迪士尼票價(jià)調(diào)整怎么回事 迪士尼為什么調(diào)低門票價(jià)格

今天，上海迪士尼樂園通過官方網(wǎng)站公布了將于2020年6月6日起實(shí)行的新票務(wù)方案。這是開幕三年半的上海迪士尼第二次宣布票務(wù)調(diào)整，距離上一次的調(diào)整正好兩年。上海迪士尼樂園的票價(jià)結(jié)構(gòu)從開園時(shí)的二級(jí)，到現(xiàn)在的三級(jí)，再到未來的四級(jí)，是觀察消費(fèi)者的游玩習(xí)慣，并相應(yīng)作出調(diào)整。

圖說：全球迪士尼門票價(jià)格圖表

變化一：票務(wù)方案新增一級(jí)中下游票價(jià)

于2018年6月6日起實(shí)行的上海迪士尼樂園現(xiàn)行票務(wù)方案為三級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)，分別為平日（399元）、高峰日（暑假、周末和大部分節(jié)假日，575元）和假日高峰日（春節(jié)和國(guó)慶節(jié)假日，665元）。

將于2020年6月6日起實(shí)行的新票務(wù)方案則新增了一級(jí)票價(jià)，為四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)，分別為：常規(guī)日、特別常規(guī)日、高峰日和特別高峰日。其中，基礎(chǔ)門票即“常規(guī)日“價(jià)格保持不變，仍為399元，涵蓋冬季和秋季的大部分日期。新增的一級(jí)為“特別常規(guī)日“，這一級(jí)低于目前票務(wù)方案里的中檔票價(jià)，將包括春季大部分日期和部分周末，價(jià)格為499元。”高峰日“將涵蓋夏季大部分日期，部分周末及節(jié)假日，價(jià)格為599元。”特別高峰日“則為超高客流的法定節(jié)假日、節(jié)假日的調(diào)休日以及一些國(guó)際性節(jié)日，價(jià)格為699元。

新的四級(jí)票務(wù)方案與現(xiàn)行三級(jí)方案不同，更為靈活且與季節(jié)緊密關(guān)聯(lián)，更精細(xì)化均衡全年客流。大致來看，秋冬兩季基本為基礎(chǔ)檔門票；春季的大部分日期被劃為第二檔，即新增的一級(jí)；夏季暑期仍為高峰檔，而春節(jié)、國(guó)慶等超高峰則仍為最高檔價(jià)格。新的四級(jí)票務(wù)讓游客選擇去迪士尼的時(shí)間有了更多的空間和靈活度，可以根據(jù)各自的不同需求選擇最適合自己的時(shí)間和價(jià)位。

變化二：部分周末價(jià)格下降

盡管此次票務(wù)公示里尚未公布具體的價(jià)格日歷，但根據(jù)其給出的四級(jí)票務(wù)定義可以簡(jiǎn)單做個(gè)預(yù)測(cè)。冬天和秋天兩個(gè)季節(jié)的門票價(jià)格將仍然保持399元。其次，原先所有周末為高峰日，而在新的票務(wù)方案里，估計(jì)除寒暑假外很多周末將被劃到第二檔，即從575元降至499元，下調(diào)76元，降幅超過13%。這樣算來，全年將有約60%的天數(shù)，其門票價(jià)格將維持不變或者下降，用實(shí)惠的價(jià)格大力吸引游客選擇淡季出行。

暑假和國(guó)定節(jié)假日的門票價(jià)格將上漲。暑假和部分節(jié)假日的價(jià)格將從575元調(diào)整為599元，上漲24元，而享受門票優(yōu)惠的兒童、老年人、殘障游客票則上浮18元；春節(jié)、國(guó)慶等節(jié)假日從665元調(diào)整為699元，上漲34元，兒童、老年人、殘障游客票上浮25元。非常明顯，暑期和節(jié)假日仍然是客流需求最高的時(shí)間。

從“一降一升”可以看出，調(diào)控季節(jié)性的客流量差異，將淡季的門票價(jià)格維持不變甚至下降、將高需求的假期價(jià)格稍微上調(diào)，鼓勵(lì)游客錯(cuò)峰出行，削峰填谷，均衡一年四季的游客量，從而提高每一季的游客滿意度，是迪士尼此次票務(wù)調(diào)整的主要方向。

