從“世界茶港”再出發(fā) “雙世遺”鐵觀音開(kāi)啟新一輪品牌進(jìn)化之路

海峽網(wǎng)訊（洪偉）1月20日，“觀音鐵韻 茗動(dòng)榕城”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨“迎新春 送健康 品鐵韻”安溪鐵觀音福州品鑒會(huì)在三坊七巷宮巷福建華僑主題館舉辦。借由此次活動(dòng)，安溪開(kāi)啟了新一輪品牌進(jìn)化之路。

活動(dòng)由海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、福建省歸國(guó)華僑聯(lián)合會(huì)、福建省農(nóng)業(yè)科學(xué)院、安溪縣人民政府聯(lián)合主辦，是安溪縣品牌興茶行動(dòng)計(jì)劃在2024年為突出融合共促，進(jìn)一步踐行“三茶”統(tǒng)籌做深入謀劃的第一步。

2023年安溪縣涉茶產(chǎn)值362億元，茶葉電商產(chǎn)值超100億元，位居全國(guó)第一。2024年安溪“兩會(huì)”提出了全縣涉茶總產(chǎn)值突破400億元的奮斗目標(biāo)，將安溪建成中國(guó)茶葉集散加工中心、中國(guó)茶葉大觀園。

福州曾被譽(yù)為“世界茶港”，作為省會(huì)城市和福建最大對(duì)外交通港口，福州已形成較為完整的覆蓋全國(guó)各大品類茶葉的銷售網(wǎng)絡(luò)，茶葉經(jīng)由福州港出口可銷往全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。近年來(lái)，安溪在福州市場(chǎng)進(jìn)一步展開(kāi)大規(guī)模布局，乘勢(shì)福州建設(shè)“世界茶港”機(jī)遇，放大安溪鐵觀音的品牌聲量。安溪將以此次活動(dòng)為新年新起點(diǎn)，乘勢(shì)而上，發(fā)揮安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)入選全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、安溪鐵觀音制作技藝入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的效應(yīng)，全面開(kāi)啟品牌興茶行動(dòng)計(jì)劃新征程，深入福廈泉、北上廣等風(fēng)向標(biāo)市場(chǎng)和茶葉傳統(tǒng)銷區(qū)開(kāi)展拓市推廣活動(dòng)，組織企業(yè)參加歐美、東南亞、中東等國(guó)際茶展，加快布局海外市場(chǎng)，持續(xù)向建設(shè)現(xiàn)代茶業(yè)強(qiáng)縣、鍛造世界名牌邁進(jìn)。

政協(xié)第十二屆福建省委員會(huì)黨組成員、副主席，海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林鐘樂(lè)表示，福建是全國(guó)茶產(chǎn)業(yè)第一大省，創(chuàng)造了毛茶產(chǎn)量、單產(chǎn)、毛茶產(chǎn)值、茶產(chǎn)業(yè)年綜合產(chǎn)值多項(xiàng)全國(guó)第一，茶葉是福建的一張重要名片。福建作為中國(guó)茶葉核心區(qū)，推介中國(guó)茶文化、講好中國(guó)茶故事應(yīng)走在前、做表率。安溪縣品牌興茶行動(dòng)計(jì)劃正是踐行習(xí)總書(shū)記“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展戰(zhàn)略及省委相關(guān)部署的有力舉措。

福建省政府參事，省供銷社黨組書(shū)記、主任，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張作興在啟動(dòng)儀式上致辭表示，安溪縣品牌興茶行動(dòng)計(jì)劃既是安溪縣面向全行業(yè)與廣闊市場(chǎng)開(kāi)啟的新一輪精彩介紹，更是對(duì)未來(lái)茶產(chǎn)業(yè)如何凝聚品牌力量，聚焦文化、產(chǎn)業(yè)、科技協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新解讀。中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)將一如既往地支持安溪縣，為推動(dòng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展而奮勇?lián)?dāng)。

福建省僑聯(lián)主席陳式海認(rèn)為，安溪縣政府著力實(shí)施“品牌興茶行動(dòng)計(jì)劃”，對(duì)推動(dòng)鐵觀音茶文化再次走向世界具有重要的意義。省僑聯(lián)將與各界通力合作，以福茶為紐帶，攜手海外僑社團(tuán)，共同推動(dòng)中國(guó)茶文化走向世界，讓福建茶味、茶道、茶韻在海外不斷“圈粉”，在文明互鑒中貢獻(xiàn)“僑”的力量。

