《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢報(bào)告》發(fā)布，Z時(shí)代消費(fèi)同比增長254%，女性消費(fèi)占比達(dá)75.6%

2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)期間，可樂、螺螄粉、沙琪瑪、瓜子、方便面位列搜索最多的年貨商品排行榜TOP5，成為正當(dāng)紅的年貨界人氣王。同時(shí)，男士面部護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)同比增長301%，智能生活小家電消費(fèi)同比增長2678.2%……

近日，快手電商發(fā)布《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢報(bào)告》，從主播、消費(fèi)人群、商品、地域等多維度，全面呈現(xiàn)2022年年貨消費(fèi)趨勢變化。報(bào)告指出，長春、廣州主播年貨節(jié)開播最勤奮，北京、深圳用戶囤年貨消費(fèi)最高，中年人、女性人群是年貨消費(fèi)主力軍，同時(shí)食品酒水、美妝護(hù)膚、服飾珠寶、家電年俗等眾多品類的地道年貨熱銷。當(dāng)下，直播電商平臺已成為廣受全國用戶青睞的購買年貨新陣地。

地道年貨+信任保障，掀起全國囤年貨熱潮

1月1日-16日，快手電商推出以“當(dāng)?shù)刂鞑?，地道年?rdquo;為主題的“2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)”。此次年貨節(jié)，快手電商在上線新年第一播、品牌福利購、跟當(dāng)?shù)刂鞑ベI地道年貨、主播挑戰(zhàn)賽、品類日等豐富活動的同時(shí)，還提供全網(wǎng)資源矩陣億級曝光、10億福利補(bǔ)貼、海量現(xiàn)金流量助力商家成長。

活動中，來自全國各地的快手主播紛紛化身“家鄉(xiāng)年貨代言人”，為老鐵帶來眾多福利好貨。從主播地域分布來看，年貨節(jié)期間，主播最勤奮的北方城市TOP3依次為長春、石家莊、哈爾濱，南方城市TOP3依次為廣州、金華、成都。據(jù)快手生態(tài)開放大會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，快手的月活躍主播已破千萬。

而從消費(fèi)人群地域分布來看，臨沂作為快手注冊用戶數(shù)位居全國地級市前列的城市，在此次年貨節(jié)上展現(xiàn)出了極強(qiáng)的購買力和用戶粘性。報(bào)告顯示，在囤年貨消費(fèi)最高的北方城市排名中，臨沂僅低于北京，位列第二名。而在回頭客最多的北方城市排名中，臨沂超過唐山，位列第一。值得一提的是，在以上兩個(gè)榜單中，“老鐵文化”濃郁的東北城市長春均位列第三名。

與此同時(shí)，蘇州、上海兩大南方城市的眾多用戶連續(xù)2年選擇在快手囤年貨。此次囤年貨消費(fèi)最高的南方城市TOP3依次為深圳、上海、蘇州，回頭客最多的南方城市TOP3依次為蘇州、上海、廣州。

此外，從消費(fèi)人群年齡和性別來看，中年人、女性依舊是年貨消費(fèi)的主力軍，而Z時(shí)代、男性消費(fèi)人群正在快速崛起。報(bào)告顯示，年貨節(jié)期間，Z時(shí)代消費(fèi)同比增長254%；女性消費(fèi)占比達(dá)75.6%，男性消費(fèi)同比增長90%。

值得注意的是，快手電商的信任保障也讓此次年貨節(jié)的年味傳遞更綿長。報(bào)告顯示，快手小店信任卡覆蓋此次年貨節(jié)訂單比例超97%。一直以來，正是基于信任保障，珠寶玉石等高客單價(jià)商品在快手持續(xù)熱賣。在此次年貨節(jié)上，六桂福、老廟、中國珠寶成為老鐵們最愛的珠寶品牌。

自2021年7月提出“大搞信任電商”戰(zhàn)略以來，快手電商推出一系列平臺級保障政策及行業(yè)升級解決方案，打造商家與粉絲雙方的“極致信任”生態(tài)。據(jù)2021快手電商服務(wù)生態(tài)年終峰會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，快手電商新用戶復(fù)購率提升10%，開通信任權(quán)益的店鋪復(fù)購率提升12%?？焓值谌径蓉?cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年9月快手電商復(fù)購率突破70%。而此次年貨節(jié)也成為快手信任電商生態(tài)持續(xù)升級的又一個(gè)縮影。

