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2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)期間,可樂、螺螄粉、沙琪瑪、瓜子、方便面位列搜索最多的年貨商品排行榜TOP5,成為正當(dāng)紅的年貨界人氣王。同時(shí),男士面部護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)同比增長301%,智能生活小家電消費(fèi)同比增長2678.2%……

《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢報(bào)告》發(fā)布,Z時(shí)代消費(fèi)同比增長254%,女性消費(fèi)占比達(dá)75.6%

近日,快手電商發(fā)布《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢報(bào)告》,從主播、消費(fèi)人群、商品、地域等多維度,全面呈現(xiàn)2022年年貨消費(fèi)趨勢變化。報(bào)告指出,長春、廣州主播年貨節(jié)開播最勤奮,北京、深圳用戶囤年貨消費(fèi)最高,中年人、女性人群是年貨消費(fèi)主力軍,同時(shí)食品酒水、美妝護(hù)膚、服飾珠寶、家電年俗等眾多品類的地道年貨熱銷。當(dāng)下,直播電商平臺(tái)已成為廣受全國用戶青睞的購買年貨新陣地。

《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢報(bào)告》發(fā)布,Z時(shí)代消費(fèi)同比增長254%,女性消費(fèi)占比達(dá)75.6%

地道年貨+信任保障,掀起全國囤年貨熱潮

1月1日-16日,快手電商推出以“當(dāng)?shù)刂鞑?,地道年?rdquo;為主題的“2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)”。此次年貨節(jié),快手電商在上線新年第一播、品牌福利購、跟當(dāng)?shù)刂鞑ベI地道年貨、主播挑戰(zhàn)賽、品類日等豐富活動(dòng)的同時(shí),還提供全網(wǎng)資源矩陣億級(jí)曝光、10億福利補(bǔ)貼、海量現(xiàn)金流量助力商家成長。

活動(dòng)中,來自全國各地的快手主播紛紛化身“家鄉(xiāng)年貨代言人”,為老鐵帶來眾多福利好貨。從主播地域分布來看,年貨節(jié)期間,主播最勤奮的北方城市TOP3依次為長春、石家莊、哈爾濱,南方城市TOP3依次為廣州、金華、成都。據(jù)快手生態(tài)開放大會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,快手的月活躍主播已破千萬。

《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢報(bào)告》發(fā)布,Z時(shí)代消費(fèi)同比增長254%,女性消費(fèi)占比達(dá)75.6%

而從消費(fèi)人群地域分布來看,臨沂作為快手注冊用戶數(shù)位居全國地級(jí)市前列的城市,在此次年貨節(jié)上展現(xiàn)出了極強(qiáng)的購買力和用戶粘性。報(bào)告顯示,在囤年貨消費(fèi)最高的北方城市排名中,臨沂僅低于北京,位列第二名。而在回頭客最多的北方城市排名中,臨沂超過唐山,位列第一。值得一提的是,在以上兩個(gè)榜單中,“老鐵文化”濃郁的東北城市長春均位列第三名。

《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢報(bào)告》發(fā)布,Z時(shí)代消費(fèi)同比增長254%,女性消費(fèi)占比達(dá)75.6%

與此同時(shí),蘇州、上海兩大南方城市的眾多用戶連續(xù)2年選擇在快手囤年貨。此次囤年貨消費(fèi)最高的南方城市TOP3依次為深圳、上海、蘇州,回頭客最多的南方城市TOP3依次為蘇州、上海、廣州。

《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢報(bào)告》發(fā)布,Z時(shí)代消費(fèi)同比增長254%,女性消費(fèi)占比達(dá)75.6%

此外,從消費(fèi)人群年齡和性別來看,中年人、女性依舊是年貨消費(fèi)的主力軍,而Z時(shí)代、男性消費(fèi)人群正在快速崛起。報(bào)告顯示,年貨節(jié)期間,Z時(shí)代消費(fèi)同比增長254%;女性消費(fèi)占比達(dá)75.6%,男性消費(fèi)同比增長90%。

《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢報(bào)告》發(fā)布,Z時(shí)代消費(fèi)同比增長254%,女性消費(fèi)占比達(dá)75.6%

值得注意的是,快手電商的信任保障也讓此次年貨節(jié)的年味傳遞更綿長。報(bào)告顯示,快手小店信任卡覆蓋此次年貨節(jié)訂單比例超97%。一直以來,正是基于信任保障,珠寶玉石等高客單價(jià)商品在快手持續(xù)熱賣。在此次年貨節(jié)上,六桂福、老廟、中國珠寶成為老鐵們最愛的珠寶品牌。

