5月iOS營銷成本環(huán)比下降7% 安卓環(huán)比增長28%

騰訊科技訊 據外媒報道，移動市場營銷公司Fiksu DSP稱，在5月，iOS營銷成本較上個月下降了7%。但是，Android上的營銷成本增長了28%。

Fiksu DSP公司稱，相關統(tǒng)計數據顯示，移動營銷人員越來越善于為應用程序和游戲創(chuàng)造更高效的營銷方案。越來越多的營銷人員開始推出視頻廣告計劃，以有效地鎖定目標用戶，降低CPP（單次購買成本）。

“游戲開發(fā)者利用高效的視頻廣告來推廣其游戲，可以最大程度地發(fā)揮其營銷預算的作用。” Fiksu DSP公司首席營收官馬特-麥金蒂（Matt McGinty）在一項聲明中說，“由于用戶接受逼真的視覺體驗，游戲應用程序很適合采用基于視頻的移動廣告方案。”

Fiksu DSP公司的統(tǒng)計數據還顯示，在iOS上，CPM（每千人成本）下跌了21%，下跌至5.94美元。在Android上，CPM上漲了14%，上漲至2.34美元。

在iOS上，CPP同比下降了25%；在Android上，CPP同比下降了28%。在iOS上，CPM同比上漲了24%；在Android上，CPM同比下跌了15%。

Fiksu DSP公司稱，由于iOS上的競爭降低，CPM環(huán)比下降了21%。雖然CPM同比出現了增長，但是最近的發(fā)展趨勢表明營銷人員正在創(chuàng)造更高效的移動廣告計劃。與此同時，在Android上，CPM和CPP在數月來首次出現了雙增長。由于Android上的整體競爭減弱，營銷人員都開始利用現在低廉的價格來獲得新的用戶，這最終會推高成本。

“iOS一直是移動營銷的黃金標準。但是，營銷人員現在開始注重Android。因為他們在Android上不用支付額外的費用就可以獲得新的用戶，這大大發(fā)揮了其營銷預算的作用。”麥金蒂說，“隨著這個趨勢繼續(xù)下去，我們有望看到CPM和競爭程度最終都會增加。在暑期，移動上的競爭通常會減少。營銷人員可能會利用這樣的時機打造用戶喜聞樂見的逼真視頻廣告，從而用較低的成本來俘獲新的用戶。”

雖然營銷人員看到了Android的價值，但是即將推出的iOS 11對于應用程序營銷人員來說也是一個獲得新用戶的好機會。新版iOS據說可以將視頻和圖片最小化，從而讓用戶節(jié)省50%的存儲空間。Fiksu DSP公司最新的調查表明，超過一半的消費者會刪除其移動設備上現有的應用程序，以給新的應用程序留出更多的空間。因此，iOS 11增加的存儲空間可能會讓用戶更愿意下載新的應用程序。

“新款設備和軟件的推出對于實時競價市場和CPM的起伏具有重要的影響。我們預計，備受期待的iOS 11將會導致iOS上的營銷支出增加。”麥金蒂說，“這種新的獲得新用戶的機會無疑會推高競爭程度和CPM。”

他還補充說，“說到應用程序營銷，品牌商和廣告機構總是會選擇最有利于自己的方案。”