變化三：價(jià)格日歷將提前三個(gè)月發(fā)布

上海迪士尼樂園在公示里指出，從明年5月6日起，官方平臺(tái)將提供新票務(wù)方案下的價(jià)格日歷，而且從現(xiàn)行的滾動(dòng)發(fā)布接下去30天的日歷和開始訂票，調(diào)整為滾動(dòng)發(fā)布90天的日歷和訂票。這一調(diào)整將大大提高游客規(guī)劃出游行程的便利性。游客將可以掌握未來三個(gè)月里各個(gè)日期的不同門票價(jià)格，特別對(duì)于價(jià)格敏感度高的游客來說，方便更早地規(guī)劃行程，規(guī)避高峰日和高票價(jià)，選擇錯(cuò)峰、低價(jià)出行。同時(shí)也更有利于外地游客提早安排出游計(jì)劃。

基礎(chǔ)門票價(jià)格仍為全球最低

新票務(wù)方案后，上迪還是最“便宜”迪士尼樂園嗎？盡管每一座迪士尼度假區(qū)都為獨(dú)立定價(jià)，但通過比較還是可以看出些端倪。2019年，除上海迪士尼樂園外，全球每一個(gè)迪士尼樂園都進(jìn)行了門票價(jià)格調(diào)整，平均漲幅在6%左右。而與上海迪士尼兩次票務(wù)調(diào)整跨度為兩年不同，位于美國(guó)的兩座迪士尼以及巴黎和香港迪士尼樂園都從2016年起每年調(diào)整門票價(jià)格，調(diào)整幅度從2%到10%不等。

由于上海迪士尼此次將基礎(chǔ)門票價(jià)格保持不變，仍為399元，因此與其他迪士尼家庭成員相比，繼續(xù)占據(jù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。其次為巴黎迪士尼樂園，56歐元（約合人民幣436元）、東京迪士尼樂園，7500日元（約合人民幣488元）、香港迪士尼樂園，639港幣（約合人民幣575元）、加州迪士尼樂園，104美金（約合人民幣730元），以及奧蘭多華特迪士尼世界，109美金（約合人民幣765元）。

年卡價(jià)格將維持不變

單日門票價(jià)格調(diào)整，會(huì)否影響上海迪士尼的年卡價(jià)格？記者就此詢問了上海迪士尼度假區(qū)并得到了回復(fù)。度假區(qū)表示，在2020年6月6日新的票務(wù)方案生效后，上海迪士尼樂園的年卡將在一段時(shí)間內(nèi)保持現(xiàn)行價(jià)格，以更好地滿足忠實(shí)粉絲們?cè)谑罴倨陂g的巨大游園需求。年卡持卡游客除了能在上海迪士尼樂園體驗(yàn)一整年的快樂與驚喜，還能繼續(xù)享受各類特別福利，包括餐飲和商品的特別優(yōu)惠、迪士尼小鎮(zhèn)特別禮遇，以及度假區(qū)酒店的限時(shí)特惠等。

“此次票價(jià)調(diào)整，為不同人群提供更豐富的選擇。”上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院文化旅游會(huì)展研究中心主任何建民分析道，目前，機(jī)票價(jià)格便是根據(jù)市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律設(shè)置，不僅分為頭等艙、商務(wù)艙等艙位，不同時(shí)間預(yù)定的價(jià)格根據(jù)市場(chǎng)供需而變化。未來，景區(qū)門票根據(jù)游客需求和市場(chǎng)供給進(jìn)行調(diào)整，是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。在旅游淡季，門票適當(dāng)降低；在游客需求旺盛的時(shí)段，景區(qū)適當(dāng)通過門票價(jià)格進(jìn)行調(diào)節(jié)客流，引導(dǎo)游客錯(cuò)峰出游，為游客提供更多高品質(zhì)服務(wù)，并能適當(dāng)補(bǔ)貼淡季的運(yùn)營(yíng)成本，有利于景區(qū)持續(xù)發(fā)展。

新民晚報(bào)記者 楊玉紅