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自2021年7月提出“大搞信任電商”戰(zhàn)略以來,快手電商推出一系列平臺(tái)級(jí)保障政策及行業(yè)升級(jí)解決方案,打造商家與粉絲雙方的“極致信任”生態(tài)。據(jù)2021快手電商服務(wù)生態(tài)年終峰會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,快手電商新用戶復(fù)購率提升10%,開通信任權(quán)益的店鋪復(fù)購率提升12%。快手第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2021年9月快手電商復(fù)購率突破70%。而此次年貨節(jié)也成為快手信任電商生態(tài)持續(xù)升級(jí)的又一個(gè)縮影。

多品類“源頭好年貨”熱銷,南北老鐵各有所好

近年來,伴隨短視頻、直播逐漸成為全民新的生活方式,快手等短視頻直播平臺(tái)也成為大眾線上過大年、買年貨的重要渠道。2022年春節(jié)前夕,在充滿人情味的新市井商業(yè)生態(tài)下,快手年貨節(jié)再次帶來大量年味十足的“源頭好年貨”,攜手平臺(tái)用戶共度充滿煙火氣息的中國年。

在快手帶來的眾多年貨中,食品、酒水、家電、美妝護(hù)膚、珠寶、生鮮、年俗、服飾等品類的過年“標(biāo)配”商品熱銷,而不同地域、年齡的用戶在消費(fèi)喜好方面,呈現(xiàn)出明顯的差異性。

紅紅火火中國年,購買傳統(tǒng)年俗商品自然是必不可少的一環(huán)。報(bào)告顯示,年貨節(jié)期間,福字、春聯(lián)、燈籠、中國結(jié)成為老鐵最愛的春節(jié)“氣氛組”產(chǎn)品。同時(shí),中年老鐵買走了81.7%的紅內(nèi)衣。

《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢報(bào)告》發(fā)布,Z時(shí)代消費(fèi)同比增長254%,女性消費(fèi)占比達(dá)75.6%

在傳承貼福字、穿紅衣等新春傳統(tǒng)文化的同時(shí),快手用戶同樣也非常青睞可以提高生活品質(zhì)的現(xiàn)代科技產(chǎn)品。年貨節(jié)上,智能生活小家電消費(fèi)同比增長2678.2%。其中,上榜TOP3的品牌依次為由利、老板、科沃斯。而尚銘電器、茗振、榮事達(dá)也成為老鐵們最愛的按摩器品牌,科技養(yǎng)生趨勢帶動(dòng)硬核年貨成新寵。

《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢報(bào)告》發(fā)布,Z時(shí)代消費(fèi)同比增長254%,女性消費(fèi)占比達(dá)75.6%

在吃好喝好的年味兒氛圍下,各種食品、酒水類產(chǎn)品也在年貨節(jié)爆賣。報(bào)告顯示,良品鋪?zhàn)拥牧计分x禮歡聚堅(jiān)果禮、三只松鼠的手剝巴旦木、來伊份的手剝松子成為北方老鐵最愛的堅(jiān)果炒貨,諾梵的松露巧克力禮盒、KDV的紫皮糖、好想你的香酥脆棗成為南方老鐵最愛的蜜餞糖果。

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與此同時(shí),山東、河北、遼寧成為酒水銷量最高的省份,內(nèi)蒙古、江蘇、廣東成為養(yǎng)生食品銷量最高的省份。而湘味臘肉、東北大米、深海小魚仔成為老鐵們最愛的農(nóng)副產(chǎn)品,遇螺傾心的螺螄粉、滿小飽的肥汁米線、阿寬的紅油面皮成為老鐵們最愛的方便食品,懷舊年味與速成美味在年貨暢銷榜單并肩齊飛。

《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢報(bào)告》發(fā)布,Z時(shí)代消費(fèi)同比增長254%,女性消費(fèi)占比達(dá)75.6%

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除了備齊衣食用等年貨,在新年新面貌追求下,快手用戶同樣對美妝、護(hù)膚、美發(fā)產(chǎn)品青睞有加。愛敬的鉆石氣墊、紀(jì)梵希的四宮格散粉、美寶蓮的羽絨唇釉成為老鐵們最愛的彩妝產(chǎn)品,同時(shí)美發(fā)造型產(chǎn)品消費(fèi)同比增長164%。

《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢報(bào)告》發(fā)布,Z時(shí)代消費(fèi)同比增長254%,女性消費(fèi)占比達(dá)75.6%

以快手年貨節(jié)為代表,近年來,伴隨快手電商生態(tài)的不斷升級(jí),不僅帶動(dòng)快手電商用戶規(guī)模持續(xù)攀升,同時(shí)也助力大量主播、品牌、產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值快速增長。據(jù)快手生態(tài)開放大會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,1.4億快手用戶每日瀏覽經(jīng)營者主頁,快手電商2021年前三季度交易總額達(dá)4397億元。

2022年,在大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商、大搞產(chǎn)業(yè)帶“四個(gè)大搞”戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下,快手電商將繼續(xù)為用戶帶來更好的服務(wù)和商品,為平臺(tái)各方合作伙伴帶來更多的發(fā)展機(jī)遇、更廣闊的上升空間。

責(zé)任編輯:趙睿

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