三星“失寵”高端市場(chǎng)空當(dāng) 華為與蘋(píng)果誰(shuí)能抓??？

高端手機(jī)市場(chǎng)誰(shuí)能抓住

本來(lái)已如烈火烹油的手機(jī)江湖，又被華為投了一顆重磅炸彈！趁著三星失勢(shì)，華為的Mate9手機(jī)一舉殺進(jìn)5000+市場(chǎng)，直接向蘋(píng)果宣戰(zhàn)。5000+高端手機(jī)市場(chǎng)一直是中國(guó)手機(jī)商渴望突破的金字塔尖，也是此前從未涉獵的“禁區(qū)”，那里曾是蘋(píng)果和三星的主戰(zhàn)場(chǎng)。三星“失寵”，將高端手機(jī)市場(chǎng)置身于變局，誰(shuí)能抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，誰(shuí)就有望登上未來(lái)高端手機(jī)市場(chǎng)的霸主寶座。

首次進(jìn)攻5000+“目前世界上最好的手機(jī)”

11月14日，華為Mate9手機(jī)登陸中國(guó)市場(chǎng)，三個(gè)版本橫跨3399元至8999元區(qū)間。其中，高配版的Mate9 Pro定價(jià)5299元，Mate9保時(shí)捷版定價(jià)8999元。這也是華為首次進(jìn)攻5000+高端市場(chǎng)。

在新品發(fā)布會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東花費(fèi)了70分鐘時(shí)間，將Mate9的若干技術(shù)與iPhone 7 Plus進(jìn)行了PK。第二代徠卡雙攝、自產(chǎn)的麒麟960處理器、全球首款采用的安卓7.0系統(tǒng)、超長(zhǎng)續(xù)航能力、華為超級(jí)快充技術(shù)、裝載人工智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)EMUI 5.0等等，用這些黑科技武裝起來(lái)的Mate9還打出了最動(dòng)人心的一張牌，號(hào)稱“18個(gè)月不卡頓”。

“運(yùn)行卡頓是安卓手機(jī)的普遍痛點(diǎn)。”余承東稱，為了啃下這塊硬骨頭，華為軟件部門(mén)下了苦功。

“目前世界上最好的手機(jī)”，這是余承東給予Mate9保時(shí)捷版的評(píng)價(jià)。11月初，華為Mate9率先在德國(guó)亮相，就已引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。據(jù)介紹，在海外銷(xiāo)售的Mate9保時(shí)捷版售價(jià)約合人民幣1萬(wàn)出頭。Mate9國(guó)內(nèi)首銷(xiāo)就迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，在京東1分鐘銷(xiāo)售額超過(guò)1億元，目前已處于“缺貨”狀態(tài)。

目標(biāo)是超越蘋(píng)果“這場(chǎng)冒險(xiǎn)勢(shì)在必行”

“我們希望能夠跟蘋(píng)果展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)。”余承東毫不諱言華為手機(jī)的野心。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，華為手機(jī)依然排名全球第三，增長(zhǎng)勢(shì)頭不減。三星遭遇Note7危機(jī)，導(dǎo)致高端手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)暫時(shí)的空白期；蘋(píng)果的iPhone7則一騎絕塵。華為此時(shí)出招，占盡天時(shí)地利，余承東希望銷(xiāo)量能突破1000萬(wàn)部。

售價(jià)5000元以上的高端手機(jī)歷來(lái)是蘋(píng)果和三星的主戰(zhàn)場(chǎng)。華為作為中國(guó)手機(jī)商的領(lǐng)頭羊，早已在3000元至4000元這一白領(lǐng)檔牢牢站穩(wěn)腳跟，但要想“超越蘋(píng)果”，必須攻下高端手機(jī)市場(chǎng)。

“這場(chǎng)冒險(xiǎn)勢(shì)在必行。”Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟指出，華為要想站上全球智能手機(jī)行業(yè)的巔峰，必須掌握高端手機(jī)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，尤其是在三星的技術(shù)創(chuàng)新遭遇質(zhì)疑、蘋(píng)果創(chuàng)新乏力的關(guān)頭。

余承東表示，“我們的夢(mèng)想是成為行業(yè)第一。”四年前，當(dāng)余承東謀劃“超越三星和蘋(píng)果”的大餅時(shí)，外界曾給他起了個(gè)“余大嘴”的綽號(hào)，將他的口號(hào)視為吹牛。四年后，全世界的業(yè)內(nèi)外人士都得認(rèn)真聽(tīng)這個(gè)中國(guó)手機(jī)商講世界手機(jī)的故事。

“華為同時(shí)面臨兩場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。一是在中端市場(chǎng)與國(guó)產(chǎn)品牌血拼；二是在高端市場(chǎng)與蘋(píng)果PK。”余承東強(qiáng)調(diào)，“我們的目標(biāo)是超越蘋(píng)果。”

國(guó)內(nèi)卡位戰(zhàn)兇猛“這場(chǎng)比賽是長(zhǎng)跑”

實(shí)際上，不僅華為在努力，其他中國(guó)手機(jī)商也都在搶占手機(jī)中高端市場(chǎng)。11月初，小米限量版概念手機(jī)MIX開(kāi)始發(fā)售，兩個(gè)版本分別定價(jià)3499元和3999元，這是小米推出的迄今最貴的一款手機(jī)。

OPPO和vivo也沒(méi)有放棄在高端市場(chǎng)的突破。其中，vivo此前已試水4000元檔位。作為今年的“成長(zhǎng)明星”，OPPO和vivo的手機(jī)銷(xiāo)量已升至全球排行榜的第四位和第五位。部分研究機(jī)構(gòu)的今年第三季度數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，OPPO已經(jīng)成功超越華為，問(wèn)鼎冠軍寶座。

面對(duì)OPPO和vivo的挑戰(zhàn)，余承東很坦然，“這場(chǎng)比賽是長(zhǎng)跑，不是短跑。我們會(huì)把握節(jié)奏持續(xù)發(fā)力，看誰(shuí)能堅(jiān)持跑下來(lái)。”余承東強(qiáng)調(diào)，華為不是一個(gè)急功近利的公司，也不是一個(gè)希望一夜暴富的公司。

手機(jī)行業(yè)沒(méi)有常勝將軍。余承東認(rèn)為，未來(lái)3年手機(jī)市場(chǎng)的洗牌程度會(huì)越來(lái)越深，更多手機(jī)企業(yè)將被淘汰。關(guān)鍵是，三星“失寵”留下的高端市場(chǎng)空當(dāng)，看誰(shuí)能抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。北京晨報(bào)記者焦立坤