多地迎來春節(jié)旅游熱潮，平價(jià)出游仍是主流

元旦假期的出游小高峰，為2023年中國旅游復(fù)蘇開了個(gè)好頭。相較于元旦假期的“回暖”，即將到來的春節(jié)假期旅游“升溫”勢(shì)頭則更加明顯。隨著春節(jié)假期臨近，各旅游目的地本地消費(fèi)訂單量持續(xù)增長(zhǎng)。零售平臺(tái)美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，旅游類商品訂單比去年同期增長(zhǎng)106%，其中，10元以下旅游用品訂單占比達(dá)67%，50元以下占比超過八成。

受陡增的旅游需求影響，個(gè)別熱門旅游城市出現(xiàn)的“天價(jià)酒店”現(xiàn)象引發(fā)廣泛關(guān)注，但相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，平價(jià)游仍是今年春節(jié)假期的主流，從酒店預(yù)訂到目的地消費(fèi)，不少游客都在追求更具性價(jià)比的度假方式。

平價(jià)旅游消費(fèi)，也為出游目的地實(shí)體店拓展了新銷路。為了追求省錢、省時(shí)、省力，越來越多的年輕人通過外賣的方式來購買旅游用品。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在此消費(fèi)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，今年以來平臺(tái)上提供平價(jià)旅游用品的商家同比增長(zhǎng)23%，夫妻雜貨店的旅游用品訂單同比增長(zhǎng)達(dá)162%。

熱門目的地旅行用品訂單大幅攀升

疫情防控政策持續(xù)優(yōu)化以來，出游最熱門目的地城市，由三亞和西雙版納“領(lǐng)銜”。

三亞憑借其陽光和海岸風(fēng)光等自然資源，“天然大暖爐”的自然條件，在冬季格外受到游客青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年元旦期間，海南機(jī)場(chǎng)旗下島內(nèi)三座機(jī)場(chǎng)共執(zhí)行航班2300余架次、運(yùn)送旅客近32萬人次。

冬季作為游客“南下避寒”、度假康養(yǎng)熱門城市的，還有云南西雙版納。1月7日春運(yùn)首日，西雙版納機(jī)場(chǎng)航班量達(dá)到65班，同比增長(zhǎng)550%，旅客吞吐量約1.5萬人次，同比增長(zhǎng)834%，超過2019年疫情前水平。

▲旅游市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，熱門旅游城市本地消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)。（攝影 王楠） 美團(tuán)供圖

紛至沓來的游客群體，帶動(dòng)各類快消品、急需品的銷量大幅攀升。防曬用品、泳衣、拖鞋等下水活動(dòng)裝備，防蚊蟲用品、美妝小樣以及一次性壓縮毛巾、一次性洗衣液、便攜漱口水等旅游用品訂單都顯著增長(zhǎng)，不少酒店外賣柜持續(xù)處于爆滿狀態(tài)。

“12月中旬以來，游客們到來后，無論是線上還是線下，訂單量都大幅增加。”三亞亞龍灣一家泳衣服飾量販店店主說，亞龍灣被稱為三亞的“黃金海岸”，品牌酒店眾多，送往酒店和海灘的訂單比之前翻了兩三倍。為了滿足游客又快又便宜的需求，他們?cè)诿缊F(tuán)線上門店布置了特惠活動(dòng)專區(qū)，一次性泡澡袋、卸妝濕巾、泡泡牛奶浴鹽等商品只需要1分錢，近半個(gè)月就售出1千多單，進(jìn)而帶動(dòng)沙灘玩具、泳衣等商品銷量增加。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年元旦以來，三亞即時(shí)零售訂單量比去年同期增長(zhǎng)66%，西雙版納訂單量同比增長(zhǎng)93%。其中，兩地夫妻小店來自平臺(tái)的訂單量同比增幅分別達(dá)到191%和107%。

這期間，熱門旅游城市的各類實(shí)體門店也積極迎合消費(fèi)趨勢(shì)，主動(dòng)擁抱新消費(fèi)業(yè)態(tài)。自元旦以來，三亞入駐美團(tuán)平臺(tái)的即時(shí)零售商戶同比增長(zhǎng)22%，西雙版納商戶同比增長(zhǎng)46%。

