華為稱霸中國手機(jī)市場：Q3出貨量占比超40%

（原標(biāo)題：華為稱霸, 中國手機(jī)市場也成了一超多強(qiáng)？）

古泉君

2019年已經(jīng)過去了三個季度。在Q3結(jié)束之際，各個手機(jī)廠商也交出了自己的答卷。我們都知道，中國大陸手機(jī)市場的競爭異常慘烈，因?yàn)槟承┰颍A為在國際市場受阻，只得把更多的精力放在國內(nèi)市場。于是，本就競爭慘烈的國內(nèi)手機(jī)市場，更加刺刀見紅。

5G已經(jīng)來了，手機(jī)廠商們在準(zhǔn)備迎接新一輪的角力。

國內(nèi)市場，不再有懸念

國內(nèi)市場慘烈依舊。

Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，中國市場總體的出貨量同比仍有小幅下降，但環(huán)比上季度，已經(jīng)有了微弱的提升，Q3暑期是中國傳統(tǒng)的換機(jī)旺季，廠商們也在這個階段發(fā)布了不少的新機(jī)型。

具體到廠商層面，華為（包含榮耀）66%的高額增長，出貨4150萬部，可以說跟其他TOP 5廠商齊刷刷的下跌，形成了鮮明的對比，這也是華為連續(xù)六個季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。如此高額的增速，也讓華為的份額，突破了40%，達(dá)到了歷史新高。這個增速下，預(yù)計華為將超過諾基亞在中國巔峰時期的36%，而那時，諾基亞還是手機(jī)行業(yè)的霸主。

其余的頭部廠商OPPO，vivo，小米和蘋果，他們的合并份額僅占市場的50％。曾經(jīng)的TOP5，正在朝一超多強(qiáng)的格局變化。

此前虎嗅《海外出貨量將下降40%，華為第一的目標(biāo)要先放一放了》文章中曾提到，為抵消海外市場下滑勢頭，華為計劃2019年在中國智能手機(jī)市場的占有率達(dá)到50%，為達(dá)成這一目標(biāo)，出貨量同比幾乎要翻番?？膳碌氖?，華為在國內(nèi)市場的表現(xiàn)，居然真的在逐漸接近這個目標(biāo)。

另一研究機(jī)構(gòu)Counterpoint也給出了類似的數(shù)據(jù)：

對于華為的增長，Counterpoint的研究分析師唐詩Flor解釋道：“自美國實(shí)施貿(mào)易禁令以來華為積極提高其國內(nèi)銷售策略，投入更多資源來彌補(bǔ)海外市場的下滑。兩個品牌（華為和榮耀）正在深化其在線和線下的渠道關(guān)系、促銷和激勵措施。由于華為智能手機(jī)中的大多數(shù)服務(wù)和應(yīng)用程序都高度本地化，因此中國消費(fèi)者可以不受禁令的影響。”

分析師還提到了榮耀對于華為出貨量的幫助，特別是榮耀9X系列，華為靠著自研的優(yōu)勢拿出了麒麟710這樣錯位競爭的芯片技術(shù)，從而使得自家的千元機(jī)有了突出的性價比。

小米依然是TOP 5里下滑最狠的，份額僅剩8.2%，被頭三名拉開了差距。小米今年拆分了產(chǎn)品線，紅米與小米獨(dú)立發(fā)展，紅米有了旗艦機(jī)，小米也開始開拓類似CC這樣的產(chǎn)品線。但是由于產(chǎn)品節(jié)奏、渠道、競爭對手的強(qiáng)勢等諸多原因，并未在國內(nèi)市場如愿逆襲。小米下一款新機(jī)是主打拍照的CC9 Pro，MIX Alpha之后，米粉們期待的真旗艦并未在今年如期亮相。而OPPO和vivo們則開始玩起了米式性價比，推出了諸如IQOO、Reno ACE這樣的產(chǎn)品。

OPPO和vivo總是會被放在一起比較，因?yàn)檫^去其極其相似的市場策略、品牌定位等，但從去年開始，兩家已經(jīng)逐漸發(fā)展出了一些差異化的策略。最明顯的是，vivo在5G上要激進(jìn)得多，已經(jīng)擁有IQOO和Nex 3兩款支持5G的手機(jī)。而OPPO并沒有選擇在此時推出NSA的5G手機(jī)，而是選擇在年底，一步到位推出雙模5G手機(jī)。盡管在華為的圍剿下，這兩家也沒能幸免，但也算保住了原有的位置。

