直播行業(yè)危機(jī)漸顯 平臺(tái)用戶(hù)量大幅縮水行業(yè)進(jìn)冷靜期

平臺(tái)用戶(hù)量大幅縮水

直播行業(yè)進(jìn)入冷靜期

美國(guó)投資銀行高盛9月發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，到2020年中國(guó)視頻直播市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到150億美元。直播行業(yè)從產(chǎn)生到現(xiàn)在不過(guò)幾年的時(shí)間，便已經(jīng)擁有了龐大的用戶(hù)群體，而在如此高速的野蠻生長(zhǎng)下，隨著時(shí)間的不斷推移，許多危機(jī)正在逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

生來(lái)就含“金鑰匙”

網(wǎng)絡(luò)直播從一“出生”就含著互聯(lián)網(wǎng)這把“金鑰匙”。近幾年來(lái)，隨著無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播擺脫了地域空間的限制，隨時(shí)隨地拿起手機(jī)做直播輕而易舉就可以實(shí)現(xiàn)。此外，手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)一輪接一輪的“提速降費(fèi)”，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度更快而且資費(fèi)更低，這也瓦解了網(wǎng)絡(luò)直播的最后一道障礙。

網(wǎng)絡(luò)直播為每一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的個(gè)體提供了展現(xiàn)自我的平臺(tái)，只要你有才華、有個(gè)性，就能通過(guò)直播平臺(tái)將你對(duì)世界的理解和認(rèn)知展示給網(wǎng)友，這就滿(mǎn)足了個(gè)體的展示需求；對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在海量搜索的情況下，大家可以在直播平臺(tái)上更為直觀地獲取到自己想要了解的信息，這就滿(mǎn)足了個(gè)體在更高層次上獲取信息的需求。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搭建的平臺(tái)，加上人們精神需求的助推，在網(wǎng)絡(luò)社交越來(lái)越便利的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)直播在短時(shí)間內(nèi)備受追捧自然不是怪事。

“高速路”上有危機(jī)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40份《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%；而截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。與半年前相比，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶(hù)規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆出現(xiàn)下降。直播平臺(tái)的日子也并沒(méi)有那么好過(guò)，某直播平臺(tái)活躍用戶(hù)數(shù)量的峰值是在今年1月，達(dá)到2516萬(wàn)人，而8月已經(jīng)下降至1230萬(wàn)人，嚴(yán)重縮水；更有上百家直播平臺(tái)關(guān)閉。斷崖式的數(shù)據(jù)滑坡警示，直播行業(yè)已經(jīng)不再是那個(gè)站在風(fēng)口就能飛的寵兒，行業(yè)發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型。“高速路”上危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)了出來(lái)。

與下降的用戶(hù)數(shù)據(jù)相比，不斷見(jiàn)諸報(bào)道的直播行業(yè)亂象則更讓人擔(dān)憂(yōu)。涉黃涉暴的內(nèi)容充斥在某些直播平臺(tái)當(dāng)中，靠“打擦邊球”來(lái)吸引用戶(hù)關(guān)注、獲取收益被部分平臺(tái)和主播奉為準(zhǔn)則；一邊是失去理智地巨額打賞主播讓人不解，一邊則是主播靠打賞一夜暴富的故事不斷沖擊著社會(huì)承受力的底線(xiàn)……

直播平臺(tái)的門(mén)檻相對(duì)較低，蜂擁而上的主播，水平參差不齊，收入差距明顯，兩極分化現(xiàn)象十分嚴(yán)重；良莠不齊的內(nèi)容、急功近利的心態(tài)，則讓直播行業(yè)出現(xiàn)在大家面前的面孔真假難辨，同質(zhì)化的內(nèi)容在用戶(hù)眼中正在慢慢失去吸引力；單一僵化的盈利模式，主要依靠打賞來(lái)變現(xiàn)的方式，讓直播行業(yè)少了些許穩(wěn)步前行的動(dòng)力。

“陽(yáng)光”之下易生長(zhǎng)

“危機(jī)”，有危險(xiǎn)，又有機(jī)會(huì)。對(duì)于當(dāng)前的直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，能否在“危”中抓取到前進(jìn)的機(jī)遇，關(guān)鍵要看能否涵養(yǎng)一種良性循環(huán)的直播生態(tài)。

需要穩(wěn)固直播行業(yè)的根基。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代里，僅靠一時(shí)嘩眾取寵的表演難以獲得網(wǎng)友們的青睞，只有那些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才擁有長(zhǎng)久的生命力。而要保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不斷的供給，關(guān)鍵在人。直播平臺(tái)中的主播也應(yīng)當(dāng)正視自己的身份定位，如果不能及時(shí)更新知識(shí)儲(chǔ)備、提供大家真正需要的信息，終究要被淘汰。

保證直播行業(yè)的營(yíng)養(yǎng)供給。直播平臺(tái)完全可以充分發(fā)揮自己的平臺(tái)價(jià)值，為直播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展開(kāi)辟道路，而不是只是抱著打賞的收入不思進(jìn)取。作為一個(gè)平臺(tái)，不僅要生產(chǎn)很多好看的內(nèi)容，最重要的是應(yīng)該把最好看、最有價(jià)值的、最有溫度的、大家最感興趣的內(nèi)容推到不同用戶(hù)的身邊。

將直播行業(yè)置于陽(yáng)光之下。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興事物，其單純的行業(yè)自律在其快速發(fā)展階段難免產(chǎn)生漏洞，所以也需要政府等相關(guān)部門(mén)的治理和引導(dǎo)。隨著越來(lái)越多監(jiān)管措施的出臺(tái)，直播行業(yè)正在慢慢走到陽(yáng)光之下。

有專(zhuān)家指出，無(wú)論平臺(tái)和傳播形式如何變化，內(nèi)容是核心，服務(wù)是王道。誰(shuí)離用戶(hù)最近，誰(shuí)就能最大程度上分享社交紅利。新聞不是剛需，智能化服務(wù)才是出路。大家歡迎的，正是一個(gè)貼近用戶(hù)需求的良性循環(huán)的直播生態(tài)。