之類似，這些供應鏈上的優(yōu)勢可以讓蘋果設計出領先競爭對手的產(chǎn)品并成功量產(chǎn)。

但市場大勢已成，2017年蘋果的大中華區(qū)振興之路恐怕依然難行。