LV、Gucci降價(jià)為什么降價(jià)原因是什么 就國(guó)內(nèi)降價(jià)么降價(jià)了多少

我國(guó)即將實(shí)行增值稅減讓政策，為了響應(yīng)政策和惠及更多消費(fèi)者，LV和Gucci官方都宣布，從4月1日起品牌在中國(guó)的零售價(jià)格下調(diào)3%。奢侈品牌為何紛紛從4月1日開(kāi)始降價(jià)？這是真實(shí)的還是愚人節(jié)開(kāi)玩笑？一起來(lái)看看詳細(xì)情況！

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊消息，奢侈品牌GUCCI中國(guó)官方向其透露，為響應(yīng)國(guó)家增值稅減讓政策，惠及更多中國(guó)消費(fèi)者，品牌在中國(guó)內(nèi)地商品的零售價(jià)格將于4月1日起調(diào)整，下降幅度約為3%。

無(wú)獨(dú)有偶，據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊援引消息人士透露，Louis Vuitton已于日前悄然下調(diào)中國(guó)官網(wǎng)產(chǎn)品價(jià)格，幅度約為3%，品牌內(nèi)部人員向該媒體證實(shí)此舉與增值稅下調(diào)有關(guān)。

此外，歷峰集團(tuán)旗下品牌萬(wàn)寶龍也發(fā)布聲明，將積極響應(yīng)增值稅下調(diào)的號(hào)召，計(jì)劃從4月1日起對(duì)旗下在售產(chǎn)品，包括書(shū)寫(xiě)工具、皮具、高端時(shí)計(jì)等產(chǎn)品系列的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，具體產(chǎn)品價(jià)格以店鋪及官方網(wǎng)站實(shí)際售價(jià)為準(zhǔn)。

值得注意的是， LV和Gucci都是不輕易降價(jià)的奢侈品牌。公開(kāi)資料顯示，LV上一次降價(jià)是在2018年7月中旬，降幅約在3%-5%。而此前LV從未打過(guò)折。近一兩年，Gucci也幾乎都和“漲價(jià)”捆綁在一起。

由于受原材料、全球匯率和貨幣等因素影響，奢侈品每年小幅上調(diào)價(jià)格屬于慣例。因此，此次LV和Gucci的“逆勢(shì)”降價(jià)引發(fā)了不少關(guān)注。據(jù)了解，此次降價(jià)是品牌為響應(yīng)中國(guó)4月1日起開(kāi)始實(shí)施的增值稅減讓政策，其中原適用的16%稅率調(diào)整為13%，與之相對(duì)應(yīng)的跨境增值稅也同步下降，因此業(yè)內(nèi)人士分析，奢侈品牌在中國(guó)或?qū)⒊霈F(xiàn)新一輪降價(jià)。目前有消息稱(chēng)，萬(wàn)寶龍或?qū)⒁苍?月1日開(kāi)始對(duì)品牌書(shū)寫(xiě)工具、皮具、高端腕表等產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行下調(diào)。

不過(guò)，從上述價(jià)格對(duì)比不難看出，即使下調(diào)了價(jià)格，中國(guó)和海外的奢侈品仍然存在不小的價(jià)差。對(duì)于Gucci3%的降幅，有代購(gòu)就表示，一般歐洲比國(guó)內(nèi)便宜不止3%， 2萬(wàn)左右的包從代購(gòu)渠道走會(huì)比國(guó)內(nèi)便宜4000-5000元。

針對(duì)此次LV、Gucci降價(jià)所帶來(lái)的影響，奢侈品專(zhuān)家、要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，奢侈品牌接連在中國(guó)降價(jià)主要是由于國(guó)內(nèi)外價(jià)差明顯，而海關(guān)的監(jiān)管又很?chē)?yán)格，這在一定程度上抑制了國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)，降低國(guó)內(nèi)外價(jià)差是品牌針對(duì)一部分想在國(guó)外買(mǎi)又擔(dān)心自帶海關(guān)嚴(yán)查，想代購(gòu)又擔(dān)心大量假貨的消費(fèi)者的有效手段。與此同時(shí)，第一季度奢侈品牌銷(xiāo)量放緩，也給品牌帶來(lái)巨大壓力，國(guó)外漲價(jià)一定程度可以短期刺激消費(fèi)增長(zhǎng)，同時(shí)提高客單價(jià)，改善財(cái)報(bào)表現(xiàn)。周婷表示，全球價(jià)格一體化已成趨勢(shì)，此次Gucci國(guó)外漲價(jià)國(guó)內(nèi)降價(jià)，漲價(jià)其實(shí)是實(shí)質(zhì)，而降價(jià)只是形式，但確實(shí)是品牌希望實(shí)現(xiàn)全球價(jià)格一致的一種努力。通過(guò)降價(jià)，品牌會(huì)慢慢釋放一種信號(hào)，即國(guó)內(nèi)外價(jià)差在縮小，從而促進(jìn)消費(fèi)回流。

在奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英看來(lái)，3%的降幅其實(shí)不會(huì)對(duì)奢侈品真正的購(gòu)買(mǎi)人群形成很大觸動(dòng)，此次降價(jià)更多地可以看作是品牌的一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為，帶有廣告效應(yīng)。歐洲和中國(guó)的價(jià)差是品牌因地制宜的一種差異定價(jià)策略，品牌多年來(lái)在中國(guó)形成的定價(jià)不會(huì)輕易改變，更大的可能是會(huì)繼續(xù)提價(jià)、偶爾降價(jià)，中國(guó)和歐洲的價(jià)差基本仍會(huì)保持在20%左右。