安溪縣人民政府縣長(zhǎng)劉永強(qiáng)表示，安溪將在福州舉辦安溪鐵觀音品牌推介系列活動(dòng)，通過(guò)大咖說(shuō)茶、品鑒活動(dòng)、文化交流等方式，進(jìn)一步展示安溪鐵觀音的迷人風(fēng)采，讓更多的茶人朋友愛(ài)上安溪鐵觀音、愛(ài)上中國(guó)茶文化，也進(jìn)一步提升閩茶的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)工程院院士、湖南師范大學(xué)黨委副書(shū)記、校長(zhǎng)劉仲華通過(guò)視頻講述安溪鐵觀音“一茶三香”及健康功效。

福建省農(nóng)業(yè)科學(xué)院院長(zhǎng)余文權(quán)分享了與安溪的不解之緣。

福建農(nóng)林大學(xué)茶學(xué)教授、博士生導(dǎo)師孫威江分享了鐵觀音主要化學(xué)成分與品質(zhì)特征。兩位專家都不約而同的談到了安溪鐵觀音“不冷不熱”、“茶性平和”的特性。

浙江大學(xué)茶學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師屠幼英分享了烏龍茶的養(yǎng)生功效以及鐵觀音對(duì)防治阿爾莫茲海默癥狀相關(guān)成果。研究表明，長(zhǎng)期飲用安溪鐵觀音，可以保護(hù)大腦神經(jīng)元，提高思維能力。

聚焦于本次活動(dòng)，安溪縣以福州三坊七巷為支點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)福州六區(qū)和五里亭茶業(yè)商會(huì)為分會(huì)場(chǎng)同步舉辦活動(dòng)。

八馬、華祥苑、日春、中閩魏氏等安溪品牌茶企300余家門(mén)店也加入品鑒活動(dòng)。

此外，安溪在福州進(jìn)行大規(guī)模的戶外及線上廣告精準(zhǔn)投放，近1000家茶葉門(mén)店懸掛張貼活動(dòng)宣傳橫幅和海報(bào)，與市民品茶共迎新春。通過(guò)福州對(duì)福建乃至全國(guó)茶葉市場(chǎng)的輻射帶動(dòng)作用，進(jìn)一步提升安溪鐵觀音的品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率。

福建省水利廳原廳長(zhǎng)、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊志英，福建省茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員劉紹文，福建省茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘文毅，泉州市茶業(yè)交流協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)許金約，中共安溪縣委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)、安溪縣茶業(yè)管理委員會(huì)常務(wù)副主任肖印章，安溪縣人民政府副縣長(zhǎng)、安溪縣茶業(yè)管理委員會(huì)副主任洪天陽(yáng)等出席活動(dòng)。

安溪縣創(chuàng)造多項(xiàng)中國(guó)茶界第一

據(jù)介紹，多年來(lái)，安溪縣在推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上先試先行，拓鏈條、建平臺(tái)、搭載體、抓機(jī)制，創(chuàng)造了茶業(yè)界多項(xiàng)全國(guó)“第一”：

品牌價(jià)值第一，安溪鐵觀音區(qū)域公共品牌價(jià)值達(dá)1432.44億元，連續(xù)8年位居茶葉類第一，位列“中國(guó)名茶品牌傳播力指數(shù)”第一名，成長(zhǎng)了一批以八馬、華祥苑、日春、中閩魏氏、魏蔭、山國(guó)飲藝等為代表的國(guó)內(nèi)茶葉龍頭茶企和品牌。

涉茶總產(chǎn)值第一，2023年安溪全縣涉茶總產(chǎn)值362億，全國(guó)產(chǎn)茶縣域第一。

產(chǎn)業(yè)鏈條完整度第一，安溪擁有全國(guó)最完整的茶產(chǎn)業(yè)鏈條，涵蓋茶機(jī)械、茶包裝、茶器具、茶食品、倉(cāng)儲(chǔ)物流、文化創(chuàng)意等新興業(yè)態(tài)。其中，修剪機(jī)、烘干機(jī)等部分茶機(jī)械占據(jù)全國(guó)80％以上的市場(chǎng)份額；茶包裝年產(chǎn)值60多億元，市場(chǎng)份額占行業(yè)同類產(chǎn)品的1/3；新茶飲基底茶年供應(yīng)量5萬(wàn)噸以上，占全國(guó)市場(chǎng)份額20%以上。

銷售渠道第一，安溪茶商掌握全國(guó)二分之一的茶葉銷售渠道，縣域茶葉電商銷售收入超百億，占全國(guó)茶葉電商近四分之一的市場(chǎng)份額。