平價(jià)出游仍是主流

受陡增的旅游需求影響，部分熱門旅游城市的優(yōu)質(zhì)酒店價(jià)格同樣水漲船高。元旦假期期間，媒體報(bào)道三亞住宿業(yè)出現(xiàn)的“天價(jià)酒店”現(xiàn)象引發(fā)熱議。對(duì)此，三亞旅游酒店行業(yè)協(xié)會(huì)表示，三亞市政府對(duì)酒店客房有最高限價(jià)，房型不同限價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也不同。

春節(jié)臨近，受供需影響，不只在三亞，熱門目的地的度假酒店以及北上廣近郊的特色民宿，均量?jī)r(jià)齊漲?？吹骄频觐A(yù)訂火爆后，有不少春節(jié)出游計(jì)劃的旅客，在酒店住宿、門票、購物等旅游消費(fèi)時(shí)更注重考慮性價(jià)比，追求平價(jià)出游。

與此同時(shí)，針對(duì)旅游業(yè)“冷熱不均”的趨勢(shì)，不少城市也開啟優(yōu)惠迎客的“大招”：1元景區(qū)、免門票或半價(jià)、文旅消費(fèi)券、交通優(yōu)惠、百元五星級(jí)酒店……由此帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)迅速回暖。

除了門票、住宿等“硬性”消費(fèi)外，不少景區(qū)也著力落實(shí)全面平價(jià)策略，幫助游客全方位省錢。如成都西嶺雪山、云南石林等旅游目的地，引入連鎖超市、餐飲店，使得景區(qū)商品售價(jià)與景區(qū)外普通超市、餐飲店售價(jià)持平，改變了游客對(duì)景區(qū)附近購物、吃飯“又貴又不好”的印象。

景區(qū)附近的實(shí)體門店，也紛紛迎合相關(guān)政策及消費(fèi)趨勢(shì)，通過即時(shí)零售等方式，發(fā)力平價(jià)旅游消費(fèi)。“我們店訂單量主要靠游客，賣的都是平價(jià)商品，元旦時(shí)迎來了訂單小高峰，把握住了擴(kuò)大生意的第一個(gè)機(jī)會(huì)。”西雙版納一家百貨超市店主說，為了在春節(jié)前吸引更多流量，店里推出了很多一次性旅行小樣，還推出打折促消活動(dòng)，其中銷量最高的一款“卸妝油小樣”，近一個(gè)月售出3000多單。

▲今年以來，熱門景點(diǎn)附近門店持續(xù)推出促消活動(dòng)，推動(dòng)平價(jià)旅游用品外賣訂單量大幅增長(zhǎng)。（攝影 王楠） 美團(tuán)供圖

美團(tuán)平臺(tái)的數(shù)據(jù)印證了該店主的說法。數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，平臺(tái)的旅游用品類訂單比去年同期增長(zhǎng)106%，其中，10元以下旅游用品訂單占比達(dá)67%，50元以下占比超過八成。與之對(duì)應(yīng)的是，同期內(nèi)，平臺(tái)上提供平價(jià)旅游用品的商家同比增長(zhǎng)23%，夫妻雜貨店的旅游用品訂單同比增長(zhǎng)達(dá)162%。

“線上下單、30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售方式，在滿足游客購買平價(jià)旅游商品的同時(shí)，也為實(shí)體店拓展了新銷路。“雖然各地旅游業(yè)正強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，但近三年的蟄伏期仍持續(xù)影響著敏感的旅游市場(chǎng)，旅游業(yè)呈現(xiàn)出冷熱不均的明顯趨勢(shì)。目前來看，平價(jià)更符合大眾消費(fèi)者的需求，平價(jià)也是旅游市場(chǎng)供給的主流。”行業(yè)分析人士表示，在即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)的推動(dòng)下，包括夫妻店在內(nèi)的中小微實(shí)體，不斷通過平價(jià)商品擴(kuò)大交易規(guī)模，讓旅游消費(fèi)即時(shí)流動(dòng)起來，助力旅游市場(chǎng)加快回暖。