谷歌執(zhí)行反壟斷整改方案：調(diào)整搜索、購(gòu)物廣告

谷歌公司

鳳凰科技訊 據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》北京時(shí)間9月28日?qǐng)?bào)道，谷歌公司開(kāi)始在歐洲調(diào)整其數(shù)百萬(wàn)條搜索結(jié)果。然而，不論是谷歌還是批評(píng)者，對(duì)此都不滿意。

谷歌周三表示，已開(kāi)始允許對(duì)手的比價(jià)購(gòu)物服務(wù)在歐洲競(jìng)購(gòu)和轉(zhuǎn)售谷歌搜索結(jié)果頂部的廣告位。新廣告將與谷歌自主購(gòu)物廣告部門的類似產(chǎn)品廣告并排顯示。谷歌稱，其自主購(gòu)物廣告部門將在相同的競(jìng)購(gòu)流程中獨(dú)立參與廣告競(jìng)購(gòu)。

這一調(diào)整屬于谷歌為遵守歐盟反壟斷指令而作出努力的一部分。谷歌因?yàn)闉E用搜索主導(dǎo)地位，偏袒自主購(gòu)物廣告被歐盟處以24億歐元(約合27.1億美元)罰款，并被要求從周四開(kāi)始平等對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

谷歌正在就歐盟的這一處罰決定上訴，但同時(shí)也在執(zhí)行命令以避免因?yàn)椴环拿疃獾搅P款。如果谷歌不按照歐盟的要求做，它將面臨全球日營(yíng)收5%的罰款，每天超過(guò)1200萬(wàn)美元。

谷歌稱，歐盟要求作出的這些整改措施沒(méi)有依據(jù)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則認(rèn)為，谷歌做得還不夠。

比價(jià)購(gòu)物引擎Kelkoo是這樁案件中的利益相關(guān)方。Kelkoo CEO理查德·斯特布爾斯(Richard Stables)表示，谷歌的整改措施很可能會(huì)迫使他的公司支付更高的費(fèi)用來(lái)贏得廣告位的拍賣。

“傷害已經(jīng)造成，行業(yè)承受了屈辱，整改措施就是不讓這一幕再重演，”斯特布爾斯稱，盡管存在擔(dān)憂，但他已決定參與谷歌的新廣告拍賣流程，“我對(duì)他們提出這一方案有點(diǎn)感到震驚。”

谷歌承諾，其自主廣告銷售部門Google Shopping將作為一項(xiàng)獨(dú)立業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，根據(jù)自身實(shí)力參與廣告競(jìng)購(gòu)。谷歌稱，將以盈利為目標(biāo)運(yùn)營(yíng)Google Shopping，意思是說(shuō)不會(huì)盲目出價(jià)競(jìng)購(gòu)而導(dǎo)致該部門虧損。知情人士稱，谷歌承諾向監(jiān)管部門提供一切用于監(jiān)控其承諾的信息。

谷歌發(fā)言人表示，公司給予了對(duì)手相同的機(jī)會(huì)來(lái)展示商戶的購(gòu)物廣告。“Google Shopping將基于相同條款參與競(jìng)爭(zhēng)，就像一項(xiàng)獨(dú)立業(yè)務(wù)一樣運(yùn)營(yíng)，使用與其他人一樣的方式參與廣告拍賣，”谷歌發(fā)言人稱。

歐盟委員會(huì)稱，現(xiàn)在判斷谷歌整改措施是否足以避免遭到罰款還“為時(shí)尚早”。歐盟反壟斷負(fù)責(zé)人瑪格麗特·維斯塔格(Margrethe Vestager)周三表示，她的辦公室將“積極監(jiān)督”谷歌遵守反壟斷指令的情況。谷歌必須每第四個(gè)月報(bào)告一次它的合規(guī)性。

“輪到谷歌兌現(xiàn)它的決定了，”維斯塔格稱。