據(jù)媒體報道,costco會員排隊退卡很明顯,來中國大陸三天后,以購物體驗好著稱的Costco就發(fā)生了一些變化,要進入Costco購物,你需要先辦一張299元的會員卡。開業(yè)前三天售價為1498元一瓶的飛天茅臺沒有了,原本售價32.9元的兩瓶裝味全冷藏牛奶,現(xiàn)在也調(diào)到了53.9元;水井坊(46.850, -0.83,-1.74%)(600779,診股)的特價酒賣完了,原本賣919元的五糧液(141.500, -0.39, -0.27%)(000858,診股)也調(diào)價至1069元了——很多搶破頭的東西下架了,或者是調(diào)價了,優(yōu)惠力度已經(jīng)沒有之前那么瘋狂了。擁擠讓人變得不體面了。一對年輕的夫婦表示,來逛Costco是覺得它“檔次比較好的”,結(jié)果擠來擠去,小孩一直哭,“成本太高了,下次不會來了。”在超市的出口位置,會員卡的退卡處,退卡的隊伍很長,人太多了,工作人員兩點還沒吃上午飯。
8月27日,籌備已久的全球會員制賣場的創(chuàng)始者Costco(開市客)的中國首店在上海開業(yè)。誰知,剛過半天,店面就被迫暫停營業(yè)。
閔行警方通報稱,目前店內(nèi)人流密集,周邊道路擁堵,轄區(qū)華漕派出所全員上崗開展安保工作。為了您的安全,希望有意前往的市民理性消費、選擇錯峰出行購物。已經(jīng)前往的顧客,請務(wù)必服從現(xiàn)場指揮。
現(xiàn)場人山人海,這是有原因的。從坊間傳出圖片及網(wǎng)友評論看,飛天茅臺標出的售價1498元一瓶,比茅臺廠家零售指導(dǎo)價還低一元。此外,五糧液售價也僅有919.9元一瓶。
此前,據(jù)央視財經(jīng)報道,8月27日,Costco位于中國大陸的第一家店在上海開業(yè),Costco上海店會員超10萬人。
大多數(shù)零售商都是在絞盡腦汁想要多從消費者身上榨取毛利,而好市多為什么強行壓低自己的毛利潤率呢?
因為,好市多的初衷就沒打算靠賣商品賺錢!
2018財年,好市多會員費收入為31.42 億美元,雖只占到了總體營收的2.22%,但卻貢獻了營業(yè)利潤的大部分,Costco在2018財年的凈利潤為 31.34 億美元,幾乎與會員費收入收入持平。
因此,好事多的凈利潤增長不是依靠商品銷售,而是依靠會員數(shù)量的增長。
因此,對好事多來講,最核心的財務(wù)指標是每個季度的會員數(shù)量增長速度。
正是如此,好市多“努力保持”經(jīng)營性活動不賺錢(壓低產(chǎn)品毛利潤率),從而讓利給消費者,吸引消費者進入其會員體系。
責任編輯:陳錦娜
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