12月3日晚,“老人與海”黑科技發(fā)布會(huì)正式舉行,羅永浩穿著他標(biāo)志性的黑色襯衫登上了北京鳥巢體育館的舞臺(tái)。
那個(gè)科技界舌燦蓮花的相聲演員又回來了。
會(huì)上,羅永浩宣布出任“鯊紋科技”全球合伙人和首席忽悠官,并推出了一項(xiàng)名為“Sharklet“的技術(shù),中文翻譯過來叫“鯊紋”,這是一種仿鯊魚皮的抗菌材料,其優(yōu)勢(shì)是可采取一種純物理的抗菌手段,在不改變?cè)胁牧系谋举|(zhì)和特性的基礎(chǔ)上,能減少95%的細(xì)菌,以被運(yùn)用在一切合成革、塑料、硅膠上,適用于醫(yī)用器具、公用設(shè)施、母嬰等領(lǐng)域。也就是說,這項(xiàng)技術(shù)不是賣給個(gè)人消費(fèi)者的,而是賣給企業(yè)的。
鯊紋產(chǎn)品生產(chǎn)不需對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)線進(jìn)行修改,不會(huì)大幅增加產(chǎn)品生產(chǎn)成本。對(duì)于使用澆注工藝的PU革產(chǎn)品生產(chǎn),整個(gè)生產(chǎn)線無需作任何改動(dòng)。對(duì)于使用注塑工藝的塑料和硅膠產(chǎn)品生產(chǎn),生產(chǎn)線本身無需作改動(dòng),只需將原有的普通模芯替換成Sharklet提供的模芯,其余工序無需改動(dòng)。
目前,鯊紋產(chǎn)品已與多家公司達(dá)成合作,首個(gè)商用化產(chǎn)品是Level8抗菌兒童背包和鋁鎂商務(wù)旅行箱Sharklet抗菌版,定價(jià)分別為:499元和1999元;筷子公司雙槍與鯊紋合作出品的抗菌筷子也將在明年春天上市。至于產(chǎn)品能效,正如羅永浩在發(fā)布會(huì)上說的那樣,細(xì)菌是用肉眼看不見的,“信則有,不信也有”。
圖片來源:官方微博
從手機(jī)到電子煙再跨界到材料領(lǐng)域,這次羅永浩既沒有踏入藍(lán)海也沒有踏入紅海。發(fā)布會(huì)“老人與海”的主題,更像是羅永浩對(duì)創(chuàng)業(yè)受挫經(jīng)歷的“倔強(qiáng)式自嘲”。還是那個(gè)營(yíng)銷鬼才
“鯊紋”的商業(yè)開發(fā)還在路上,但從營(yíng)銷上看,羅永浩已經(jīng)留足了神秘感。11月21日,羅永浩就公布了發(fā)布會(huì)信息,在全國(guó)多地預(yù)熱了發(fā)布會(huì)觀影活動(dòng),還多次在微博點(diǎn)名品牌商,包含生活用品、廚房用品、兒童玩具、家具裝修等多個(gè)領(lǐng)域,杜蕾斯、西門子、海爾、美的、雷蛇、海盜船、羅技、櫻桃、樂高、孩之寶、奧迪雙鉆、博士倫、強(qiáng)生等知名品牌都被提及。
這樣一通毫無邏輯的點(diǎn)名,勾起了網(wǎng)友的好奇心。正如羅永浩的御用PPT設(shè)計(jì)師許岑在直播中說的:“這次發(fā)布的不是單一品類,羅哥要發(fā)布的是一個(gè)世界。”
論營(yíng)銷,羅永浩確實(shí)是把好手。2006年,定位為嚴(yán)肅獨(dú)立博客的牛博網(wǎng),在沒有投廣告、沒有低俗內(nèi)容的情況下,靠著韓寒、梁文道、連岳、柴靜等作者的進(jìn)駐,日PV做到了120多萬。
后來,羅永浩踏足手機(jī)行業(yè),他也將那句“廣告界的俗語:一切營(yíng)銷都是吹牛”做到了極致。
2014年錘子科技發(fā)布開山之作Smartisan T1,搭載錘子自行研發(fā)的安卓系統(tǒng)Smartisan OS。羅永浩在發(fā)布會(huì)上評(píng)價(jià)稱,這是“東半球最好用的手機(jī)”。然而,這款擁有與眾不同設(shè)計(jì)外觀的T1由于存在嚴(yán)重的產(chǎn)能和良品率問題,這一年僅賣出了25萬部。
