蘋(píng)果在華銷(xiāo)量大降怎么回事 蘋(píng)果在華銷(xiāo)量大降原因是什么

【文/觀(guān)察者網(wǎng) 龍玥】

蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的熱度正在降溫，國(guó)際投行瑞士信貸分析師12日在一份報(bào)告中表示，iPhone手機(jī)11月在華出貨量同比去年大降35.4%。此外，蘋(píng)果在華銷(xiāo)量已連續(xù)兩月出現(xiàn)兩位數(shù)的降幅。

分析師稱(chēng)，中國(guó)手機(jī)制造商激烈的競(jìng)爭(zhēng)是蘋(píng)果銷(xiāo)量下滑的原因之一。同時(shí)，蘋(píng)果手機(jī)5G競(jìng)爭(zhēng)力不敵其他手機(jī)廠(chǎng)商，目前還未生產(chǎn)出支持5G的iPhone手機(jī)。

分析師擔(dān)憂(yōu)，美國(guó)政府征收高關(guān)稅的舉措，會(huì)對(duì)蘋(píng)果手機(jī)在美銷(xiāo)量進(jìn)一步造成負(fù)面影響，或?qū)⒚颗_(tái)手機(jī)成本推高近70美元。

據(jù)美國(guó)消費(fèi)者新聞及商業(yè)頻道（CNBC）12日?qǐng)?bào)道，瑞士信貸分析師12日在一份報(bào)告中寫(xiě)到，盡管中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同期略有增長(zhǎng)，但11月蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)的出貨量同比去年大幅下降35.4%。而在10月份，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比下降10.3%，這是連續(xù)第二個(gè)月出現(xiàn)兩位數(shù)的降幅。

分析師稱(chēng)，自iPhone 11新系列上市以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的總出貨量比去年同期下降7.4%。他表示：“我們估計(jì)，在過(guò)去三個(gè)月（9月至11月），蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的收入同比下降17.5%以上。”

蘋(píng)果最近在中國(guó)市場(chǎng)的日子過(guò)得很艱難。據(jù)科技市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，今年第二季度，蘋(píng)果手機(jī)出貨量同比下降14%，市場(chǎng)份額從去年同期的6.4%降至5.8%。第三季度，蘋(píng)果中國(guó)市場(chǎng)占有率進(jìn)一步下降至5.2%，而華為的市場(chǎng)主導(dǎo)地位卻進(jìn)一步得到加強(qiáng)，市場(chǎng)份額上升至42.4%。

手機(jī)廠(chǎng)商第三季度在華市場(chǎng)表現(xiàn) 數(shù)據(jù)：Canalys

此外，上述分析師還擔(dān)憂(yōu)蘋(píng)果進(jìn)口到美國(guó)的產(chǎn)品可能被征收更多的關(guān)稅，導(dǎo)致在美銷(xiāo)售的iPhone每臺(tái)成本增加近70美元。他認(rèn)為，蘋(píng)果很難在不影響美國(guó)消費(fèi)需求的情況下，把關(guān)稅增加的成本轉(zhuǎn)嫁給美國(guó)消費(fèi)者。

另一方面，瑞士信貸分析師對(duì)蘋(píng)果股票的評(píng)級(jí)保持中性，他們?cè)?0月份的研究報(bào)告中，確定了每股221美元的蘋(píng)果股票目標(biāo)價(jià)格。其還指出，中國(guó)智能手機(jī)制造商激烈的本土競(jìng)爭(zhēng)是蘋(píng)果銷(xiāo)售額下降的原因。

同時(shí)，蘋(píng)果公司沒(méi)有生產(chǎn)能夠連接5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone設(shè)備，iPhone 11系列也是如此。而中國(guó)的5G手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始上市，2020年將進(jìn)入大規(guī)模落地階段。

不過(guò)，仍有業(yè)內(nèi)人士對(duì)iPhone 11系列在中國(guó)的推出持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。知名分析師郭明錤在9月份表示，他預(yù)計(jì)中國(guó)對(duì)新款蘋(píng)果手機(jī)的需求將超出預(yù)期。