芭比娃娃迎來(lái)60歲生日 如何做到暢銷(xiāo)全球？

原標(biāo)題：芭比娃娃迎來(lái)60歲生日 如何做到暢銷(xiāo)全球？

央視網(wǎng)消息：60年前，一個(gè)金發(fā)碧眼、扎著馬尾的芭比娃娃在美國(guó)洛杉磯一家玩具工廠誕生，她紅了60年，扮演過(guò)上百種職業(yè)女性，穿過(guò)的漂亮衣服不計(jì)其數(shù)，始終保持著一顆年輕的心，鼓勵(lì)年輕女孩勇敢追夢(mèng)，超越自己。

為了慶祝芭比娃娃60周歲的生日，美泰公司舉行了一系列的紀(jì)念活動(dòng)。在芭比娃娃生日的前一天，美國(guó)演員雅拉·莎希迪點(diǎn)燃了紐約帝國(guó)大廈的粉色燈火，點(diǎn)火儀式之后，帝國(guó)大廈將整晚閃耀著粉色芭比的光芒。

同一時(shí)期，曼哈頓城將退出芭比娃娃60周年特展，不僅將展出1959年以來(lái)美泰生產(chǎn)的所有芭比娃娃，游客還可以游走在巨型的夢(mèng)幻芭比之家，與各種芭比娃娃做互動(dòng)。

60年前的今天，美國(guó)玩具廠商美泰在紐約國(guó)際玩具展覽會(huì)上推出了第一款芭比娃娃。隨著美國(guó)女性自我意識(shí)的覺(jué)醒，芭比娃娃同美國(guó)職業(yè)女性一起成長(zhǎng)。救死扶傷的醫(yī)生、風(fēng)馳電掣的賽車(chē)手、遨游太空的宇航員、總統(tǒng)候選人、機(jī)器人工程師，芭比娃娃在超200種職業(yè)之間游刃有余。

美泰芭比公司總經(jīng)理兼高級(jí)副總裁 麗薩·麥克奈特：芭比是個(gè)繁忙的職業(yè)女性，在過(guò)去的60年中，芭比從事了200多個(gè)職業(yè)。她（的形象）集合了所有被忽視的女性工作者，芭比從1959年起至今一直是激勵(lì)人心的女性品牌，為此我們非常自豪。

為了增加芭比娃娃所扮演角色的真實(shí)性，美泰公司自2015年開(kāi)展“Shero”系列活動(dòng)，設(shè)計(jì)出以世界杰出女性為模型的芭比，向孩子講述真實(shí)有力的女性故事。奧運(yùn)冠軍中國(guó)女排前隊(duì)長(zhǎng)惠若琪，“澳網(wǎng)冠軍日本選手大坂直美，奧運(yùn)擊劍選手伊布蒂哈吉·穆罕默德都擁有了個(gè)人形象的芭比娃娃。美泰表示，這些“英雄”芭比娃娃讓女孩們知道，世界上不存在女人沒(méi)有征服過(guò)的工作或夢(mèng)想。

前幾年，美泰為了改善銷(xiāo)售下滑的現(xiàn)狀，積極改造品牌、打造多元包容的產(chǎn)品種類(lèi)，2016年美泰發(fā)起“破曉計(jì)劃”，推出新款時(shí)尚達(dá)人系列芭比娃娃，共有 7 種膚色、24 種發(fā)型、22 種瞳孔顏色。從不同角度表現(xiàn)多元性，包括種族、體型、時(shí)裝款式，讓全球每一個(gè)種族的孩子都能買(mǎi)到代表自己的娃娃。

美泰芭比全球設(shè)計(jì)師 吉姆：芭比娃娃是一個(gè)文化偶像，我們非常重視對(duì)世界的包容性，這對(duì)芭比的形象至關(guān)重要。