多品類“源頭好年貨”熱銷，南北老鐵各有所好

近年來，伴隨短視頻、直播逐漸成為全民新的生活方式，快手等短視頻直播平臺也成為大眾線上過大年、買年貨的重要渠道。2022年春節(jié)前夕，在充滿人情味的新市井商業(yè)生態(tài)下，快手年貨節(jié)再次帶來大量年味十足的“源頭好年貨”，攜手平臺用戶共度充滿煙火氣息的中國年。

在快手帶來的眾多年貨中，食品、酒水、家電、美妝護(hù)膚、珠寶、生鮮、年俗、服飾等品類的過年“標(biāo)配”商品熱銷，而不同地域、年齡的用戶在消費(fèi)喜好方面，呈現(xiàn)出明顯的差異性。

紅紅火火中國年，購買傳統(tǒng)年俗商品自然是必不可少的一環(huán)。報(bào)告顯示，年貨節(jié)期間，福字、春聯(lián)、燈籠、中國結(jié)成為老鐵最愛的春節(jié)“氣氛組”產(chǎn)品。同時(shí)，中年老鐵買走了81.7%的紅內(nèi)衣。

在傳承貼福字、穿紅衣等新春傳統(tǒng)文化的同時(shí)，快手用戶同樣也非常青睞可以提高生活品質(zhì)的現(xiàn)代科技產(chǎn)品。年貨節(jié)上，智能生活小家電消費(fèi)同比增長2678.2%。其中，上榜TOP3的品牌依次為由利、老板、科沃斯。而尚銘電器、茗振、榮事達(dá)也成為老鐵們最愛的按摩器品牌，科技養(yǎng)生趨勢帶動硬核年貨成新寵。

在吃好喝好的年味兒氛圍下，各種食品、酒水類產(chǎn)品也在年貨節(jié)爆賣。報(bào)告顯示，良品鋪?zhàn)拥牧计分x禮歡聚堅(jiān)果禮、三只松鼠的手剝巴旦木、來伊份的手剝松子成為北方老鐵最愛的堅(jiān)果炒貨，諾梵的松露巧克力禮盒、KDV的紫皮糖、好想你的香酥脆棗成為南方老鐵最愛的蜜餞糖果。

與此同時(shí)，山東、河北、遼寧成為酒水銷量最高的省份，內(nèi)蒙古、江蘇、廣東成為養(yǎng)生食品銷量最高的省份。而湘味臘肉、東北大米、深海小魚仔成為老鐵們最愛的農(nóng)副產(chǎn)品，遇螺傾心的螺螄粉、滿小飽的肥汁米線、阿寬的紅油面皮成為老鐵們最愛的方便食品，懷舊年味與速成美味在年貨暢銷榜單并肩齊飛。

除了備齊衣食用等年貨，在新年新面貌追求下，快手用戶同樣對美妝、護(hù)膚、美發(fā)產(chǎn)品青睞有加。愛敬的鉆石氣墊、紀(jì)梵希的四宮格散粉、美寶蓮的羽絨唇釉成為老鐵們最愛的彩妝產(chǎn)品，同時(shí)美發(fā)造型產(chǎn)品消費(fèi)同比增長164%。

以快手年貨節(jié)為代表，近年來，伴隨快手電商生態(tài)的不斷升級，不僅帶動快手電商用戶規(guī)模持續(xù)攀升，同時(shí)也助力大量主播、品牌、產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值快速增長。據(jù)快手生態(tài)開放大會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1.4億快手用戶每日瀏覽經(jīng)營者主頁，快手電商2021年前三季度交易總額達(dá)4397億元。

2022年，在大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商、大搞產(chǎn)業(yè)帶“四個(gè)大搞”戰(zhàn)略驅(qū)動下，快手電商將繼續(xù)為用戶帶來更好的服務(wù)和商品，為平臺各方合作伙伴帶來更多的發(fā)展機(jī)遇、更廣闊的上升空間。