Q3時期的蘋果，新機(jī)還未大規(guī)模上市，還處在清去年庫存的階段?？梢灶A(yù)見的是，Q4到明年Q1，蘋果的銷量會有一波不小的回應(yīng)。蘋果顯然吸取了去年的教訓(xùn)，開始調(diào)低入門機(jī)型的起售價，iPhone 11全球熱銷，首月銷量突破1200萬臺。摩根大通預(yù)計，蘋果第三季度的iPhone出貨量將比先前的預(yù)期高出100萬部，且今年第四季度的出貨量將比先前預(yù)期高出300萬部，達(dá)到4190萬臺。

就眼下的情況來看，僅在中國市場的份額上，有廠商想短期內(nèi)逆襲華為幾乎是不可能的事。對于華為來說，隱憂只在內(nèi)部。比如，貿(mào)易禁令對于國內(nèi)市場的供貨會不會有影響，以及產(chǎn)品能否持續(xù)滿足消費(fèi)者需求。一個不太好的信號就是，Mate 30系列橫向比較，顯然熱度不及去年的Mate 20。

全球市場，激戰(zhàn)正酣

貿(mào)易摩擦，中國市場的華為化身為“鈕鈷祿為”，幾乎是火力全開。原因也很簡單，華為需要在家門口拿到足夠多的份額，來平衡全球市場可能的負(fù)面影響。此前Q2，華為在歐洲就出現(xiàn)了罕見的下跌，而前兩個季度，華為都保持了50%以上的高額同比增速。

具體到Q3的全球市場，Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，由于頭部廠商的增長，全球手機(jī)市場的出貨量達(dá)到了3.8億部，與去年基本持平，手機(jī)市場的萎縮幅度放緩，全球智能手機(jī)市場停止了連續(xù)7個月的同比下降。

具體來看，三星出貨量為7840萬部，20.6%的市場份額依舊位居第一；華為出貨量達(dá)6680萬部，17.6%的市場份額位居第二，蘋果以11.8%的市場份額位列第三位；OPPO和小米則以3270萬部和3170萬部的全球智能手機(jī)出貨量分列四、五位。

Q3，華為保持了28%的增速，但這個數(shù)字，顯然是要比國內(nèi)市場的66%低上不少的，話要兩頭說，國際市場拖了國內(nèi)市場的后腿，或者說國內(nèi)市場的強(qiáng)勢表現(xiàn)，多少彌補(bǔ)了全球市場的增長停滯。

這個季度，華為國內(nèi)的出貨量，占到了全球出貨量的62%，而去年，這一數(shù)字為48%。中國市場，對于華為的重要性越來越高，不容有失。

OPPO的表現(xiàn)值得一提，盡管份額看起來份額小幅下滑，但需要注意的是，Realme這個OPPO的子品牌在推出不久的時間內(nèi)，就拿下了全球10%的份額，如果計算上這部分量，OPPO已經(jīng)接近蘋果。

小米全球的出貨量則是小幅下滑，上季度也只有0.9%的同比增長。

另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)也給出了類似的數(shù)據(jù)：

“由于廠商之間激烈的價格競爭以及大屏幕和5G連接等技術(shù)創(chuàng)新，全球?qū)χ悄苁謾C(jī)的需求正在恢復(fù)。”Strategy Analytics總監(jiān)隋倩表示。

全球市場的競爭，顯然要更激烈，頭名三星坐收漁翁之利，高端機(jī)穩(wěn)健更新，中端機(jī)A系列拿出了足夠的誠意；蘋果也放下身段，開始打起價格戰(zhàn)。OPPO和vivo，也開始加快出海的步伐，在小米的后花園印度，Realme在Q3實(shí)現(xiàn)了四倍多的增長，份額從3%直接來到了16%。

國際市場，華為確實(shí)受到了不小的影響。但好消息也不是完全沒有，《紐約時報》援引知情人士信息，特朗普允許開始批準(zhǔn)許可證，這將允許少數(shù)美國公司繞過今年對華為實(shí)施的他的政府禁令，華為或?qū)⒃谖磥碇孬@GMS認(rèn)證。

一個信號是，全球智能手機(jī)市場競爭依舊激烈，但手機(jī)市場正在緩慢復(fù)蘇。當(dāng)然，機(jī)會還是大廠們的，在國內(nèi)，華為的目標(biāo)是延續(xù)自己的統(tǒng)治性地位，同時提防5G的洗牌；國際市場，三星靠著國際形勢，穩(wěn)住了第一的位置，但仍需要警惕華為的復(fù)蘇，而蘋果以及步步高系，也在逐漸走出市場萎靡的影響。相對低迷的是小米，雷軍在等待小米下滑后重新增長的第二次奇跡。