2015年年底,Smartisan T2正式發(fā)布,在次年的極客公園演講中,羅永浩表示,“沒想到短短幾年也享受了這樣的榮光,用T2 是裝B的行為”。事實(shí)上,T2卻成為了T系列最后一款產(chǎn)品。由于信號(hào)差、不支持指紋識(shí)別、不支持快充等問題,T2再度折戟,最終錘子也并未公布T2的銷量。
2017年5月,錘子史上唯一銷量超過百萬的手機(jī)堅(jiān)果Pro上市,當(dāng)羅永浩在微博上回憶起這款得意之作時(shí),卻發(fā)出了這改變不了什么的感嘆,“人們會(huì)說自己想要彰顯個(gè)性的、不一樣的、特別的,其實(shí)多數(shù)人最后就想要一個(gè)半價(jià)的山寨iPhone”。
一年后,錘子科技發(fā)布了堅(jiān)果手機(jī)R1和堅(jiān)果TNT工作站,宣傳文案中寫道這將“重新定義未來十年的PC”。在這場(chǎng)萬眾矚目的發(fā)布會(huì)上,羅永浩吹道,“失去靈魂的蘋果會(huì)瘋狂地抄襲我們”。然而,在3萬多人的現(xiàn)場(chǎng)圍觀之下,TNT糟糕的語音識(shí)別率致使工作站多次卡殼,一時(shí)間,嘲笑TNT的表情包在網(wǎng)絡(luò)上流傳。總想改變世界
2019年,羅永浩經(jīng)歷了一次次重?fù)?。今?月,今日頭條所屬公司字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了錘子科技部分專利使用權(quán),2月羅永浩完全退出快如科技股東席位,快如科技旗下被視作微信強(qiáng)敵的“子彈短信”被羅永浩放棄。
4月,堅(jiān)果手機(jī)主體由錘子科技(北京)股份有限公司變更為北京大眼星空科技有限公司,后者由字節(jié)跳動(dòng)有限公司投資的公司100%持股,從此錘子科技手機(jī)業(yè)務(wù)不復(fù)存在。
9月28日,羅永浩在其微博上公開承認(rèn)未來的堅(jiān)果手機(jī)與自己無關(guān),暫別手機(jī)業(yè)務(wù)。10月31日,堅(jiān)果手機(jī)品牌再度回歸,發(fā)布會(huì)上也再無羅永浩的身影。11月,羅永浩身負(fù)1億多債務(wù)被列入“失信被執(zhí)行人名單”。
錘子手機(jī)被迫賣身,羅永浩也轉(zhuǎn)向了下一個(gè)風(fēng)口:電子煙。4月羅永浩加盟小野電子煙擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人,如愿請(qǐng)來陳冠希代言,7月,小野電子煙完成3000萬首輪融資,正當(dāng)風(fēng)口上的“豬”要起飛了的時(shí)候,11月1日,國(guó)家出臺(tái)政策管制電子煙,各大電商平臺(tái)下架電子煙產(chǎn)品,羅永浩再遭打擊。
今年已經(jīng)47歲的羅永浩,在千禧年來到北京,近20年的時(shí)間里,憑借著萬字簡(jiǎn)歷、三次試講,高二輟學(xué)的他當(dāng)上了新東方的英語老師,用5年時(shí)間里攢下了第一桶金。之后他創(chuàng)建牛博網(wǎng)收獲一批追隨者,2011年,在他舉錘怒砸西門子冰箱的半年后,錘子科技成立,六年的時(shí)間里,錘子終究也沒能“收購(gòu)蘋果”,更沒能滅掉三星、OPPO、魅族。
如今,小野電子煙政策環(huán)境堪憂,羅永浩又邁向了鯊紋抗菌材料領(lǐng)域,意圖東山再起,但這次他能“改變世界”嗎?
責(zé)任編輯:楊林宇
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