2022虎年新春在即,春節(jié)熒幕即將迎來各大衛(wèi)視春晚爭鳴。隨著春晚看什么、怎么看成為熱點話題,衛(wèi)視春晚與短視頻聯(lián)合的模式也受到了許多關注。去年,快手與10家省級衛(wèi)視春晚合作,探索出了大小屏同步直播、鎖鏈直播間等合作新方式,形成不俗的傳播效果。
今年,快手與11家省市春晚達成合作, 將延續(xù)“上快手看省市春晚”IP形式,以大小屏同步直播、短視頻分發(fā)、輸送優(yōu)質達人等方式為觀眾呈現(xiàn)視聽盛宴,也為融媒進階探索提供新思路。
“短視頻+直播”雙驅動助力傳播,互動玩法延展合作思路
作為“短視頻+直播”平臺,快手在此次虎年春節(jié)期間將與衛(wèi)視春晚建立多重內容合作形式。
春節(jié)期間,包括安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、內蒙古衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、鄭州電視臺和寧夏衛(wèi)視在內的11家省市春晚內容,以及河北衛(wèi)視“冬奧之光”盛典將在快手以短視頻的形式及時更新,擴大衛(wèi)視春晚的傳播范圍,持續(xù)釋放春晚優(yōu)質內容的活力。其中,安徽、甘肅、內蒙古、鄭州等4家衛(wèi)視及頭部區(qū)域廣電媒體更是與快手達成獨家晚會直播合作。
基于各大衛(wèi)視的選擇,快手今年將繼續(xù)深入探索大小屏融合傳播模式,增強“快手看春晚”的用戶心智,助力春晚在移動小屏端的傳播渠道拓展。10家省市春晚以及河北“冬奧之光”盛典將在快手同步直播,讓在外奔波或者受疫情影響不能回家團聚的人,也能和家人們同步看春晚??焓诌€上線了預約春晚直播的H5活動界面,用戶可以一鍵預約,及時觀看,無需擔心錯過期待的節(jié)目。
在傳播節(jié)目內容的同時,快手也為用戶提供了與明星親密互動的方式,提升春晚的關注度和參與度。1月25日至2月1日期間,快手平臺將發(fā)起“方言大拜年”活動,邀請各衛(wèi)視春晚明星嘉賓用家鄉(xiāng)話給快手用戶送祝福,馮鞏、賴美云、汪蘇瀧、薛之謙、張杰等大咖的虎年祝福值得期待。用戶可以帶#快手看春晚 和#方言大拜年 話題,發(fā)布拍攝的方言拜年視頻,和更多家鄉(xiāng)朋友分享新年祝福。
14位達人亮相大屏,快手為衛(wèi)視春晚添新彩
除了明星嘉賓,在2022年各大衛(wèi)視春晚上,觀眾們還能看到許多眼熟的快手達人。今年,14位快手達人將登上衛(wèi)視春晚舞臺,向更多觀眾展現(xiàn)屬于他們的獨特風采。
在山東春晚,新國潮演繹者“漢服奶奶”以及傳統(tǒng)手藝表演者“小勛勛抖空竹”將分別帶來極具特色的節(jié)目內容。值得一提的是,他們是在山東春晚海選預熱綜藝《一起上春晚》的快手獨家網(wǎng)絡賽道中脫穎而出,從而有機會在山東春晚舞臺上表演。
春晚除了特色節(jié)目之外也少不了優(yōu)美的歌曲,在安徽衛(wèi)視,快手選送的原創(chuàng)歌手夢然將演繹熱歌《少年》,實力唱將“瀟公子(劉瀟)”也將演唱經典歌曲《戀曲1990》。安徽六安“土著”達人“潘姥姥”則將作為嘉賓出現(xiàn),與觀眾邊聊邊看。同時,安徽衛(wèi)視還為廣大快手用戶開辟了“春晚通道”,用戶在快手#安徽春晚心愿征集 話題下發(fā)布視頻,參與心愿征集活動,拍攝的精彩視頻將有機會出現(xiàn)在安徽春晚大屏上。
本地達人的參與則更能凸顯衛(wèi)視春晚的地域特色,來自甘肅的快手達人也將在甘肅春晚上亮相:以一首《聽聞遠方有你》火出圈的劉鈞、劉藝雯父女;操著一口甘肅方言,抱著一把三弦兒的“張尕慫”;憑借《酒醒的蝴蝶》《心中的媽媽》等原創(chuàng)歌曲多次登上央視舞臺的音樂人“龍江輝”。他們將在甘肅春晚傾情為同鄉(xiāng)們演繹西北風范,講述甘肅旋律故事。
打造專屬節(jié)慶IP,快手持續(xù)探索融屏傳播新模式
在平臺聯(lián)動結合優(yōu)質內容輸送下,快手和衛(wèi)視春晚的合作不斷深化。2021年,快手合作10家省級衛(wèi)視春晚,通過多種精彩玩法開拓衛(wèi)視春晚融屏傳播新模式;今年,快手與11家省市春晚聯(lián)動,將繼續(xù)打造“上快手看省市春晚”特色IP,以“短視頻+直播”形式為春晚內容傳播提供更強動力。
事實上,傳統(tǒng)衛(wèi)視與短視頻和直播平臺合作已成為媒體融合的重要方式。衛(wèi)視春晚和快手的合作將深化衛(wèi)視融媒發(fā)展,助力衛(wèi)視春晚破圈傳播。同時,借助快手短視頻,衛(wèi)視春晚的優(yōu)質內容具備了更長久的傳播效力,小屏直播的高頻率互動也和衛(wèi)視大屏直播的線性傳播優(yōu)勢互補,讓春節(jié)民俗“看春晚”更具魅力。
而對于快手平臺而言,優(yōu)質達人參與衛(wèi)視春晚節(jié)目表演,將把快手內容與文化帶入更多人的視野,吸引更多用戶和創(chuàng)作者入駐平臺。各大衛(wèi)視春晚的其他優(yōu)秀節(jié)目也將作為一股新活力反哺快手內容社區(qū),給快手帶來更多品牌價值,優(yōu)化快手內容生態(tài)。
此次牽手11家省市春晚,是快手深入探索媒介融合、助力融媒發(fā)展、開拓行業(yè)共贏模式的又一次重要嘗試。相信在2022虎年春晚,快手與省市春晚的聯(lián)合將帶給觀眾比以往更豐富的體驗。
責任編輯:趙睿
- 致敬中國冰雪背后的普通人,快手首檔自制奧運紀錄片《二十》1月24日正式上線2022-01-24
- 東方衛(wèi)視2022春晚最新消息:謝娜加盟東方衛(wèi)視春晚 新一波陣容名單2022-01-24
- 快手「集好運中國福」活動火熱進行中,已有一萬人集齊好運卡獲得666元早鳥紅包2022-01-22
已有0人發(fā)表了評論