新西蘭漢堡王近日在Instagram上貼出一則新廣告,主打全新口味漢堡“越南甜辣椒嫩脆雞堡”,并寫著“帶著你的味蕾前往胡志明市,這款新品是我們世界口味的其中一款,僅限時供應(yīng)”。
看上去味道是不是還不錯?但視頻中人們用巨長的筷子艱難夾起漢堡。
許多網(wǎng)友對此大感不滿,一名韓裔新西蘭籍的網(wǎng)友瑪麗亞(Maria Mo)在推特上嘲諷,“所以這就是漢堡王的新廣告,ok了解,很酷,筷子很滑稽是吧我的天”。
新廣告被指種族歧視
為了給新品“越南甜辣嫩脆雞堡”打廣告,漢堡王廣告中的人們一手拿一根巨大的筷子,像使用叉子一樣,艱難而笨拙地把漢堡送往嘴邊。
看起來,這是漢堡王為了配合越南風(fēng)味漢堡而做出的“本土化”廣告創(chuàng)意,用筷子這個亞洲普遍使用的餐具作為文化符號。但觀眾似乎并不買賬。
韓裔新西蘭人Mario Mo在她的Twitter上發(fā)布了這則廣告視頻,批評漢堡王把筷子當(dāng)作一個“滑稽”的表現(xiàn)方式。很快,她發(fā)布的視頻在社交網(wǎng)絡(luò)上得到了病毒般的傳播,瀏覽量超過了200萬次。
不少網(wǎng)友認為,這則廣告讓筷子顯得笨拙而愚蠢。Mario Mo在接受媒體采訪時表示,看到漢堡王的這支廣告后的第一反應(yīng)是震驚。“我無法相信,這么無知的廣告,還會在2019年發(fā)生。”她說,“有色人種常常不得不處理微妙的冒犯,以及徹頭徹尾的仇恨,而且永不會結(jié)束。”她說。
面對種族歧視的指責(zé),漢堡王目前還沒有回應(yīng)。
隨著批評聲浪四起,有網(wǎng)友替漢堡王聲援說,“這廣告應(yīng)該只想傳達,用筷子吃漢堡并非很方便,而且影片中的人們明顯誤用筷子,這反映出他們的無知,而非筷子本身”。
其實廣告中涉及筷子爭議并不罕見。去年11月,意大利精品大牌D&G在官方社群釋出一系列名為“起筷吃飯”的短片,片中模特兒用筷子吃意大利傳統(tǒng)美食,配上夸張旁白以及僵硬的肢體動作,引發(fā)中國網(wǎng)友痛批種族歧視,揚言抵制。
責(zé)任編輯:趙睿
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